Die TikTok-Stars Charli und Dixie D’Amelio haben mit Hilfe ihrer Eltern Marc und Heidi daran gearbeitet, ihren Erfolg in den sozialen Medien in ein Geschäftsimperium umzuwandeln. Zusätzlich zu Markenverträgen und Sponsoring hat die berühmte Familie über einen neuen VC-Fonds 444 Capital in Startups investiert und im vergangenen Herbst Pläne angekündigt, auch ihre eigenen Mode-, Schönheits- und Lifestyle-Unternehmen zu gründen. Zu den ersten dieser neuen Unternehmungen gehört eine Damenschuhlinie, die nun auf dem Weg zur Markteinführung im Mai 2023 ist, bestätigte Marc D’Amelio letzte Woche in einem Interview auf einem Panel auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas.
Das Panel, das am Freitag auf dem Variety Entertainment Summit stattfand, enthüllte, wie stark Marc in das Management des Familienimperiums D’Amelio involviert war, da er die Beantwortung der meisten Fragen des Interviewers zu den kommenden Markenprodukten und anderen D’Amelio übernahm familiäre Unternehmungen. An einem Punkt lobte Dixie sogar den Geschäftssinn ihres Vaters und erklärte, dass „Charli und ich immer zu meinem Vater gegangen sind, um Ratschläge zu Geschäften und sogar langfristigen Freundschaften zu erhalten“, und dass „es das Beste für uns beide war, ihm zu vertrauen Karriere.“
Die D’Amelio Brands-Initiative wurde mit einer Startfinanzierung in Höhe von 6 Millionen US-Dollar gestartet und umfasst den Co-Vorsitzenden von Autograph sowie den Mitbegründer und CEO von Whip Media Richard Rosenblatt als Investor und Mitgründer. Weitere Investoren sind Eddy Cue, SVP von Apple, Jon Feltheimer, CEO von Lions Gate, Michael Rubin, CEO von Fanatics, und Elena Silenok, CEO von Clothia. United Talent Agency, die Wiederholungen der D’Amelios, ist auch ein Unterstützer.
Das Unternehmen wird seine erste Vorstandssitzung Ende Januar abhalten, stellte Marc fest.
Auf der CES erklärte Marc, dass Merchandise „low-hanging fruit“ sei und dass, wenn die neuen Produkte auf den Markt kommen, das gesamte geistige Eigentum der Familie in ihrem Besitz sein werde.
„Wir haben nicht versucht, das Rad neu zu erfinden“, sagte er. „Wir haben gesehen, wie andere Schöpfer und andere Leute herauskamen und ihre Marken zu 100 % besitzen. Also haben wir dieses Unternehmen namens D’Amelio Brands gegründet, dessen Hauptaugenmerk darauf liegt, Ideen, Konzepte und Produkte zu finden, für die wir eine Leidenschaft haben, und sie im Grunde zu inkubieren – und damit zu beginnen, Dinge zu schaffen, die wir zu 100 % mit unseren Investoren besitzen.“
„Wir haben unter dem Nachnamen D’Amelio ein Schuhunternehmen gegründet, das im Mai 2023 auf den Markt kommen wird“, fügte er hinzu. (Vorhin Berichte hatte gesagt, dass die ersten D’Amelio-Marken bis Ende 2022 auf den Markt kommen sollen.) Dixie fügte hinzu, dass die Familie im Designprozess in Bezug auf die neue Markeninitiative bereits „ziemlich weit fortgeschritten“ sei, und fügte hinzu, dass die Familie daran teilnehme „ fast jedes Treffen“ zusammen.
Das Interview ging nur kurz darauf ein, was vom Unternehmen selbst zu erwarten ist. Marc bemerkte, dass die neue Schuhmarke einen Chefdesigner umfassen wird, der zuvor ein Top-Designer bei Jessica Simpson Footwear war (Lauren DiCicco), der ebenfalls aus der Heimatstadt der Familie in Connecticut stammte. Außerdem bezog sich Marc auf seine eigene Geschichte in der Modebranche, da er in den vergangenen Jahren ein unabhängiger Vertreter war, sagte er. Er hatte auch einen Showroom in New York sowie eine eigene Bekleidungsmarke, bevor der Ruhm seiner Töchter die Dinge in eine andere Richtung lenkte.
Trotz des Plans, ein D’Amelio-Markenimperium aufzubauen, bestätigte Marc, dass die Familie weiterhin Markensponsoring-Deals für Dritte abschließen würde, die mit ihren Agenten bei UTA zusammenarbeiten würden. Bis heute haben die D’Amelio-Schwestern mit Marken wie gearbeitet Eintauchen und Sabra Hummus, und haben a Kleiderkollektion mit Hollister.
Allerdings erklärte Marc, dass die Idee mit D’Amelio-Marken war es, die Familie auf eine Zukunft vorzubereiten, in der sie außerhalb des Content-Creation-Geschäfts finanziellen Erfolg finden könnten.
„… Bei der Erstellung von Inhalten für Marken und Endorsement-Deals geraten Sie in ein Hamsterrad“, sagte er. „Sie sind keine Filmstars. Sie machen keinen Film und nehmen sich dann eine Auszeit. Es ist „Was ist der nächste Deal, was ist der Deal, was ist der nächste Deal?“ Ich denke, was wir versuchen, ist – ich versuche, Unternehmen zu schaffen, die funktionieren; damit die Mädchen anfangen können zu brüten, den Samen zu pflanzen. Und dann hätte ich es gerne dort, wo es ohne uns überleben kann.“
Vorläufig bleibt die Familie D’Amelio jedoch beschäftigt, und die Initiative D’Amelio Brands ist nur eines von mehreren Projekten, an denen die Familie beteiligt ist. Dixie zum Beispiel arbeitet an ihrer Musik und hat gerade einen gelandet Lied in der aktuellen Staffel von „Gossip Girl“. Auch die Familie fängt an Staffel 3 ihrer Reality-Show auf Hulu, ebenfalls vermittelt durch UTA.
Dixie gab zu, dass sie „viel Hin und Her“ hatten, um die Serie zu machen, glaubt aber letztendlich, dass ihre Fähigkeit, das Bewusstsein für psychische Gesundheitsprobleme im Zusammenhang mit dem Ruhm in den sozialen Medien zu schärfen, die Mühe wert war.
„Wir machen das gerne, weil wir die Videos filmen und dann unsere Handys weglegen. Meine Familie und ich sprechen alle viel über psychische Gesundheit und wie wichtig das war. In der Lage zu sein, diese Reise in der Show zu teilen, war großartig“, sagte Dixie. „Und das ist wahrscheinlich etwas, das ich am meisten liebe – mit Leuten darüber reden zu können – nicht nur ‚oh, TikTok zu machen schadet meiner geistigen Gesundheit‘, sondern … zu erkennen, dass andere Menschen sich darauf beziehen, hat mir ein gutes Gefühl gegeben“, sagte sie sagte.