Huelder europäische Anbieter von Ernährungsprodukten, hat seit der Gründung des Unternehmens durch Julian Hearn im Jahr 2015 weltweit mehr als 270 Millionen Mahlzeiten verkauft. Jetzt mit 24 Millionen US-Dollar an frischem Kapital plant das Unternehmen, noch mehr zu tun.
Es ist schon eine Weile her, seit wir über Huel berichtet haben, das ursprünglich 2017 in Großbritannien mit einem zuckerarmen, pflanzlichen Proteinpulverprodukt mit geringem CO2-Fußabdruck auf den Markt kam und sich seitdem auf trinkfertige Snackriegel und Riegel ausgeweitet hat Optionen für warmes Mittagessen.
Im Jahr 2019 berichteten wir darüber, als sie ihre Ernährungsriegel in den USA auf den Markt brachten. Damals wurde das Unternehmen von einer von Highland Europe geführten 20-Millionen-Dollar-Venture-Runde mit einer 260-Millionen-Dollar-Bewertung getragen, die es 2018 aufbrachte. Es gab sogar die Rede davon, dass Huel an die Börse geht im Jahr 2021.
Heute findet ein Großteil der Verkäufe des Unternehmens außerhalb Großbritanniens statt, wobei die US-amerikanischen „Hueligans“, die treuen Fans des Unternehmens, den zweitgrößten Markt von Huel darstellen, gefolgt von Deutschland und Japan, sagte CEO James McMaster gegenüber Tech.
Das Unternehmen ist mittlerweile auf 250 Mitarbeiter angewachsen, darunter ein kleines Büro in New York. Das jährliche Umsatzwachstum beträgt 40 % auf bis zu 170 Millionen US-Dollar, was McMaster auf das starke Neukundenwachstum, die Produkteinführung von verzehrfertigen warmen Mittagessen (unter anderem) und den Übergang des Unternehmens vom reinen Direktvertrieb zum Verbraucher zurückführt auch Einzelhandelsgeschäfte.
Die pflanzliche Produktlinie von Huel. Bildnachweis: Huel
„Wir befinden uns in einer Phase, in der wir uns mit dieser zweiten Finanzierungsrunde weiterhin auf dieses Wachstum konzentrieren können“, sagte er. „Wir werden weiterhin mit neuen Produkten innovativ sein und sind wirklich stolz darauf, wohin wir gehen. Wir sind jetzt das Unternehmen, von dem wir hoffen, dass es eine wirklich globale Marke sein kann.“
Highland Europe ist zurück, um diese neue 24-Millionen-Dollar-Infusion anzuführen, die Huel jetzt mit 560 Millionen Dollar bewertet. Dem Venture-Fonds schließt sich diesmal eine hochkarätige Gruppe neuer Investoren an, darunter der Schauspieler und UN-Botschafter des guten Willens Idris Elba und seine Frau Sabrina Dhowre Elba, ebenfalls UN-Botschafterin des guten Willens, Fernsehmoderator Jonathan Ross und Grace Beverley, CEO der nachhaltigen Sportbekleidungsmarke TALA .
„Ich bin jetzt seit mehreren Jahren ein Hueligan und habe meine Reise begonnen, während ich mich auf meine Rolle in ‚Thor‘ vorbereitete. Es war also eine einfache Entscheidung, bei Huel an Bord zu kommen“, sagte Idris Elba in einer schriftlichen Erklärung. „Ich glaube an ihre Mission, ernährungsphysiologisch vollständige Lebensmittel auf nachhaltige Weise zu liefern. Wir haben einige spannende Projekte vor uns und ich freue mich darauf, die Botschaft zu verbreiten und das Bewusstsein für gesunde, kohlenstoffarme Lebensmittel zu schärfen.“
In der Zwischenzeit werden die neuen Mittel auch für die weitere internationale Expansion eingesetzt, mit Schwerpunkt auf den USA. Die Investition wird auch neue Produktinnovationen und die kontinuierliche Expansion online und in Einzelhandelsgeschäften unterstützen.
Als Teil der Investition von Elbas wird eines der neuen Projekte umfassen, dass Huel mit ihnen an ihrer Klimaschutzinitiative arbeitet, um den Menschen zu helfen, bei 1,5 Grad Celsius zu essen, der Begrenzung der globalen Erwärmung Pariser Klimaabkommen versucht zu erreichen.
Huel-Mahlzeiten passen in eine Ernährung, die darauf ausgerichtet ist, diese Reduzierung zu unterstützen, und das Unternehmen „freut sich auf die Zusammenarbeit mit Idris und Sabrina, da wir gleichermaßen versuchen, eine Kraft für das Gute in der Welt zu sein“, fügte McMaster hinzu.