Youtube angekündigt heute, dass es sein Analytics for Artists-Tool erweitert, indem es YouTube Shorts-bezogene Daten zur „Gesamtreichweite“-Metrik hinzufügt, die Künstlern und ihren Teams einen Überblick darüber gibt, wie ihre Musik das Publikum auf YouTube erreicht. Vor dieser Erweiterung umfasste die Metrik „Gesamtreichweite“ nur offizielle Inhalte, die vom Künstler hochgeladen wurden, und lange Videos, die von Fans hochgeladen wurden. Laut YouTube zeigt die neue aktualisierte Metrik, wie viele Menschen die Musik eines Künstlers in allen Formaten erreicht.
Lyor Cohen, Global Head of Music bei YouTube, sagte in a Blogeintrag dass von Fans erstellte Shorts im Januar 2023 das durchschnittliche Künstlerpublikum von Unique Viewern um mehr als 80 % steigerte. Darüber hinaus konnten Künstler, die auf Shorts aktiv sind, mehr als 50 % ihrer neuen Kanalabonnenten im Durchschnitt direkt von ihren Shorts-Posts kommen sehen.
Das Unternehmen führt außerdem einen neuen Abschnitt „Songs“ in seinem Analytics-Tool ein, um Künstlern und ihren Teams zu helfen, zu sehen, wie Fans ihre Musik hören oder damit arbeiten, und zwar in allen Videoformaten. Im neuen Abschnitt „Songs“ sehen Künstler ihre Top-Songs der letzten 28 Tage und welche Songs am häufigsten in Shorts verwendet werden.
„Shorts sind die Vorspeise zum Entree“, schrieb Cohen. „Sie sind der Einstiegspunkt, der Fans dazu bringt, die Tiefe des Katalogs eines Künstlers zu entdecken, einschließlich Musikvideos, Interviews, Live-Auftritte, Lyric-Videos und mehr. Sehen Sie sich an, wie Rema & Selena Gomez groß gewinnen, indem sie alle auf YouTube verfügbaren Videoformate nutzen. Nachdem sie 60 Millionen einzelne Zuschauer ihrer offiziellen Musikvideos und Shorts übertroffen haben Sich beruhigenFans haben Shorts mit ihrem Track hochgeladen und damit die Zuschauerzahlen auf ein neues Level gehoben: 350 Millionen einzelne Zuschauer kamen im Januar hinzu, eine Steigerung von über 500 %.“
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In einem anderen Beispiel bemerkte Cohen, dass der Künstler Oliver Tree 20 Kurzfilme und vier Langform-Videos hochgeladen hat, die mit seinem Song verbunden waren Vermisse dich, danach stieg die monatliche Zuschauerzahl seines Kanals in über vier Monaten von sechs Millionen auf 75 Millionen. Die Nutzer erzielten im Januar weitere 1,8 Milliarden Aufrufe, indem sie Shorts mit dem Song hochluden.
Durch die Einbeziehung von YouTube-Shorts-Daten in die Gesamtreichweite-Metrik versucht das Unternehmen möglicherweise, mehr Künstler zu ermutigen, Shorts zu verwenden, um für ihre neue Musik zu werben, was wiederum zu mehr täglichen Aufrufen von Shorts führen würde.
Die heutige Ankündigung erfolgt, nachdem Google im vergangenen Monat bekannt gegeben hatte, dass YouTube-Kurzfilme jetzt jeden Monat von mehr als 1,5 Milliarden eingeloggten Nutzern angesehen werden und durchschnittlich über 50 Milliarden Aufrufe pro Tag haben. Obwohl dies ein bemerkenswerter Meilenstein ist, ist es erwähnenswert, dass die Anzahl der Aufrufe von Shorts auf Instagram und Facebook hinterherhinkt. Letzten Oktober, Meta genannt dass Reels täglich 140 Milliarden Aufrufe in beiden sozialen Netzwerken erzielte.
YouTube hat nach Möglichkeiten gesucht, die Zuschauerzahlen von Shorts zu erhöhen. Zum Beispiel hat das Unternehmen im vergangenen November Shorts im Fernsehen eingeführt. Der Schritt wurde als eine Möglichkeit gesehen, YouTube dabei zu helfen, TikTok besser herauszufordern, das im vergangenen Jahr auch seine eigene TV-App auf verschiedenen Plattformen eingeführt hatte.