In dem Bericht sagte Vice President Analyst bei Gartner: Alan Antin sagte: „Organische und bezahlte Suche sind wichtige Kanäle für Tech-Vermarkter, die ihre Ziele in Bezug auf Bekanntheit und Nachfragegenerierung erreichen wollen. Generative KI-Lösungen (GenAI) werden zu Ersatz-Antwortmaschinen und ersetzen Benutzeranfragen, die zuvor möglicherweise in herkömmlichen Suchmaschinen ausgeführt wurden. Dies wird Unternehmen dazu zwingen, ihre Marketingkanalstrategie zu überdenken, da GenAI immer stärker in alle Aspekte des Unternehmens eingebettet wird.“
Wie sich diese Änderung auf den Suchmaschinenmarkt auswirken könnte
Der Bericht behauptet, dass GenAI das Potenzial hat, die Kosten für die Produktion von Inhalten zu senken. Dennoch kann die neue Technologie Auswirkungen auf Aktivitäten wie haben Keyword-Strategie Und Bewertung der Website-Domain-Autorität.
Um jedoch die Bedeutung von KI-generierten Inhalten zu verringern, werden Suchmaschinenalgorithmen die Qualität der Inhalte stärker bewerten. Der Bericht stellt fest, dass der Nutzen und die Qualität von Inhalten „immer noch ausschlaggebend für den Erfolg in organischen Suchergebnissen sind“.
Dem Bericht zufolge müssen die Unternehmen mehr Wert darauf legen Wasserzeichen und andere Mittel zur Authentifizierung hochwertiger Inhalte. Staatliche Vorschriften auf der ganzen Welt haben bereits damit begonnen, Unternehmen zur Rechenschaft zu ziehen, da sie beginnen, die Identifizierung der von KI erstellten Marketinginhalte zu fordern. Es wird erwartet, dass dieses Authentifizierungssystem auch eine Rolle dabei spielt, wie Suchmaschinen solche digitalen Inhalte anzeigen.
„Unternehmen müssen sich auf die Produktion einzigartiger Inhalte konzentrieren, die für Kunden und potenzielle Kunden nützlich sind. Inhalte sollten weiterhin Suchqualitätsbewertungselemente wie Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen“, fügte Antin hinzu.