Untersuchungen haben ergeben, dass im Rahmen der Ice Bucket Challenge rund eine Million Menschen Geld gespendet haben und Hunderttausende sich ehrenamtlich für wohltätige Zwecke engagiert haben.
Wissenschaftler der Universität Cardiff nutzten Daten der Understanding Society, einer großen Haushaltsumfrage, die repräsentativ für die Bevölkerung des Vereinigten Königreichs (UK) ist, um die Auswirkungen der Social-Media-Begeisterung auf die Zuschauer zu bewerten.
Personen, die einer Social-Media-Website angehörten, wurden mit denen verglichen, die dies nicht taten, als der Trend im Jahr 2014 ausbrach. Die Ergebnisse zeigen, dass die Exposition gegenüber den Videos, in denen Menschen einen Eimer mit eiskaltem Wasser über sich selbst schütteten, bevor sie jemand anderen für die Herausforderung nominierten, zunahm die Spendenwahrscheinlichkeit um 4,2 % und entspricht rund einer Million Menschen.
Es erhöhte auch die Wahrscheinlichkeit, sich ehrenamtlich zu engagieren, um 13 % und führte dazu, dass rund 900.000 Menschen ihre Zeit für einen wohltätigen Zweck opferten.
Die Autoren fanden heraus, dass diese Exposition den Betrag erhöhte, den Lichtspender für wohltätige Zwecke spendeten, also diejenigen, die normalerweise maximal 100 £ auf einmal spenden.
Die Ergebnisse zeigen auch, dass das zwischenmenschliche Vertrauen – also wie Sie die Menschen um Sie herum betrachten – um 1 % gestiegen ist.
Co-Autor Dr. Tommaso Reggiani von der Cardiff Business School sagte: „Dies ist das erste Mal, dass das Verhalten von Menschen untersucht wurde, die der Ice Bucket Challenge in Großbritannien ausgesetzt waren. Die Zahlen sind unglaublich und es handelt sich wahrscheinlich um einen durch soziale Medien geförderten Gleichaltrigen.“ Druck, der ein wesentlicher Faktor für wohltätige Spenden ist.“
„Dies könnte auch erklären, warum Lichtspender beschlossen, ihre Spendensumme zu erhöhen. Frühere Studien haben gezeigt, dass Spenden für wohltätige Zwecke und ehrenamtliches Engagement Hand in Hand gehen, was erklären könnte, warum der Anstieg der Spenden dazu führte, dass mehr Menschen ihre Zeit dafür opferten.“ Wohltätigkeit.“
„Der Anstieg des zwischenmenschlichen Vertrauens könnte auf einen Stimmungswandel in den sozialen Medien zurückzuführen sein. Normalerweise erwarten die Menschen, Hassreden und aggressives Verhalten online zu finden, aber während der Ice Bucket Challenge waren die meisten Inhalte möglicherweise lustig oder hatten eine positivere Ausrichtung.“ Thema.“
Die Ice Bucket Challenge war eine Wohltätigkeitskampagne, die im August 2014 in den sozialen Netzwerken im Vereinigten Königreich viral ging und darauf abzielte, Geld für die Erforschung von Amyotropher Lateralsklerose (ALS) zu sammeln. Sie begann im Juli 2014 in den USA und verbreitete sich bald auf der ganzen Welt, wobei sie besonders in Großbritannien, Irland und Kanada verbreitet war. Sie gilt allgemein als die erfolgreichste Kampagne ihrer Art.
Dr. Reggiani fügte hinzu: „Obwohl die positiven Auswirkungen dieses Trends in unserer Analyse offensichtlich sind, ist die Dauer insgesamt recht begrenzt. Die Wahrscheinlichkeit, Geld zu spenden, die Wahrscheinlichkeit, sich ehrenamtlichen Aktivitäten anzuschließen, und das zwischenmenschliche Vertrauen erreichten schon bald wieder das vorherige Niveau.“ Die Herausforderung endete.
„Es gibt jedoch eine interessante Ausnahme: Kleine Spender, die wegen der Ice Bucket Challenge mit dem Spenden begonnen haben, spenden auch danach regelmäßig weiter. Selbst wenn sie kurzfristige Vorteile bringen, ist es klar, dass Social-Media-Herausforderungen durchaus eine positive Wirkung haben können.“
Die Ergebnisse werden im veröffentlicht Zeitschrift für Wirtschaftspsychologie.
Mehr Informationen:
Andrea Fazio et al., Wohltätigkeitskampagnen in sozialen Medien und prosoziales Verhalten. Beweise aus der Ice Bucket Challenge, Zeitschrift für Wirtschaftspsychologie (2023). DOI: 10.1016/j.joep.2023.102624