Die Offenlegung von Sponsoring durch Social-Media-Influencer verringert das Engagement, so eine Studie

Soziale Medien sind zu einem wichtigen Branding- und Kommunikationsinstrument für Unternehmen geworden, die Produkte und Dienstleistungen verkaufen. Mit der Wertsteigerung von Social Media steigt auch der Wert von Influencern. Tatsächlich werden die Ausgaben von Unternehmen für Influencer-Marketing im Jahr 2022 voraussichtlich 16 Milliarden US-Dollar übersteigen.

Marken versuchen ständig, Wege zu finden, Werbung und Überzeugungsversuche zu maskieren, und Influencer-Marketing ist eine Möglichkeit, wie Marken verdeckt mit Zielmärkten über eine Stimme kommunizieren können, der die Verbraucher vertrauen.

Eine neue Studie im Zeitschrift für Marketingtheorie und -praxis von Parker Woodroof, Ph.D., Assistenzprofessor für Marketing an der University of Alabama an der Birmingham Collat ​​School of Business, untersuchte das Marketing von Haustier-Influencern und die Auswirkungen, die bestimmte textliche und visuelle Hinweise in gesponserten Beiträgen auf das Verhalten in sozialen Medien haben.

Die Studie von Woodroof ergab, dass die Erwähnung von Sponsoring, die Verwendung von Markenlogos und die allgemeine Sättigung von Sponsoring das Engagement in den sozialen Medien beim Influencer-Marketing für Haustiere behindern.

Der Anstoß hinter dieser Studie ist laut Woodroof das Interesse an verschiedenen Influencer-Marketinginitiativen, die auf einem dominanten Markt noch zu wenig untersucht werden. Er und sein Co-Autor haben sich für die Heimtierbranche entschieden, weil es ihres Wissens nach keine bereits vorhandenen Daten in diesem Bereich gab.

„Es gibt viele verschiedene Kontexte, die untersucht werden müssen, einschließlich Haustier- und virtueller Influencer, um zu sehen, ob es Unterschiede zwischen diesen und menschlichen Influencern gibt“, sagte er. „In Anbetracht der Tatsache, dass Haustier-Influencer wie Grumpy Cat ein 100-Millionen-Dollar-Imperium aus Werbung und Waren über gesponserte Posts aufbauen können, hielten wir es für eine gute Idee, uns mit dieser Art von Influencer zu befassen.“

Woodroof weist darauf hin, dass Marken in den letzten Jahren einen Rufschaden erlitten haben und Influencer als entscheidende und bequeme Fürsprecher einsetzen, um das Vertrauen wiederherzustellen.

„Es hat sich gezeigt, dass Verbraucher Influencern genauso vertrauen wie Freunden und Familie, und Influencer von Haustieren werden nicht nur als vertrauenswürdig wahrgenommen, sondern sie sind auch für Marken im Vergleich zu Menschen kostengünstiger“, sagte Woodroof. „In das Influencer-Marketing für Haustiere sollte mehr geforscht werden, da es eine nachhaltige Möglichkeit für Marken zu sein scheint, ihre Botschaften durch äußerst vertrauenswürdige Stimmen zu kommunizieren.“

Laut Woodroof sind Haustier-Influencer ein Lichtblick für die Zukunft des Influencer-Marketings, da sie eine kostengünstige Alternative zu menschlichen Influencern darstellen. Seine Studie zeigt spezifische Möglichkeiten auf, wie Werbeposts von Haustier-Influencern gestaltet werden können, um das Engagement in sozialen Medien zu fördern.

„Diese Ergebnisse sollten von Marken, die mit diesen Social-Media-Influencern zusammenarbeiten, gut aufgenommen werden“, sagte er. „Sie bieten Einblicke für Marken, die Inhalte erstellen möchten, die ein höheres Maß an Engagement erzeugen.“

Die Studie hat Auswirkungen auf die Zukunft, da die gefundenen Daten beweisen, dass Offenlegungen Überzeugungswissen auslösen und den Erfolg einer Marke einschränken können. Daher werden Marken weiterhin nach Wegen suchen, die beim Publikum Anklang finden, um ihre Produkte zu vermarkten.

„Es gibt einen schmalen Grat zwischen verdeckter Werbung und Manipulation, und das sind einige der Taktiken, die zum Misstrauen gegenüber Marken beigetragen haben“, sagte Woodroof. „Deshalb müssen Marken sehr vorsichtig sein, wie sie diese Influencer-Kampagnen gestalten, denn obwohl Verbraucher Influencern im Moment vertrauen, tun sie dies möglicherweise nicht immer.“