Die Netflix-Marvel-Shows sind letzte Woche auf Disney+ angekommen, und der Dienst hat aus ihrer Ankunft ziemlich viel gemacht.
Draufgänger, Jessica Jones, Lukas Käfig, Eisenfaust, Die Verteidigerund Der Bestrafer wurden begrüßt „die Streaming-Homepage von Marvel” mit einem neuen Trailer und einem neuen “Verteidiger Saga” Sammlung auf den Dienst. Es kursieren Gerüchte über eine neue Staffel von Draufgänger abgeholt haben neuer Dampfmit Schauspieler Charlie Cox bestätigt, dass der Charakter wird zurückkehren nach seinem Auftritt Spider-Man: Kein Weg nach Hause und aufbauend auf Vincent D’Onofrios spätem Auftritt in Falkenauge.
Es scheint jedoch, dass nicht alle mit dieser Nachricht zufrieden sind. In der Woche vor der Veröffentlichung dieser Shows auf Disney+ verurteilte der Parents Television Council das potenzielle Vorhandensein von Inhalten mit R-Rating auf dem traditionell familienfreundlichen Streaming-Dienst und beklagte, dass das Studio „Ein Streifzug in TV-MA-bewertete Tarife wird seine familienfreundliche Krone für immer trüben.“ Diese Art von moralischer Panik ist typisch dafür, wie der Rat arbeitet, da er in der Vergangenheit gegen alles protestiert hat Dawsons Creek zu Skins.
Diese Empörung bietet sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance für die öffentliche Wahrnehmung von Disney. In der Vergangenheit war Disney ein Synonym für Animationen für alle Altersgruppen und kinderfreundliche Live-Action, aber diese Identität ist möglicherweise nicht mit den Anforderungen einer modernen Streaming-Marke vereinbar.
In der Vergangenheit hat Disney seine nicht jugendfreien Inhalte effektiv durch Tochtermarken gewaschen. In gewisser Hinsicht hat dies das Unternehmen eingeschränkt. Kein Film, der mit dem Disney-Logo beginnt, hat das jemals getan gewann den Oscar für den besten Film, zum Beispiel. Traditionell werden Filme, die auf Erwachsene ausgerichtet sind, von Distributoren veröffentlicht, die Disney gehören, wie z Miramax, Prüfsteinbilderoder auch Buena Vista. Zum Beispiel der allererste Film des Studios mit R-Rating, Hinunter und hinaus in Beverly Hillswurde über Touchstone veröffentlicht.
Obwohl Disney diese drei Marken verkauft oder eingestellt hat, wird die Tradition durch Streaming-Dienste wie Hulu und kürzliche Übernahmen wie 20th Century Studios fortgesetzt. Erweiterung des Eigentumsanteils, den es durch den Kauf von Fox, Disney geerbt hat übernahm die Kontrolle über Hulu und benutzte es als Haus Filme und Fernsehsendungen für Erwachsene. 2019, Stuber wurde die erste Veröffentlichung des Studios mit R-Rating in sechs Jahrennach dem Der fünfte Standein Touchstone-Film. Stuber wurde durch die Fox-Akquisition vererbt.
Dies war eine besondere Quelle für Spannungen um Disney+, den Markenauftritt des Unternehmens in den Streaming-Kriegen. Als der Dienst gestartet wurde, wurde klargestellt, dass er sich in erster Linie an das Familienpublikum richten würde. Weniger als einen Monat nach der Premiere des Dienstes sagte ein Sprecher von Disney+ versicherte The Ringer, „Disney+ ist ein familienfreundlicher Dienst, also nein, keine Inhalte mit R-Rating. Die maximale Altersfreigabe für Programme auf Disney+ ist PG-13/TV14.“
Gerade im Kontext des amerikanischen Marktes macht diese Vorgehensweise durchaus Sinn. Streaming-Dienste haben mit Netflix seit langem Familien als Schlüsseldemografie angesehen massiv in die Region investieren über das letzte Jahrzehnt. Angesichts des Vorteils, den Disney genießt, da es seinen Ruf als familienfreundliche Marke über den größten Teil eines Jahrhunderts gepflegt hat, ist es sinnvoll, dass der Streaming-Dienst des Unternehmens versucht hat, seinen Platz auf dem Markt auf der Grundlage dieser Identität zu etablieren.
Die amerikanischen Medien werden seit langem von moralischer Panik und der drohenden Zensur heimgesucht und haben eine Kultur geschaffen, die das tut aggressive Selbstzensur. Im Jahr 2017 kritisierte der Parents Television Council sowohl Netflix als auch Amazon Prime für die Herstellung Inhalte für Erwachsene, die Kindern zur Verfügung stehen. Disney ist besonders kontrovers, bis zu dem Punkt, dass es James Gunn feuerte Guardians of the Galaxy Bd. 3 von der Rückseite eine fabrizierte Internetkampagne (bevor schließlich ihn wieder einzustellen), also macht es Sinn, dass es sehr vorsichtig vorgehen würde.
Es gibt jedoch Anzeichen dafür, dass sich der Markt bewegt. In den letzten Jahren haben sich sowohl Netflix als auch Amazon Prime hochkarätige Inhalte für Erwachsene zu eigen gemacht. Im Jahr 2020 wurde Netflix zum Streaming-Haus für polnische Erotikthriller 365 Tage. Obwohl seine sexuelle Politik war stark kritisiertes wurde ein kulturelles Phänomen und dominierte die Streaming-Charts des Dienstes. Im folgenden Jahr Amazon Prime herrausgebracht Die Voyeure. Sogar Hulu mischte sich ein und ließ los Tiefes Wasser Das letzte Wochenende.
Es gibt ein Argument dafür, dass Disney alle seine Marken unter dem Banner von Disney+ konsolidieren sollte. Während ein externes Silo wie Hulu in der Vergangenheit vielleicht sinnvoll gewesen wäre, deuten Studien darauf hin, dass es nur solche gibt eine endliche Anzahl von Streaming-Diensten die der durchschnittliche Haushalt abonnieren wird, daher ist es sinnvoll, eine konzentrierte Bibliothek an einem einzigen Ort zu haben. Mehr als das, in das Zeitalter der vertikalen Integrationist es sinnvoll, möglichst viele Inhalte unter einem Dach zu verpacken.
Es gibt Hinweise darauf, dass Disney dies versteht. International hat Disney viele Inhalte von Hulu und 20th Century Studios für eine Stufe neu verpackt innerhalb Disney+ bekannt als „Stern.„In den letzten Monaten hat dieses Banner erwachsenenorientierte Projekte wie die Sextape-Drama-Miniserie beherbergt Pam & Tommy und der Dating-Horror Frisch auf Disney+ in europäischen Märkten.
Es gibt jedoch Berichte, dass Disney selbst intern in der Frage gespalten ist, ob die Kernmarke bereit ist, den Sprung zu wagen, Inhalte für Erwachsene zuzulassen. Im Februar 2021 signalisierte Kevin Feige, dass Projekte des Marvel Cinematic Universe mit R bewertet werden könnten.nur wenn sie sinnvoll sind.“ Im November 2021 war es soweit gemeldet dass der frühere CEO Bob Iger philosophisch gegen die Aussicht war, während sein Nachfolger Bob Chapek eher bereit war, den Daten und dem Markt zu folgen.
Chapeks Unterstützung für Inhalte auf Disney+, die eher auf Erwachsene ausgerichtet sind, wurzelt in einigen überraschenden demografischen Merkmalen. Etwa die Hälfte der Abonnenten des Streamingdienstes sind Erwachsene ohne Kinder. Im März 2021, Chapek sagte der Morgan Stanley Technology, Media and Telecommunications Conference„(Wenn) 50 % der Leute bei Disney Plus keine Kinder haben, haben Sie jetzt wirklich die Möglichkeit, viel umfassender über die Art Ihrer Inhalte nachzudenken.“
Vor diesem Hintergrund bietet die Ankunft der Netflix Marvel-Shows auf Disney+ einen interessanten Kontrollfall. Dies sind alles Shows, die eindeutig mit einer der Kernmarken des Unternehmens verbunden sind. Auch wenn die Shows funktional vom größeren Marvel Cinematic Universe isoliert waren, ist die Anwesenheit von Matt Murdock (Cox) in Kein Weg nach Hause und Wilson Fisk (D’Onofrio) in Falkenauge eine klare Brücke zwischen dieser Tasche des gemeinsamen Universums und der fortlaufenden Erzählung schlagen.
Auf diese Weise hat Disney das Potenzial, einem zunehmend biederen und sterilen Superheldenuniversum einen Schuss Adrenalin zu verleihen. In einer Welt von seltsam geschlechtslose Superheldenwo – um RS Benedikt zu zitieren – „jeder ist schön und niemand ist geil“, die Eröffnungssaisons von Draufgänger und Jessica Jones bieten explizite Sexszenen. Genießen Sie die Freiheit, sich mit ausgereiften Themen auseinanderzusetzen, Draufgänger und Jessica Jones auch Merkmal zwei der besten Marvel-bezogene Bösewichte in irgendwelchen Medien.
Natürlich steht Disney vor der Herausforderung, diese Charaktere und diese Shows in das gemeinsame Universum zu integrieren. Sogar auf Netflix gab es einen klaren Wunsch, die Kanten von Charakteren wie Frank Castle (Jon Bernthal) aufzuweichen Der Bestrafer, was nichts Gutes verheißt, wenn man bedenkt, wie wischiwaschi Disneys Marvel Studios-Produktionen sein können. Interessant wird zum Beispiel sein, ob sich Cox‘ künftige Auftritte in der Rolle des Matt Murdock so vertiefen tief in seinen Katholizismus ein, wie es Netflix tat.
Es gibt viele Gründe, skeptisch zu sein. D’Onofrios Auftritt in der letzten Folge von Falkenauge bestand größtenteils darin, dass Wilson Fisk Kate Bishop (Hailee Steinfeld) wie eine billige Kellerversion der Abomination (Tim Roth) durch einen Spielzeugladen warf Der unglaubliche Hulk. Es gibt jedoch einige Anzeichen dafür, dass die Marktkräfte Disney aus seiner Komfortzone drängen und es ihm ermöglichen könnten, diese geerbten Charaktere auf eine Weise zu verwenden, die seine einzigartigen Stärken ausspielt.
Vielleicht sind die Netflix-Marvel-Figuren genau die Helden, die Disney gerade braucht.