Meta führt ein erweitertes Set von generativen KI-Tools für Werbetreibende, nachdem im vergangenen Oktober erstmals eine Reihe von KI-Funktionen angekündigt wurden. Anstatt nur unterschiedliche Hintergründe für ein Produktbild zu erstellen, können Werbetreibende jetzt auch vollständige Bildvarianten anfordern, die KI-inspirierte Ideen für das gesamte Foto bieten, einschließlich Riffs, die das Thema des Fotos oder das beworbene Produkt aktualisieren.
In einem Beispiel zeigt Meta, wie ein bestehendes Werbemittel, das eine Tasse Kaffee im Freien neben Kaffeebohnen zeigt, so geändert werden könnte, dass die Tasse aus einem anderen Blickwinkel vor üppigem Grün und Kaffeebohnen präsentiert wird und Bilder entstehen, die an einen Kaffee erinnern Bauernhof.
Dies ist möglicherweise keine große Sache, wenn das Bild nur dazu dienen soll, jemanden zum Besuch eines örtlichen Cafés zu ermutigen. Wenn aber die Kaffeetasse selbst zum Verkauf stand, könnten die von Meta angebotenen KI-Variationen Versionen des Produkts sein, die es im wirklichen Leben nicht gab.
Die Funktion könnte von Werbetreibenden missbraucht werden, die Verbraucher zum Kauf von Produkten verleiten wollten, die es tatsächlich nicht gibt.
Meta räumt ein, dass dies ein möglicher Anwendungsfall ist, und sagt, dass ein Werbetreibender die generierte Ausgabe mit der kommenden Textaufforderungsfunktion mit verschiedenen Farben seines Produkts, aus verschiedenen Blickwinkeln und in verschiedenen Szenarien anpassen könnte. Derzeit könnte die Option „verschiedene Farben“ genutzt werden, um Kunden vorzutäuschen, dass ein Produkt anders aussehe als in der Realität.
Wie Metas Beispiel zeigt, könnte die Kaffeetasse selbst in verschiedene Farben umgewandelt oder aus verschiedenen Blickwinkeln gezeigt werden, wobei jede Tasse ihren eigenen, unverwechselbaren Wirbel aus schäumender Milch aufweist, die mit dem heißen Getränk vermischt ist.
Allerdings gibt Meta an, dass das System über strenge Schutzmaßnahmen verfügt, um zu verhindern, dass unangemessene Anzeigeninhalte oder Bilder von geringer Qualität generiert werden. Dazu gehören „Pre-Guardrails“, um Bilder herauszufiltern, die die KI-Modelle der Generation nicht unterstützen, und „Post-Guardrails“, die generierte Text- und Bildinhalte herausfiltern, die nicht ihren Qualitätskriterien entsprechen oder die sie für unangemessen halten. Darüber hinaus habe Meta die Funktion mithilfe des Llama-Bildes und des Modells zur Generierung vollständiger Anzeigenbilder mit internen und externen Experten einem Stresstest unterzogen, um unerwartete Einsatzmöglichkeiten zu finden, und anschließend alle gefundenen Schwachstellen behoben.
Laut Meta hat die Einführung dieser Funktion bereits begonnen, und in den kommenden Monaten werden Werbetreibende auch Textaufforderungen bereitstellen können, um die Variationen des Bildes anzupassen.
Bildnachweis: Meta
Darüber hinaus ermöglicht Meta nun Werbetreibenden, ihren KI-generierten Bildern Textüberlagerungen hinzuzufügen, wobei ein Dutzend der beliebtesten verfügbaren Schriftarten zur Auswahl stehen.
Eine weitere Funktion, die Bilderweiterung, die ebenfalls im Oktober 2023 eingeführt wurde, wird nun zusätzlich zum Feed sowohl auf Facebook als auch auf Instagram für Reels verfügbar sein. Diese Option nutzt KI, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Bildressourcen an verschiedene Seitenverhältnisse wie Reels und Feed anzupassen. Die Idee ist, dass Werbetreibende weniger Zeit damit verbringen könnten, ihre kreativen Assets für verschiedene Oberflächen umzuwidmen. Laut Meta funktioniert die Textüberlagerung auch zusammen mit der Bilderweiterung.
Ein Werbetreibender, der Smartphone-Hüllenhersteller Casetify, sagte, dass die Verwendung der GenAI-Hintergrundgenerierungsfunktion von Meta zu einer Steigerung der Rendite seiner Werbeausgaben um 13 % geführt habe. Das Unternehmen hatte die Option mit seinen Advantage+-Shopping-Kampagnen getestet, bei denen die KI-Funktionen erstmals im Herbst verfügbar wurden. Die aktualisierten KI-Funktionen werden wie bisher auch über den Ads Manager über das Advantage+-Creative verfügbar sein.
Bildnachweis: Meta
Über Bilder hinaus kann die KI von Meta verwendet werden, um zusätzlich zum Haupttext der Anzeige alternative Versionen der Anzeigenüberschrift zu generieren, was bereits durch die Nutzung der Originalkopie unterstützt wurde. Meta sagt, dass es die Fähigkeit dieses Textes testet, auch wie die Stimme und den Ton der Marke zu klingen, und dabei frühere Kampagnen als Referenzmaterial verwendet. Die Textgenerierungsfunktionen werden auf das LLM (große Sprachmodell) der nächsten Generation von Mets, Meta Llama 3, verlagert.
Alle generativen KI-Funktionen werden bis Ende des Jahres weltweit für Werbetreibende verfügbar sein.
Außerhalb der KI-Updates kündigte Meta auch an, seinen Abonnementdienst Meta Verified für Unternehmen auf neue Märkte auszuweiten, darunter Argentinien, Mexiko, Chile, Peru, Frankreich und Italien. Der Dienst begann letztes Jahr mit Tests in Australien, Neuseeland und Kanada.
Jetzt bietet Meta Verified vier verschiedene Stufen seines Abonnementplans an, alle mit den Basisfunktionen eines verifizierten Abzeichens, Kontounterstützung und Überwachung von Identitätsdiebstahl. Höhere Stufen umfassen neue Tools wie Profilverbesserungen, Tools zum Herstellen von Verbindungen und mehr Möglichkeiten, auf den Kundensupport zuzugreifen.
Meta Verified werde bald auf WhatsApp ausgeweitet, teilte das Unternehmen außerdem mit.