Spotify ist heute Ausrollen eine große Veränderung in Bezug auf die Art und Weise, wie Benutzer auf ihrer Streaming-Musikplattform mit Künstlern in Kontakt treten. Mit den neu eingeführten Künstlerprofilseiten wurden die Inhalte unter drei Hauptregisterkarten neu organisiert, darunter Musik, Events und Merch. Auf der Registerkarte „Musik“ werden jetzt nicht nur die Titel und Alben des Künstlers angezeigt, sondern auch soziale Funktionen wie Clips – Kurzvideos, mit denen Künstler ihre eigenen Geschichten erzählen können. Und sie können Fundraising-Links enthalten, die Künstlern dies ermöglichen Finanzielle Crowdsourcing-Unterstützung von Partnern wie Cash App, Givealittle, GoFundMe, iyzico (ein PayU-Unternehmen), Mercado Pago, PayPal.me, PayU und Music Relief-Organisationen.
Künstler können auch die Registerkarte „Musik“ verwenden, um ihre beliebten Veröffentlichungen, vorgestellten Playlists – einschließlich redaktioneller, Radio- und algorithmischer Playlists wie „This is…“ – und ihre eigene Künstlerauswahl zu präsentieren. Letzteres kann alles sein, was für den Künstler wichtig ist, einschließlich einer Veröffentlichung, einer Playlist, einer Showankündigung, neuem Merch oder einem Podcast. Diese Auswahl läuft alle 6 Monate ab, um Künstler zu ermutigen, ihre Profile regelmäßig mit neuen Inhalten zu aktualisieren.
Clips hingegen sind Kurzvideos mit einer Länge von weniger als 30 Sekunden, ähnlich wie Stories, die es Künstlern ermöglichen, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen oder über ihren kreativen Prozess zu sprechen. Spotify weist jedoch darauf hin Clips befindet sich noch im Betatest und nur einige Künstler haben derzeit Zugriff.
Bildnachweis: Spotify-Clips
Darüber hinaus können Künstler auf dieser Registerkarte ihre Biografie einfügen, die bis zu 1500 Zeichen lang sein kann, und sie können auf ihre Profile auf anderen Plattformen wie Facebook, Instagram, X oder Wikipedia verlinken – ähnlich einer Linktree-Sammlung.
Spotify wird die Profile auch nutzen, um Fans über eine „Fans Also Like“-Funktion und einen „Appears On“-Bereich, der andere Alben und Compilations hervorhebt, auf denen der Künstler auftritt, auch als Songwriter oder Produzent, andere Musik vorzustellen, die ihnen gefallen könnte.
Bildnachweis: Spotify
Unterdessen können Fans auf der Registerkarte „Veranstaltungen“ Tickets für Shows kaufen oder auf die Schaltfläche „Interessiert“ tippen, um Updates über Shows in ihrer Region zu erhalten.
Der Ticketverkauf selbst wird durch Spotify erleichtert Drittpartner – eine lange Liste, die große Namen wie Ticketmaster, Eventbrite, AXS, Songkick und andere kleinere Partner, Online-Marken und internationale Verkäufer umfasst, darunter DICE, Gigantic, NoCap, nugs.net, Resident Advisor, See Tickets, StageIt, Ticketek, Tixr und Eplus (in Japan). Spotify weist darauf hin, dass Tests seines speziellen Events-Tabs die Interaktion mit Konzerten um 70 % steigerten und zu einem Anstieg der Ticketverkäufe um 15 % führten.
Bildnachweis: Spotify
Auf der Registerkarte „Merch“ können Künstler bis zu 12 ihrer Merch-Artikel anzeigen, wobei die zuletzt aufgelisteten Artikel zuerst angezeigt werden. Möglich wird dies durch eine erstmals 2021 angekündigte Partnerschaft mit Shopify, die es Künstlern ermöglicht, eine Auswahl aus ihren Produktkatalogen mit der Spotify-App zu synchronisieren. Die Integration bietet Künstlern eine zusätzliche Einnahmequelle und könnte möglicherweise Künstler, die auf ihren eigenen Websites verkaufen, dazu ermutigen, stattdessen auf die Storefronts von Shopify umzusteigen. Durch die Platzierung von Merchandise-Artikeln in einem eigenen Tab konnte Spotify die Käufe von Nutzern, die das Profil eines Künstlers besuchten, um 22 % steigern, hieß es.
Die überarbeiteten Profile folgen auf andere künstlerorientierte Ankündigungen, die Anfang des Jahres beim Stream On-Live-Event des Unternehmens vorgestellt wurden, bei dem Spotify neue Marketingtools zur Bewerbung von Veröffentlichungen und seinen TikTok-ähnlichen, videozentrierten Home-Feed vorstellte, in dem Fans neue Musik kennengelernt werden. Das Unternehmen kündigte damals an, dass es damit beginnen werde, Merchandise-Artikel und Events auch an anderen Stellen in der App zu präsentieren, um den Fans einen besseren Zugang zu diesen Funktionen zu ermöglichen, unter anderem über einen Live-Event-Feed, der auf ihren Geschmack zugeschnitten ist.
Das neue Tab-Design wird heute eingeführt, jedoch nur in der mobilen App von Spotify, nicht auf dem Desktop oder im Web.