Die Bundesregierung stand die ganze Woche über unter erheblichem Druck, da sie an der Fertigstellung eines Gesetzesentwurfs zur Einschränkung der Glücksspielwerbung arbeitete. Derzeit liegt ein Teilverbot auf dem Tisch.
Dies führte zu schweren Kritik von Forschern zum Thema Glücksspielschäden, Gemeinschaftsorganisationen und einigen Abgeordneten und Senatoren. Ein teilweises Verbot steht im Widerspruch zu den Empfehlungen einer kürzlich durchgeführten parlamentarische Untersuchungdie einstimmig die Notwendigkeit eines vollständigen Verbots empfahl.
Glücksspiel ist nachweislich ein großes Problem. Die Australier sind die weltweit größten Pro-Kopf-Spieler und verlieren etwa 25 Milliarden US-Dollar ein Jahr. Fast die Hälfte der Spieler sind gefährdet oder haben bereits Schäden davongetragen. Dazu zählen finanzielle Schwierigkeiten, Beziehungsprobleme, häusliche Gewalt, geringe Arbeitsproduktivität, Kriminalität, Schlaflosigkeit, Depression und Selbstmord.
Warum ist die Regierung dann so zögerlich, Glücksspielwerbung gänzlich zu verbieten? Ein Teil der Antwort liegt in den strategischen Stakeholder-Marketingstrategien der Branche, sowohl öffentlich als auch hinter verschlossenen Türen. Und das sind Strategien, die wir schon einmal gesehen haben.
Zunehmende Schäden
Clever Marketingschwache Regulierung und Technologien wie Sportwetten-Apps und Online-Casinos sind zunehmende Möglichkeiten zum Spielen.
In unserem Forschungsind die Geschichten der Spieler über die Schäden, die sie erlitten haben, äußerst beunruhigend:
„Das Gefühl des Verlierens […] Ich hasse es, überhaupt darüber zu reden […] es macht mich so wütend […] Es macht dich verrückt […] Ich habe mein Telefon fallen lassen, den Bildschirm zertrümmert […] weil ich so aufgeregt war […] Ich war außer mir, es ist furchtbar.“
Die sozialen Kosten, die mit diesen Glücksspielschäden in Australien verbunden sind, werden auf mehr geschätzt als 10,7 Milliarden US-Dollar jedes Jahr. Das Problem ist so groß, dass sogar Banken Aktionen um den Glücksspielschäden ihrer Kunden entgegenzuwirken.
Aber die Glücksspielbranche leistet tapferen Widerstand. Der Dachverband Responsible Wagering Australia hat abgelehnt Werbung macht Glücksspiel für Kinder zur Normalität und warnt davor, dass jedes Verbot die Leute zu illegalen Offshore-Anbietern treiben würde. Es gibt Beweise, die diese beiden Punkte widerlegen.
Es ist Teil einer umfassenderen Strategie, weitere Regulierungen zu verhindern. Die Taktiken sind sehr ähnlich zu denen in zwei anderen Industriezweigen, die mit gesundheitlichen und sozialen Schäden in Verbindung gebracht werden: Alkohol und Tabak.
Strategisches Déjà-vu
Diese Branchen haben die ganze Kraft des strategischen Marketings genutzt, nicht nur um unterstützen ihre Produkte, sondern auch beeinflussen Regierung.
Sie tun dies durch Taktiken wie umfangreiche LobbyarbeitMedien- und Öffentlichkeitsarbeit und Stakeholder-Marketing. Tabakunternehmen sind dafür bekannt, günstige Finanzierung Forschung oder die Ergebnisse von Studien anzufechten, die einen Zusammenhang zwischen der Vermarktung dieser Produkte und Konsumverhalten sowie damit verbundenen Schäden festgestellt haben.
Ängste schüren vor Arbeitsplatzverluste im Gastgewerbe, soziale Unternehmensverantwortung Bemühungen wie die Finanzierung von Gemeinschaftsprojekten und die Einrichtung Stiftungen sind weitere Beispiele für strategisches Marketing, die in diesen Branchen eingesetzt werden.
Im Falle von Tabak half dies Gesetzgebung verzögern Werbeverbote, Einführung neutraler Verpackungen und langjähriges Rauchverbot an öffentlichen Orten.
Für Alkohol hat die Industrie erfolgreich vermieden strengere Beschränkungen für ihre Vermarktung, trotz klare Beweise es hilft fahren schädlicher Konsum.
Was macht das „große Glücksspiel“?
Die Glücksspielbranche hat daraus gelernt und sich angepasst Spielbuch. Neben den mehr sichtbar Medienwerbung, ProminentenwerbungSponsoring-Aktivitäten und eine Reihe anderer Taktiken werden eingesetzt.
Dazu gehören politische Spenden (im Millionen von Dollar in den letzten 20 Jahren), Einstellung von Lobbyfirmen und sogar die Ausrichtung großzügiger Geburtstagsessen für unsere Politiker.
Ähnlich wie die Alkohol- und Tabakindustrie ist auch die Glücksspielindustrie Mittel Forschung. Es verzerrt und bestreitet die Ergebnisse von Studien, die ihr Marketing mit gesundheitlichen und sozialen Schäden in Verbindung bringen.
Und wie wir sehen momentan Mit der Debatte darüber, welche Auswirkungen ein Verbot von Glücksspielwerbung auf frei empfangbare Medien haben wird, stimmten die Alkohol- und Tabakindustrie sowie Medienunternehmen ihre Interessen um die Einnahmen zu schützen.
Wie zuvor schon die Tabak- und Alkoholindustrie, verleiht diese strategische Marketingstrategie der australischen Glücksspielindustrie Macht, Zugang und Einfluss auf die politischen Entscheidungsträger. Dies könnte erklären, warum die derzeitige Bundesregierung sich einem vollständigen Verbot von Glücksspielwerbung widersetzt.
Im Falle von Tabak waren strenge Regelungen durch die Weltgesundheitsorganisation (WHO) erforderlich. Rahmenübereinkommen zur Eindämmung des Tabakgebrauchs um die Vermarktung einzuschränken und den Einsatz dieser Art von Taktiken zu begrenzen. Entscheidend ist, dass diese Bemühungen zur Tabakkontrolle erfolgreich zur Reduzierung der Raucherquote, Verbesserung der Gesundheitsergebnisse und Verringerung der Schäden. Ein ähnlicher Rahmen wurde auch für Alkohol vorgeschlagen.
Bei diesen Vorschriften handelt es sich um Best-Practice-Empfehlungen zur Verbesserung der öffentlichen Gesundheit. Dazu zählen Werbeverbote, eine eingeschränkte Verfügbarkeit und der Einsatz von Preiskontrollen.
Wenn wir die Glücksspielschäden in Australien wirksam reduzieren wollen, könnten ähnlich strenge Regelungen erforderlich sein. notwendig. Zu solchen Regeln könnten Obergrenzen und Erklärungen für politische Spenden, ein Verbot von Geschenken an Politiker, strengere Vorschriften für Lobbyarbeit und Transparenz bei Treffen mit der Regierung gehören, sei es von Seiten der Glücksspielbranche oder anderer. Diese Bemühungen könnten dann parallel zu den derzeit diskutierten Werbeverboten, Obergrenzen für Sponsoring und Kontrollen bei Produktentwicklung und -verfügbarkeit erfolgen.
Wir brauchen einen ganzheitlichen Regulierungsansatz, der sich mit dem geschickten Einsatz von strategischem Marketing durch die Glücksspielbranche befasst. Dies würde die australische Öffentlichkeit wirksamer schützen und Glücksspielschäden vorbeugen.
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