Nur wenige Wochen nach dem Markteintritt von TikTok Shop in den USA erleichtert YouTube Verbrauchern heute den Einkauf von Produkten, die von der eigenen Creator-Community präsentiert werden. Das Unternehmen führt neue, auf YouTuber ausgerichtete Funktionen ein, die es ihm ermöglichen, Zeitstempel zu Videos für seine getaggten Produkte hinzuzufügen und seine Affiliate-Produkte in großen Mengen in seiner Videobibliothek zu taggen. Zusammengenommen werden die Ergänzungen den Prozess der Produktvermarktung über YouTube-Videos vereinfachen und möglicherweise den Umsatz steigern, was den Erstellern mehr Geld einbringt.
YouTube führt seit vielen Monaten kontinuierlich weitere Tools zum Einkaufen aus seinen Videos ein. Letztes Jahr ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit Shopify ein, um Händlern die Präsentation ihrer Produkte in Videos zu ermöglichen, erweiterte Livestream-Shopping-Funktionen und fügte unter anderem Shopping-Funktionen zu YouTube Shorts hinzu.
Jetzt experimentiert man mit weiteren Möglichkeiten, Verbraucher mit den Produkten in Verbindung zu bringen, die die Entwickler in ihren Videos mit den Neuerscheinungen präsentieren. Mit der Zeitstempelfunktion können YouTuber die Shopping-Schaltfläche an den relevanten Stellen in ihrem Video einblenden – beispielsweise, wenn sie ihr Lieblings-Gadget oder Schönheitsprodukt vorführen. YouTube hat die Funktion letzten Monat in den USA getestet und festgestellt, dass Personen, die diese Zeitstempel sahen, doppelt so oft auf getaggte Produkte klickten. Die Funktion ist jedoch nur für lange Inhalte verfügbar, nicht für Shorts. Laut YouTube muss das Video mindestens eine Minute lang sein und zwischen den Zeitstempeln dürfen maximal 30 Sekunden liegen.
Das Unternehmen fügt außerdem neue Tools hinzu, um Affiliate-Produkte in großen Mengen in der Videobibliothek des Erstellers zu kennzeichnen, basierend auf Produkten, die der Beschreibung des Videos hinzugefügt wurden. Um diese Funktion zu nutzen, greifen Ersteller in YouTube Studio auf die Registerkarte „Shopping“ zu, um eine Liste ihrer Videos mit den in der Beschreibung erwähnten Produkten anzuzeigen. Von dort aus können sie auf die Videos klicken, die sie markieren möchten, Anpassungen vornehmen und dann auf „Speichern“ klicken, um den Vorgang abzuschließen. Die Funktion wird es den Erstellern ermöglichen, mit geringem Aufwand schnell Videos aus ihrem Backkatalog zu monetarisieren, die immer noch hohe Aufrufe erzielen, stellt das Unternehmen fest.
Bildnachweis: Youtube
Obwohl derzeit nicht verfügbar, kündigt YouTube auch neue Einblicke und Analysen für Affiliate-Produkte an, die es Entwicklern ermöglichen, Dinge wie Verkaufskennzahlen, Bestellungen, Angebotsklicks und Impressionen auf der Registerkarte „Analytics“ von Studio unter „Umsatz“ und dann „Affiliate-Programm“ anzuzeigen.
Die Änderungen erfolgen, da TikTok seine eigenen E-Commerce-Funktionen in den USA ausbaut, darunter einen speziellen Shop-Tab auf dem Startbildschirm, Live-Video-Shopping, einkaufbare Anzeigen und Partnerprogramme für YouTuber.
Obwohl in den USA eine Reihe von Video-Shopping-Bemühungen ins Stocken geraten und einige Start-ups keinen Erfolg haben, kommen andere Bemühungen gerade erst in Schwung. Beispielsweise hat TalkShopLive diese Woche gerade eine neue App gestartet, die es Verkäufern ermöglicht, auf seiner Plattform zu senden, die digitale Sport- und Bekleidungsplattform Fanatics hat gerade eine Live-Commerce-App gestartet, ein ehemaliger Amazon-Manager hat eine Video-Shopping-App für Schönheitsartikel Trendio und Elon Muks gestartet X plant, im Rahmen eines umfassenderen Zweijahresvertrags in einer Partnerschaft mit dem Medienunternehmen 11:11 von Paris Hilton mit Live-Shopping zu experimentieren. Sogar Apple setzt in gewissem Maße auf Live-Shopping mit einem Anfang des Jahres eingeführten neuen Erlebnis, das Online-Käufer mit Live-Verkäufern von Apple verbindet, um ihre Fragen zu beantworten.