Die Probleme von Google nehmen zu, da sich die EU dem Zerfallsaufruf der USA anschließt

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GoogleDie Probleme im Werbegeschäft nehmen kein Ende. Mit europäische Union schließt sich dem Aufruf der US-Kartellbehörden zur Auflösung an. Beide Regierungen scheinen sich in einer Sache einig zu sein: Die Ära der Dominanz von Google in der Werbetechnologie muss enden. Der Europäische Kommission ist kürzlich dem beigetreten Justizministerium indem sie eine Trennung als praktikable Lösung für die angeblichen Monopolmissbräuche des in Kalifornien ansässigen Technologieriesen anpreisen. In ihrer Untersuchung sagte die EU, dass eine Veräußerung erforderlich sei, da eine Verhaltensmaßnahme Google nicht von der „Selbstbevorzugung“ abhalten würde.„Veräußerung ist der einzige Weg“ Margrethe Vestager, der EU-Kartellkommissar, sagte Reportern, nachdem er eine Anklageschrift eingereicht hatte, in der er Google von Alphabet Inc. beschuldigte, seine eigenen Dienste zum Nachteil von Ad-Tech-Konkurrenten, Werbetreibenden und Online-Publishern zu bevorzugen. Die EU-Beschwerde ist die jüngste Eskalation in der langjährigen Saga von Strafen in Höhe von insgesamt mehr als 8 Milliarden Euro (8,8 Milliarden US-Dollar), mit denen Google in der Region konfrontiert ist.

Hat Googles größtem Unternehmen geschadet
Ein Ausverkaufsbefehl würde das Herz eines der größten Geldverdiener von Google treffen. Während die meisten Einnahmen des Unternehmens aus Anzeigen in Suchergebnissen stammen, konzentrieren sich die Kartellverfahren in der EU und den USA auf ein lukratives Geschäftssegment, bei dem es darum geht, die Platzierung von Anzeigen auf anderen Websites zu erleichtern.Warum die EU Google kaputt machen will
Der EU-Wettbewerbschef argumentierte, dass Google seit 2014 seine eigenen Werbeplattformen begünstige, indem es den Zugang zu Informationen über konkurrierende Angebote für Werbeflächen missbrauche. Dies hat anderen Anzeigenbörsen geschadet, indem es Gebote für Werbung auf seinen eigenen Plattformen abgegeben hat. In ihrer Beschwerde erklärte die EU, dass Google „mit seinem Publisher-Ad-Server und seinen Anzeigenkauf-Tools auf beiden Seiten des Marktes aktiv ist und auf beiden Seiten eine marktbeherrschende Stellung einnimmt.“ Es betreibt auch „die größte Anzeigenbörse. Dies führt zu einer Situation inhärenter Interessenkonflikte für Google.“Wie die Auflösung von Google stattfinden könnte
Eine Option für eine Aufspaltung besteht laut EU-Kommission darin, das Unternehmen zu zwingen, seine Anzeigeneinkaufsplattformen zu trennen Google-Anzeigen und DV360 von DoubleClick – seinem Dienst für Publisher zur Suche nach Werbetreibenden – und seinem Werbemarktplatz AdX.

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Die Ansicht der EU spiegelt die Klage des Justizministeriums vom Januar wider, die zum ersten Mal seit Ende der 1990er Jahre eine Unternehmenszerschlagung forderte, als sie erfolglos versuchte, sie zu erzwingen Microsoft Corp einige seiner Computersoftware-Aktivitäten zu verkaufen. Die US-Agentur behauptet, dass Google aufgrund seiner Dominanz in der Werbetechnologie mindestens 0,30 US-Dollar von jedem Dollar behalten kann, den Werbetreibende über seine Online-Werbetools ausgeben. Der letzte große Zusammenbruch der Abteilung erfolgte, als die Bell-Telekommunikationssysteme in den 1980er Jahren abgebaut wurden. Das Unternehmen könnte sich auch auf eine Vereinbarung stützen, die mit der französischen Wettbewerbsaufsichtsbehörde ausgehandelt wurde, um die Aufsichtsbehörden in Washington und Brüssel von einer weniger einschneidenden Abhilfemaßnahme gegen das angeblich missbräuchliche Verhalten zu überzeugen.(Mit Agentureingaben)

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