Nach 10 Wochen Abwesenheit von der Plattform ist Taylor Swifts Musik zu TikTok zurückgekehrt – oder zumindest ihre neueren Songs und „Taylor’s Version“-Schnitte, da sie diese Master besitzt.
Die Musik von Taylor Swift und allen Künstlern, die bei der Universal Music Group unter Vertrag stehen, wurde von TikTok entfernt, als die beiden Parteien keine erneute Lizenzvereinbarung abschließen konnten. UMG veröffentlichte eine vernichtende Pressemitteilung, in der TikTok beschuldigt wurde, versucht zu haben, das Label zu „schikanieren“, damit es einen Deal annimmt, der weniger wert ist als der vorherige. UMG begründete seine Weigerung, mit TikTok einen Deal abzuschließen, als Mittel, sich für aufstrebende Künstler einzusetzen.
„Wie hast [TikTok] Versuchen Sie, uns einzuschüchtern? Indem wir selektiv die Musik bestimmter unserer aufstrebenden Künstler entfernen und gleichzeitig unsere publikumsstarken Weltstars auf der Plattform behalten“, so UMG schrieb. „TikToks Taktik liegt auf der Hand: Nutzen Sie die Macht seiner Plattform, um gefährdeten Künstlern Schaden zuzufügen, und versuchen Sie, uns einzuschüchtern, damit wir ein schlechtes Geschäft eingehen, das die Musik unterbewertet und Künstler und Songwriter sowie deren Fans zu kurz bringt.“
TikTok antwortete nicht auf eine Anfrage nach einem Kommentar.
UMG vertritt auch Superstars wie Billie Eilish, BTS, Ariana Grande und Olivia Rodrigo, aber Swift ist in einer einzigartigen Position. Nach eigenen Vertragsstreitigkeiten war Swift nimmt ihre alten Alben neu auf um das Eigentum an den Liedern zurückzugewinnen. Ihre „Taylor’s Version“-Aufnahmen sind wieder auf TikTok, aber Songs von Platten wie „Reputation“, für die es noch keine „Taylor’s Version“ gibt, sind immer noch nicht auf der Plattform zu finden.
Der Zeitpunkt von Swifts Rückkehr zu TikTok ist kein Zufall. Nächste Woche wird Swift ihr neues Album „The Tortured Poets Department“ veröffentlichen. Selbst so große Künstler wie Swift sind nicht immun gegen die Notwendigkeit von Social-Media-Marketing – und wenn Fans keine TikToks mit Sounds der neuen Platte erstellen können, ist das Album vielleicht … etwas weniger allgegenwärtig? Aber auch für TikTok ist die Partnerschaft von Vorteil. Bei einer Fangemeinde wie der von Swift ist es unvermeidlich, dass aus dem Album zahlreiche Audiotrends hervorgehen, und TikTok wird sich dieses Engagement nicht entgehen lassen wollen, zumal Reels diese Musik sowieso haben wird.