Eltern teilen Inhalte ihrer Kinder aus unzähligen Gründeneinschließlich der Kontaktaufnahme mit Freunden und Familie und der Suche nach Bestätigung oder Unterstützung.
Einige Eltern tun dies jedoch auch aus kommerziellen Gründen. Sie verwalten ihre Kinder als „Kidfluencer“ in den sozialen Medien – was ihnen ermöglicht, mit Marken zusammenzuarbeiten, um Produkte an andere Kinder (und Erwachsene) zu vermarkten.
Der neueste Zwischenbericht der australischen Wettbewerbs- und Verbraucherkommission Bericht for the Digital Platforms Services Inquiry hat wichtige Probleme anerkannt, die für Kidfluencer relevant sind, darunter Datenschutzbedenken und mögliche Probleme der Ausbeutung der Arbeitskraft.
Unser Forschungkürzlich erschienen im M / C-Journalhebt weiter hervor, wie die Kidfluencer-Kultur die Tür für eine mögliche Ausbeutung von Kindern und eine Vielzahl anderer Probleme öffnet.
In diesem Bereich besteht ein eindeutiger Regulierungsbedarf – und dies zu erreichen, erfordert eine überlegte, kollektive Anstrengung.
Ist YouTube der beliebteste Babysitter der Welt?
Im Gespräch mit Forbes im Jahr 2019 sagte Eyal Baumel, der Geschäftsführer von Yoola (einer Verwaltungsgesellschaft, die auch digitale Kinderstars verwaltet), beschrieben YouTube als „beliebtester Babysitter der Welt“.
Seitdem hat die COVID-Pandemie zu einem Anstieg geführt Bildschirmzeit für Kinder, die Spielzeug sowie andere Produkte vermarktet werden, die normalerweise auf Erwachsene ausgerichtet sind.
Produktlinien für Kinder sind ein großes Geschäft. Im Jahr 2021 war der globale Spielwarenmarkt voraussichtlich wachsen von etwa 141 Milliarden US-Dollar auf 230,6 Milliarden US-Dollar bis 2028.
Es ist mittlerweile üblich, dass YouTube-Kidfluencer Spielzeug über Spielzeug-Rezensionen an andere Kinder vermarkten. Aber diese Videos sind nicht dasselbe wie herkömmliche Produktbewertungen. Sie sind Mashups die die Grenzen zwischen drei großen Genres verwischen: Rezensionen, Markeninhalte und Unterhaltung.
Die beliebtesten Spielzeugbewertungskanäle haben Millionen von Abonnenten und ihre Hosts gehören zu den Top-Verdienern von YouTube. Ryans Welt ist wohl der bekannteste Sender in diesem Genre. Konservative Schätzungen gehen davon aus, dass die Familie des 10-jährigen Ryan Kanji ungefähr verdient 25 Millionen US-Dollar jedes Jahr.
Instakids sind auf dem Vormarsch
Neben YouTube (jetzt mehr bei Kindern beliebter als Fernsehen), verbringt eine beträchtliche Anzahl von Kindern und Jugendlichen auch Zeit auf Instagram.
Entsprechend ein Bericht 2021 Laut der Kinderschutzorganisation Thorn gaben etwa 40 % der Kinder unter 13 Jahren (von etwa 750 Befragten) an, Instagram genutzt zu haben. Dies trotz der Plattform vordergründig nur für sein Personen ab 13 Jahren.
Für unsere neueste Forschung haben wir die Instagram-Konten zweier australischer Influencer-Geschwister analysiert, um die Natur des Kind-zu-Kind-Marketings im Jahr 2023 besser zu verstehen.
Pixie Curtis, 11 Jahre alt, eröffnete ihren Online-Spielzeugladen Pixie’s Pix während COVID, als die Spielzeugverkäufe weltweit stiegen. Dies geschah nach dem anfänglichen Erfolg beim Verkauf von Haarschleifen über Pixie’s Bows, einem Unternehmen, das von ihrer Mutter, der PR-Unternehmerin und Reality-TV-Persönlichkeit Roxy Jacenko geführt wird.
Pixies Instagram-Konto (das etwa 136.000 Follower hat) und das ihres Bruders Hunter (20.000 Follower) wurden verwendet, um für Pixies Pix-Spielzeug sowie andere Marken und Produkte zu werben.
Und obwohl Pixie ist kürzlich „in Rente“ gegangen Aus dem Spielzeugladen-Geschäft bewirbt sie weiterhin Produkte, darunter ihre ursprüngliche Linie von Haarschleifen und Hautpflege- und Schönheitsprodukten anderer Marken.
Unsere Forschung identifiziert wichtige Problembereiche, darunter:
Jetzt braucht es eine Regulierung
Bisher scheint die französische Regierung die einzige zu sein, die das tut hat konkrete Maßnahmen ergriffen um die Arbeit von Social-Media-Influencern für Kinder zu regulieren. Unter Französisches Rechtkönnen Kinder unter 16 Jahren nur begrenzt arbeiten, und ihr Einkommen muss auf einem Konto gesichert werden, das zugänglich ist, wenn sie 16 werden.
Auch Frankreich denkt darüber nach Gesetzgebung „Teilen“ regulieren—ein Portmanteau des Teilens und Elternseins, das die Praxis beschreibt, regelmäßig Inhalte über die eigenen Kinder in sozialen Medien zu posten.
In den USA wurde 1939 der Coogan Act (benannt nach dem Kinderstar Jackie Coogan) unterzeichnet, um Kinderarbeit in der Unterhaltungsindustrie zu regulieren, aber es wurden keine entsprechenden Gesetze für Social-Media-Kinderstars erlassen.
Nichtsdestotrotz beginnen die Probleme rund um Kidfluencing zuzunehmen Aufmerksamkeit erlangen auf der ganzen Welt.
Letztes Jahr ein UK Unterhaus Der Bericht untersuchte die Auswirkungen von Influencern, die Kinder mit Advertorials ansprechen, insbesondere solche, die kaum oder gar nicht offenlegen, dass es sich bei dem Post um eine Anzeige handelt.
Das Komitee gab mehrere Empfehlungen ab, darunter die Förderung der Social-Media-Kompetenz junger Menschen, die Entwicklung eines Verhaltenskodex für Influencer-Marketing und die Stärkung der Befugnisse der britischen Behörde für Werbestandards und der Wettbewerbs- und Marktbehörde.
Infolgedessen ist das britische Bildungsministerium nun „offen, gesetzgeberische Wege zur Verbesserung des Beschäftigungsschutzes für Influencer von Kindern zu erkunden“.
Die unbeabsichtigten Folgen der Regulierung
Im Januar veranstaltete Meta (die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram) seine erste Gipfel zu Jugendsicherheit und Wohlbefinden. Es könnte versuchen, auf den Vorderfuß zu kommen, während die Aufsichtsbehörden weiterhin scr
Nutzung von Plattformen zu Themen, die für die Nutzung sozialer Medien durch junge Menschen relevant sind.
Aber die Regulierung im Kidfluencer-Bereich wird nicht einfach sein. Im März führte Utah Gesetze ein, um Kindern unter 18 Jahren den Zugang zu sozialen Medien zu verbieten ohne ausdrückliche Zustimmung der Eltern– aber Kritiker haben auf die möglichen negativen Folgen hingewiesen.
Jugendliche nutzen soziale Medien für wichtige Verbindungen, einschließlich mit Freunden und Online-Selbsthilfegruppen. Gefährdete Jugendliche können ohne Online-Unterstützung durch Gleichaltrige isoliert werden. Darüber hinaus vermitteln soziale Medien Kindern ein Gefühl von Freude und Identität. Das wegzunehmen könnte mehr schaden als nützen.
Es bedarf weiterer Arbeit, um festzustellen, wie eine wirksame Regulierung aussehen könnte. Während Eltern und Pädagogen eine Rolle spielen müssen, um die Social-Media-Kompetenz von Kindern zu verbessern, sollten auch digitale Plattformen und Unternehmen aktiv werden.
Dieser Artikel wird neu veröffentlicht von Die Unterhaltung unter einer Creative-Commons-Lizenz. Lies das originaler Artikel.