Du weißt vielleicht Künstler aus der Bay Area Danielle Baskin für ihre viralen, immersiven Kunstinstallationen und Witze. Ihr neuestes Projekt, Moonlight, ist sicherlich kein Scherz, aber sie findet immer noch ihre typische Laune, wenn sie ihr neues Projekt beschreibt: „Es ist SaaS für Hexen.“
Sie macht keine Witze. Mondlicht ist eine kostenlose Online-Tarot-Plattform, auf der Sie selbst Tarotkarten ziehen, in einem Mehrspielerraum eine Lesung durchführen oder sogar eine Sitzung mit einem geprüften Tarot-Profi buchen können (hier kommt der SaaS-Teil ins Spiel).
Manche Gründer würden alles dafür tun, nur eine gute Idee zu haben. Baskin hat so viele gute Ideen, dass aus einigen ihrer Performance-Kunstprojekte versehentlich legitime Unternehmen entstanden sind. Was wäre, wenn Sie, statt noch mehr Werbegeschenke für Ihr Unternehmen zu bekommen, zu einer Konferenz gehen und sich eins besorgen könnten? Avocado mit Salesforce-Logo? („Das war eigentlich ein solides Geschäft“, sagte sie gegenüber Tech, aber es wurde durch die Pandemie zunichte gemacht.)
Außerdem ist sie vier Jahre lang gelaufen Einwahl, eine App, die Fremde in Einzelgesprächen zusammenbringt. Dann gibt es weniger zeitaufwändige Scherzprodukte wie z OneHoodieein Kapuzenpullover mit austauschbaren Klettverschluss-Logos, falls Ihr Unternehmen übernommen wird und Sie keinen ganz neuen Kapuzenpullover möchten; Drohnenpullover, um Ihre Drohne warm zu halten; oder Warby Parkour, Fotos von Brillen beim Parkour. Ein Teil der Finanzierung für Moonlight stammte aus dem Verkauf ihres Unternehmens Maskalikewo sie fotorealistische Gesichtsmasken mit echten Gesichtern von Menschen anfertigte.
„Nachdem ich meine Maskenfirma verkauft hatte, hatte ich zum ersten Mal in meinem Leben das Gefühl, dass ich nichts übertreiben musste und einfach darüber nachdenken konnte, was ich als nächstes tun wollte“, sagte sie. Dann kam Mondlicht.
Bildnachweis: Mondlicht
Moonlight hat eine entsprechend mystische Verbindung zu einem der ersten Unternehmen von Baskin. Vor etwa 15 Jahren betrieb Baskin ein Malergeschäft individuelle Fahrradhelmeaber ungefähr zur gleichen Zeit hatte sie gerade angefangen, etwas über Tarot zu lernen.
Für viele moderne Praktizierende ist Tarot keine Wahrsagerei oder psychische Lektüre. Jede der 78 Karten des Tarotdecks stammt aus dem 14. Jahrhundert und erzählt eine Geschichte. Tarot-Leser helfen den Menschen, die Karten, die sie ziehen, zu interpretieren und schöpfen aus den Geschichten der Karten, um den Klienten zu helfen, Lebensereignisse aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten.
„Ich hatte die Idee, jede Tarotkarte auf 78 einzigartige Helme zu malen und sie alle in New York zu verkaufen, damit sie alle herumschlurfen und man, wenn man an einem Radfahrer vorbeikommt, auf seinem Fahrrad ablesen kann.“ Sie sagte. „Du bist mit dem Fahrrad unterwegs und hast die Drei der Schwerter gereicht und denkst: ‚Oh, ich werde jetzt über Herzschmerz nachdenken‘, oder du kommst am Zauberer vorbei und denkst: ‚Oh, das sollte ich tun.‘ Ich werde heute mehr Aufführungen machen.‘“
Manchmal tauschte sie einen Helm gegen ein paar Tarot-Stunden bei einer Hexe (so beschreiben sich manche Tarot-Praktizierende). Bei einer dieser Lektionen stellte sich Baskin zum ersten Mal vor, wie eine Online-Tarot-Plattform aussehen könnte.
Bildnachweis: Danielle Baskin/Inkwell Helme
„Eine meiner Lehrerinnen, ich ging zu ihr und sie hatte diesen Desktop-Computer in der Ecke, und von dort kamen diese Strandgeräusche“, sagte sie. „Ich fragte sie, was auf ihrem Computer sei, und sie erklärte, dass sie Tarot-Leserin in Second Life sei [at a beachside tarot shop]. Sie traf dort Kunden und Menschen auf der ganzen Welt chatteten mit ihr … Das habe ich immer im Hinterkopf gehabt. Selbst während ich das aufbaue, frage ich mich: ‚Whoa, sollte ich mich noch einmal mit ihr in Verbindung setzen?‘“
Baskin hat 15 Jahre lang Tarot studiert, Lesungen gehalten (manchmal auf Firmenfeiern) und andere Hexen kennengelernt. Nun schließt sich der Kreis auf dem Weg zum Mondlicht.
Die Benutzeroberfläche von Moonlight ist schön und intuitiv. Wenn Sie einen Raum betreten, mischen Sie zunächst Ihr Tarotdeck – die Standardeinstellung ist das legendäre Rider-Waite-Smith-Deck, aber auch Decks anderer Künstler stehen zum Verkauf. Sie können Karten in vier verschiedenen voreingestellten Aufteilungen ziehen, aber Sie können Karten auch einfach auf eine leere Leinwand ziehen, was für Leute hilfreich sein kann, die das Lesen der Karten lernen. Wenn Sie kein Tarot-Experte sind, gibt es in der App ein integriertes Handbuch, aber die Beschreibungen sind ziemlich offen – „Ich habe nur die minimalistischsten Schlüsselwörter eingegeben, damit Sie Ihre eigenen Bedeutungen darauf projizieren können“, Baskin sagte.
Während sie die Idee für Moonlight ausarbeitete, tat sich Baskin mit Caroline Hermans zusammen, einer Spieledesignerin und ehemaligen UX-Ingenieurin bei Google.
„Es hat ganze zwei Jahre gedauert, bis ich es tatsächlich geschafft habe, denn ich fragte mich auch: Mit wem kann ich zusammenarbeiten?“ Gibt es Tarot-Ingenieure?“ sagte Baskin. Hermans ist genau das Richtige.
Bildnachweis: Mondlicht
Moonlight wurde zunächst mit dem Geld finanziert, das Baskin mit dem Verkauf von Maskalike verdiente, aber es gelang ihr, auch einige Investoren zu finden, die einstiegen (sie lehnte es ab, zu sagen, wie viel sie gesammelt hat). Angesichts ihrer Vergangenheit, sich über das Silicon Valley lustig zu machen – sie verkaufte beim Prozess gegen Elizabeth Holmes vor dem Gerichtssaal blonde Perücken und „Blut-Energy-Drinks“ und sie steckte hinter den TouchBase-Sammelkarten, die Risikokapitalgeber wie Baseballspieler behandelten – war sie das nicht sicher, ob Investoren sie ernst nehmen würden.
„Ich hatte Angst, dass Investoren denken könnten, ich sei ein Witzbold – würde mir das dabei schaden, tatsächlich ein Unternehmen zu gründen? Aber ich denke, wenn die Leute mich tatsächlich kennen, wissen sie, dass ich vielseitig bin“, sagte sie. „Viele Investoren, mit denen ich zusammentraf, waren mit meinen Kunstwerken vertraut. Sie sagen: „Oh, das hast du.“ BART Basel,‘ die Kunstausstellung in BART.“
Für Baskin ist es wichtig, dass Moonlight von Anfang an einen konkreten Geschäftsplan hat – sie hat diese Lektion gelernt, als sie Dialup leitete, das inzwischen eingestellt wurde.
„Ich war in dieser Denkweise, vielleicht ähnlich wie bei Clubhouse, wo ich dachte: ‚Nun, wir können unsere App weiter ausbauen und sie kostenlos halten, und wenn sie dann beliebter wird, werden wir einen Plan zur Monetarisierung ausarbeiten.‘ es‘“, sagte sie. Weder Clubhouse noch Dialup florierten unter diesem Modell – die meisten Unternehmen jedoch nicht. Aber Moonlight generiert bereits einige Einnahmen, indem es eine Plattformgebühr von 15 % aus Buchungen bei Tarot-Lesern und dem Verkauf digitaler Decks erhebt. Die Plattform wurde vor etwa einem Jahr ohne große Aufregung gestartet, aber jetzt, da der Buchungsfluss eingerichtet ist, möchte Moonlight für Furore sorgen.
„Ich hatte Angst, dass Hexen Technologie hassen würden. Weißt du, sie sagen: ‚Mein physisches Deck ist mit einem Kristall auf der Fensterbank aufgeladen und das ist der einzige, den ich benutze‘, aber nein, jeder ist im Internet“, sagte Baskin. „Hexen haben Instagram. Wir nutzen alle Technologie und ich denke, sie sind begeistert, dass jemand eine Plattform erstellt, der auch ein Tarot-Mensch ist.“