Wundermarken, ein Erwerber von E-Commerce-Marken in Lateinamerika, gab heute den Abschluss einer Serie-A-Finanzierung in Höhe von 15,5 Millionen US-Dollar bekannt. Dies ermöglicht dem in Mexiko-Stadt ansässigen Unternehmen die Expansion nach Südamerika.
Nazca und IDB Invest, der privatwirtschaftliche Zweig der Inter-American Development Bank Group, leiteten die Runde gemeinsam und wurden von bestehenden und neuen Investoren CoVenture, Silvercircle, Korify Capital, Infinitas Capital und GBM Mexico unterstützt. Die Runde werde um bis zu 20 Millionen US-Dollar verlängert, um Wonder Brands eine Gesamtfinanzierung von rund 40 Millionen US-Dollar zu ermöglichen, teilte Federico Malek, Mitbegründer von Wonder Brands, Tech per E-Mail mit.
Wir haben das Unternehmen im Jahr 2021 vorgestellt, etwa sieben Monate nach dem ersten Start des Unternehmens, um digitale Marken im MercadoLibre- und Amazon-Ökosystem zu erwerben. Damals sammelte Wonder Brands Risikokapital in Höhe von 20 Millionen US-Dollar ein.
Im Jahr 2021 war die E-Commerce-Roll-up- oder Aggregator-Szene in vollem Gange. Unternehmen auf der ganzen Welt haben große Mengen an Risikokapital eingesammelt und sind schnell gewachsen. Allein in Lateinamerika beispielsweise erreichte Merama innerhalb eines Jahres nach seiner Einführung den Status eines Einhorns, während Quinio eine Anfangsfinanzierung von 20 Millionen US-Dollar für die Übernahme von rund 30 Unternehmen ankündigte.
E-Commerce-Aggregatoren heute
Die Verschlingung von E-Commerce-Marken hat sich verlangsamt, und es hat sogar eine gewisse Konsolidierung im Aggregator-Sektor stattgefunden. Nur wenige haben in den letzten Monaten den Zufluss von Risikokapital gesehen, mit Ausnahme von Unternehmen wie Una Brands und Razor, was möglicherweise darauf hindeutet, wie gut Wonder Brands sein Geschäftsmodell entwickelt hat.
Daraufhin sagte Malek in einem E-Mail-Interview, dass die organische Markenentwicklung das Unternehmen vom traditionellen E-Commerce-Aggregationsmodell abhebt, das er mit einem Private-Equity-Modell mit geringer operativer Beteiligung verglich.
„Infolgedessen zeichnete sich Wonder Brands durch seine starken Fähigkeiten zur Markenentwicklung im schnell wachsenden lateinamerikanischen E-Commerce-Markt aus“, sagte er.
Allerdings war das nicht immer so. Als Malek und seine Mitbegründer Nicolás Gonzalez Luna und Matias Casoy Wonder Brands zum ersten Mal gründeten, erzählten sie mir, dass ihr Modell darin bestehe, die Konkurrenz – die zu dieser Zeit hauptsächlich auf E-Commerce-Marken im Umsatzbereich von 1 Million US-Dollar aus war – durch Fokussierung auszuschalten größere Verkäufer und Betreiber, die einen Umsatz von mindestens 5 Millionen US-Dollar erwirtschaften.
Malek erklärte, dass das Modell nicht aufgegangen sei, und wies darauf hin, dass es für das Unternehmen „eine Herausforderung sei, erfolgreiche digitale Marken in diesem Bereich zu identifizieren“. Anschließend verlagerte Wonder Brands seinen Fokus auf den Erwerb der E-Commerce-Infrastruktur anstelle bestehender Marken und auf die Entwicklung eigener digitaler Marken.
Wachstum erreichen
Wonder Brand nutzt Daten von Online-Marktplätzen, um Produkte zu erstellen. Darüber hinaus setzt das Unternehmen eine kundenorientierte Strategie ein, die auf KI und Technologie basiert, um Betrieb, Marketing, Analysen, Lieferketten und Betriebskapitalallokation zu optimieren.
Seitdem hat das Unternehmen in den letzten 12 Monaten über 15 Marken und über 2.000 SKUs in den Kategorien Haus und Garten, Sport und Fitness sowie Schönheit und Körperpflege auf den Markt gebracht. Das Unternehmen plant, die Anzahl der SKUs im nächsten Jahr zu verdoppeln und in neue Produktkategorien einzusteigen.
Im Jahr 2022 erreichte das Unternehmen auch die Gewinnzone. Malek führt einen Teil dieses Wachstums auf die Lage in Mexiko zurück und nennt es „einen der am schnellsten wachsenden E-Commerce-Märkte der Welt“, wo allein im letzten Jahr über 63 Millionen Menschen online eingekauft haben, doppelt so viele schon vor fünf Jahren.
Er zitierte auch Daten der mexikanischen Vereinigung für Online-Verkäufe, denen zufolge der Gesamtwert der E-Commerce-Verkäufe in Mexiko im vergangenen Jahr 31,4 Milliarden US-Dollar erreichte, was einer jährlichen Wachstumsrate von 23 % entspricht.
„Während die E-Commerce-Umsätze in anderen Regionen stagnieren, verzeichnen wir weiterhin ein beschleunigtes Wachstum“, sagte Malek. „Wir haben bemerkenswerte Ergebnisse erzielt und einen Jahresumsatz von über 100 Millionen US-Dollar bei einer jährlichen Wachstumsrate von über 100 % erwirtschaftet.“
Wonder Brands ist jetzt in Mexiko, Kolumbien, Chile, Argentinien und Uruguay tätig und plant, das neue Kapital der Serie A zu nutzen, um in den Rest Südamerikas zu expandieren. Darüber hinaus wird das Unternehmen zusätzliche Mitarbeiter einstellen, neue Vertriebskanäle entwickeln und in die Markteinführung investieren.