Laut Nielsen’s sank der Anteil der Kabel- und Rundfunknutzung am Gesamtanteil der US-Zuschauer zum ersten Mal im linearen Fernsehen auf unter 50 % Bericht vom Juli 2023. Mit 29,6 % sank der Kabelfernsehanteil zum ersten Mal unter 30 %, was einem Rückgang von 12,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Broadcast-Nutzung ging im Vergleich zum Vorjahr um 5,4 % auf 20 % zurück.
Streaming-Dienste hingegen machten 38,7 % der gesamten US-Fernsehnutzung aus – ein neuer Rekordwert in dieser Kategorie. Die Streaming-Nutzung ist im vergangenen Jahr um 25,3 % sprunghaft angestiegen.
Darüber hinaus sind es vor allem drei Streaming-Plattformen, die im Juli beachtliche Anteile an der TV-Nutzung erzielten. YouTube und Netflix trugen am meisten zum Anstieg der Streaming-Zuschauerzahlen bei, wobei ihre Anteile auf 9,2 % bzw. 8,5 % stiegen. Außerdem verzeichnete Prime Video eine persönliche Bestleistung in Bezug auf den Anteil; Die Einschaltquote lag bei 3,4 %, ein Plus von 5 % im Vergleich zum Juni.
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Streaming besetzt seit Jahren den TV-Nutzungsthron. Laut Nielsen überstieg beispielsweise die Streaming-Zuschauerzahl letztes Jahr zum ersten Mal die Kabelnutzung, was einem Anteil von 34,8 % an der gesamten TV-Zuschauerzahl in den USA entspricht. Dies macht den neuen Meilenstein für Rundfunk und Kabel jedoch nicht weniger düster. Um die Dinge noch ins rechte Licht zu rücken: Laut Nielsen machte der Anteil des linearen Fernsehens im Juni 2021 63,6 % der gesamten TV-Nutzung aus. Jetzt sind es nur noch 49,6 %.
Zuvor verwiesen Kabelschneider auf die niedrigen Preise der Streaming-Dienste als Grund für die Einstellung ihrer Kabelfernsehpakete. Dies ist jedoch möglicherweise nicht mehr der Fall.
Der Financial Times Kürzlich veröffentlichte Daten zeigten, dass die Top-US-Plattformen in diesem Herbst insgesamt 87 US-Dollar pro Monat kosten werden. Laut FT ist das durchschnittliche Kabelabonnement mit 83 US-Dollar pro Monat günstiger.
Um milliardenschwere Streaming-Verluste zu begrenzen, haben viele Unternehmen Abo-Preiserhöhungen eingeführt.
Letzte Woche kündigte Disney eine weitere Preiserhöhungsrunde für Disney+, Hulu und ESPN+ an. Darüber hinaus hat Netflix seinen werbefreien Basisplan in den USA, Großbritannien und Kanada abgeschafft, um Kunden auf den Standardtarif von 15,49 $/Monat zu locken.
Die Preiserhöhung von Disney erfolgt, da Disney+ im dritten Quartal in Folge weiterhin Abonnenten verliert. Das Unternehmen sagte außerdem, dass es in Bezug auf die Regeln zur Passwortfreigabe in die Fußstapfen von Netflix treten werde.
In der Folge greifen unzählige Nutzer auf kostenlose werbefinanzierte Streaming-TV-Dienste (FAST) zurück, um sich Unterhaltung zu sichern. Samba TV berichtete kürzlich, dass jeder dritte US-Nutzer FAST-Dienste wie Freevee, Pluto TV, Tubi, den Roku Channel und Crackle abonniert.
Da FAST Viewing weiterhin ein wachsender Trend ist, ist es wahrscheinlich, dass es großen Abonnement-Video-Streaming-Diensten schwerfallen wird, ihre Kunden davon zu überzeugen, dass sie den hohen Preis wert sind.