Kurz vor seiner Präsentation für Media-Anzeigenkäufer später in dieser Woche auf der 2022 NewFrontsbestätigte Twitter in a neue SEC-Anmeldung dass sein Kerngeschäft Werbung nun durch die Übernahme von Elon Musk gefährdet sein könnte, zusätzlich zu den Bemühungen um die Einstellung und Bindung von Mitarbeitern und anderen Faktoren. Während Musks Vision für Twitter eine eher auf freie Meinungsäußerung ausgerichtete Plattform ist, hat er der Werbetreibendenbasis von Twitter nicht zugesichert, dass Twitter nach der Übernahme „markensicher“ bleiben wird. In dem Maße, in dem er seine Vision klargestellt hat, Musk genannt nur dass er glaubt, dass jede Rede, die von einer Regierung nicht als illegal eingestuft wird, bald auf Twitter erlaubt sein wird.
Natürlich moderiert Twitter bereits heute eine breite Palette verbotener Arten von Inhalten, die über das hinausgehen, was als illegal gilt. Eine Axios-Liste schlägt vor Zu den Moderationsrichtlinien, die rückgängig gemacht werden könnten, gehören solche, die sich auf bestimmte Arten von Fehlinformationen, Deepfakes, Identitätswechsel, gezielte Angriffe, hasserfüllte Inhalte, drastische Gewalt, Selbstverletzung, Plattformmanipulation und andere konzentrieren.
In der Zwischenzeit hat eine mildere Herangehensweise an die bestehenden Richtlinien von Twitter zur Moderation von Inhalten bereits Bedenken bei Werbetreibenden, da dies dazu führen könnte, dass mehr Mobbing, Gewaltreden, Hassreden, Fehlinformationen und andere missbräuchliche Inhalte an Boden gewinnen. Und wenn es etwas gibt, was Werbetreibende nicht mögen, dann ist es, dass ihr Geschäft neben spalterischen und hasserfüllten Inhalten beworben wird.
Sie könnten einfach entscheiden, dass es das Risiko nicht wert ist, die kleine Nutzerbasis von Twitter zu erreichen – zumindest im Vergleich zu den größeren sozialen Giganten wie Meta und TikTok. Twitter beendete sein letztes Quartal mit 229 Millionen monetarisierbaren aktiven Nutzern pro Tag; Allein Facebook hat täglich 1,96 Milliarden aktive Nutzer.
Twitters die neueste SEC-Einreichung stimmt zu Der Verlust von Werbetreibenden ist ein mögliches Risiko.
Unter den vielen neuen Risiken im Zusammenhang mit dem transaktionalen Charakter des Musk-Deals – etwa wenn sich die Fusion verzögert oder nicht abgeschlossen wird (letzteres zum Beispiel mit einem finanziellen Schaden in Höhe von einer Milliarde Dollar für Twitter) – sagte das Unternehmen, dass es ausgesetzt ist auf neue Risiken im Zusammenhang mit seinen „Geschäftsbeziehungen, Finanzlage, Betriebsergebnissen, Cashflows und Geschäften“, einschließlich „ob Werbetreibende ihre Ausgaben auf unserer Plattform fortsetzen“.
Wie das Unternehmen weiter in der Einreichung erklärt, erwirtschaftet es inmitten seiner anhaltenden Risikofaktoren weiterhin den „wesentlichen Großteil unserer Einnahmen aus Werbung“, und sein Verlust könnte dem Geschäft schaden. Es stellt auch fest, dass es möglicherweise weniger wettbewerbsfähig ist, wenn sein Ruf bei den Werbetreibenden nachlässt.
„Wir glauben, dass unsere Fähigkeit, effektiv um Werbeausgaben zu konkurrieren, von vielen Faktoren abhängt …“, erklärte Twitter, darunter „unser Ruf und die Stärke unserer Marke im Vergleich zu unseren Mitbewerbern, einschließlich der Wahrnehmung der Werbetreibenden hinsichtlich der Gesundheit und Sicherheit unserer Plattform. ”
Dies ist zwar nicht unbedingt a Neu Das Risiko für Twitter ist es auf jeden Fall eines, das Werbetreibende sorgfältiger in Betracht ziehen, wenn sie für die kommenden Monate budgetieren.
Berichten zufolge wurden die Werbekunden von Twitter bereits von der Nachricht über die Musk-Akquisition erschreckt.
Entsprechend Sprichwort, war die unmittelbare Reaktion der Werbetreibenden Angst und Verwirrung. Marken begannen, sich an Agenturen zu wenden, um ihnen beim Verständnis und bei der Vorbereitung zu helfen, heißt es in dem Bericht, und ein leitender Angestellter einer Agentur sagte, Werbetreibende bereiten sich darauf vor, die Ausgaben nach der Übernahme von Musk einzustellen, wenn sich die Dinge in eine unerwünschte Richtung zu entwickeln scheinen.
Auch die FT berichtete kürzlich Twitter hatte Werbetreibenden per E-Mail Zusicherungen geschickt, um diese Befürchtungen zu zerstreuen, aber die Autohersteller waren besonders besorgt darüber, Musk, der auch Tesla leitet, einen tieferen Zugang und Einblick in ihre Marketing-Agenden zu geben.
Während Musk viele Ideen hat, um die Abhängigkeit von Twitter von Werbetreibenden bei der Monetarisierung zu verringern, gibt es keine unmittelbaren Lösungen, die das Unternehmen inmitten eines breiten Werbetreibenden-Exodus finanziell über Wasser halten könnten.
Im Zusammenhang mit dem Interesse der Werbetreibenden an der Plattform steht die Fähigkeit von Twitter, seine Nutzerbasis zu vergrößern – ein Bereich, in dem das Unternehmen in der Vergangenheit Probleme hatte. Und obwohl Musk glaubt, dass eine Änderung der Content-Moderationsrichtlinien von Twitter viel mehr Menschen zu Twitter bringen wird, ist noch nicht klar, ob Twitter nach Abschluss des Deals auch bestehende Nutzer verlieren wird. Es ist möglich, dass bestehende Benutzer ihre Konten löschen oder ihr Engagement verringern, was sich auf die Fähigkeit des Unternehmens auswirken könnte, die Metrik der täglichen aktiven Benutzer zu erhöhen, die seinen Werbetreibenden wichtig ist.
Und in der Einreichung schlägt Twitter vor, dass das Wachstum beeinträchtigt werden könnte, wenn einflussreiche Konten aufhören, Inhalte beizusteuern – eine Möglichkeit, wenn Twitter zu einem Hafen für Hassreden wird, ist der ungeschriebene Subtext hier. Ein weiteres mögliches Problem war, dass Content-Partner ihre Vereinbarungen mit dem Unternehmen nicht erneuern konnten.
Viele der Risiken, die Twitter darstellt, gelten natürlich für jedes Unternehmen, das in seiner Branche tätig ist. Und vorerst nehmen Werbetreibende gegenüber dem sozialen Netzwerk eine abwartende Haltung ein.
Das Unternehmen räumte jedoch auch eine unmittelbarere Gefahr des Abgangs von Mitarbeitern und die Unfähigkeit ein, effektive Mitarbeiter einzustellen, als weitere mögliche Auswirkungen der Fusion, und stellte fest, dass „aktuelle Mitarbeiter aufgrund von Unsicherheiten abgelenkt werden könnten und ihre Produktivität infolgedessen sinken könnte Zusammenschluss.“
Musk spielte alle Sorgen über Mitarbeiterabgänge herunter, als er bei der jährlichen Met Gala in New York mit Reportern auf dem roten Teppich sprach. Reuters stellte fest, zu sagen, dass „es ein freies Land ist“, und dass: „Wer sich damit nicht wohl fühlt, wird sicherlich von sich aus woanders hingehen. Das ist gut.“