Kontroversen und PR-Probleme reichten nicht aus, um Spotify davon abzuhalten, seine Vereinbarung mit dem Podcaster Joe Rogan erneut aufzustocken, dessen Show in den letzten Jahren zu Spaltungen unter Musikfans und Künstlern gleichermaßen und sogar geführt hat brachte einige große Namen hervor, wie Neil Young, ihre Kataloge aus dem Streaming-Dienst zu ziehen. Ungeachtet dessen blieb die Sendung beliebt genug, um seit ihrer Einführung bei Spotify im Jahr 2020 jedes Jahr den Spitzenplatz als meistgehörter Podcast der Nutzer zu erreichen. Nun wird die Beziehung zwischen Spotify und dem Podcaster fortgesetzt, so das Unternehmen angekündigt eine neue, mehrjährige Vereinbarung mit Rogan, auf 250 Millionen US-Dollar geschätzt laut dem Wall Street Journal während seiner Laufzeit.
Der Deal werde Rogan im Voraus eine Mindestgarantie sowie eine Kürzung der Anzeigenverkäufe bieten, sagte das Journal. Entscheidend ist, dass Rogans Show nicht mehr exklusiv auf Spotify verfügbar sein wird.
Rogans Vertrag mit Spotify kam zu einer Zeit zustande, als sich die Strategie des Unternehmens auf den Aufbau einer Reihe exklusiver und origineller Programme konzentrierte, um seinen Dienst gegenüber Apple Podcasts und anderen wettbewerbsfähiger zu machen. Das Unternehmen investierte Milliarden in den Aufbau seines Podcast-Geschäfts und investierte in Studio- und IP-Akquisitionen sowie in neue Technologien, einschließlich Werbetechnologie, bevor es im vergangenen Jahr den Kurs änderte. Dawn Ostroff, Leiterin des Podcast-Geschäfts bei Spotify, trat zurück, und das Unternehmen machte weiter Entlassungen. Unter Ostroffs Führung hatte Spotify Studios wie Parcast, The Ringer und Gimlet Media übernommen und Exklusivverträge mit Rogan, Alex Cooper („Call Her Daddy“) und Dax Shepard unterzeichnet.
Diese Woche wurde bekannt, dass Coopers Show wäre nicht mehr auf Spotify beschränktund würde auf anderen Audioplattformen wie Apple starten. Das Video der Show würde jedoch auf Spotify bleiben. Der Schritt folgt auf andere, bei denen Spotify seinen Einfluss auf seine Exklusivangebote gelockert hatte, wie beispielsweise die Nachricht vom letzten Jahr, dass Gimlet dies tun würde seine Shows auf andere Plattformen ausweiten. Shepards „Armchair Expert“ und „Anything goes with emma Chamberlain“ hatten ebenfalls eine breitere Verbreitung gefunden, so dass Rogans Show weiterhin exklusiv bei Spotify blieb. Und jetzt ist es nicht mehr.
Der Richtungswechsel von Spotify erfolgt, da das Unternehmen weiterhin Schwierigkeiten hat, regelmäßig Gewinne zu erwirtschaften meldete seinen ersten Quartalsgewinn in anderthalb Jahren im Oktober. Indem Spotify die früheren Exklusivsendungen auf mehr Plattformen verfügbar macht, kann es die Werbeeinnahmen, die diese Sendungen einbringen, steigern. Das ist jetzt vielleicht wünschenswerter, als sie als Anreiz für neue Abonnenten unter Verschluss zu halten.
Es könnte Spotify auch etwas entlasten, wenn Rogan kontroverses Terrain betritt. Im Jahr 2022 sah sich der Streamer einer Gegenreaktion ausgesetzt, nachdem Rogan beschuldigt wurde, seine Plattform zur Verbreitung von Fehlinformationen zu nutzen. Dies führte dazu, dass Spotify seine Richtlinien anpasste und Inhaltshinweise einführte, aber letztendlich hatten die Abgänge der Künstler, die #cancelspotify-Kampagne und die negativen Schlagzeilen zu diesem Zeitpunkt keinen Einfluss auf die zahlenden Abonnentenzahlen von Spotify und gaben den Streaming-Konkurrenten von Spotify auch keinen Auftrieb.
„JRE ist nach wie vor der König des Podcastings und rangiert durchweg als meistgehörter Podcast weltweit, und unsere Nutzer haben die Sendung seit 2020 jedes Jahr als Spotifys Wrapped-Top-Podcast eingestuft“, bemerkte Spotify in der heutigen Ausgabe Blogeintrag. Das Unternehmen sagte, dass JRE mittlerweile über 2.200 Episoden verfügbar habe und dass in den kommenden Jahren noch „noch viel mehr vor uns liegt“.