Technologische Wendepunkte kann neuen Marktteilnehmern die Möglichkeit eröffnen, Marktführer herauszufordern. Diese seltenen Paradigmenwechsel definieren die Art und Weise, wie Unternehmen um Kunden und Ressourcen konkurrieren, neu. Das Aufkommen der generativen künstlichen Intelligenz (KI) ist ein Paradebeispiel dafür, wie Innovation je nach Reaktion der Märkte und Regulierungsbehörden marktbeherrschende Unternehmen stören oder festigen kann.
Generative KI verwendet umfangreiche Modelle, die auf umfangreichen und vielfältigen Datensätzen trainiert werden, um neue Inhalte zu erstellen. Dieses revolutionäre Tool verändert die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Kunden, Wettbewerbern und Partnern interagieren, und schafft enorme Chancen und große Risiken.
Die Federal Trade Commission (FTC) plädiert für eine aggressive Durchsetzung des Kartellrechts. Ein aktueller Technologie-Blog-Eintrag der Mitarbeiter des Bureau of Competition und des Office of Technology beschreibt dies mehrere Praktiken, die staatliche Eingriffe auslösen könnten. Um die kartellrechtlichen Risiken beim Wettbewerb auf Märkten zu verstehen, die sich auf generative KI auswirken, sollten sich Unternehmen mit den Parametern und Grenzen mehrerer gängiger kartellrechtlicher Schadenstheorien vertraut machen.
Exklusiver Handel
Unternehmen versuchen oft, Lieferanten oder Kunden durch exklusive Angebote zu gewinnen. Alleinvertrieb ist nicht unbedingt problematisch und regt oft den Wettbewerb an. Aber Vereinbarungen, die es einem Unternehmen ermöglichen, einen kritischen Input, Vertriebskanal oder ein Kundensegment zu kontrollieren, können Anlass zur Sorge geben. In der Rechtssache McWane gegen FTC verurteilte beispielsweise ein Bundesgericht eine Exklusivvereinbarung, die Konkurrenten vom „Vertrieb ausreichte, um eine effiziente Größenordnung zu erreichen, wodurch die Kosten stiegen und ein effektiver Markteintritt verlangsamt oder verhindert wurde“.
Startups im Bereich der generativen KI sollten sich mit den Parametern und Grenzen mehrerer gängiger kartellrechtlicher Schadenstheorien vertraut machen.
Im Zusammenhang mit generativer KI sieht die FTC ein kartellrechtliches Risiko, wenn „etablierte Unternehmen, die sowohl Rechendienste als auch generative KI-Produkte anbieten“, solche Vereinbarungen treffen, um neue Marktteilnehmer zu diskriminieren. Die FTC scheint bereit zu sein, exklusive Deals mit Rechenressourcen wie grafischen Verarbeitungseinheiten zu prüfen, die für den Wettbewerb um generative KI-Märkte von entscheidender Bedeutung sind.
Obwohl jede Vereinbarung eine individuelle Beurteilung erfordert, sind einige allgemeine Grundsätze zu kennen. Erstens sollten Ausschließlichkeitsvereinbarungen nicht als Teil eines Plans umgesetzt werden, um Konkurrenten auszuschließen oder ihnen die Möglichkeit zu verweigern, am Wettbewerb teilzunehmen. Exklusivverträge, die Wettbewerber an der Skalierung hindern, sind von Natur aus riskant.
Zweitens sollten Unternehmen alle wettbewerbsfördernden Vorteile, wie niedrigere Kosten, höhere Qualität und besseren Zugang zu Produkten, gleichzeitig dokumentieren und bereit sein, konkret zu erläutern, wie die Exklusivität zu verbesserten Produkten oder Dienstleistungen führt. Beachten Sie schließlich, dass Exklusivvereinbarungen mit Unternehmen, deren Marktanteil 30 % übersteigt, riskanter sind.