Laut einer neuen Analyse der In-App-Verbraucherausgaben der App hat Tumblrs Parodie auf die bezahlte Verifizierung dem sozialen Netzwerk und der Blogging-Plattform seit November bereits einen 125-prozentigen Anstieg der Einnahmen aus In-App-Käufen für iOS beschert. Das Unternehmen, das nach seiner Übernahme im Jahr 2019 jetzt von WordPress-Eigentümer Automattic betrieben wird, startete seine Antwort auf Twitters bezahlten Verifizierungs-Rummel mit der Hinzufügung seiner eigenen rein kosmetischen doppelten blauen Kontrollen – eine Art augenzwinkernde Widerlegung der Idee, dass abonnementbasiert ist Überprüfung hatte keinen wirklichen Wert.
Wie sich herausstellte, waren zumindest einige Tumblr-Benutzer bereit zu zahlen – wenn auch vielleicht nicht für Schlagkraft, sondern weil Insiderwitze sich als eine erfolgreichere Monetarisierungsstrategie für das Blogging-Netzwerk erwiesen haben als einige seiner legitimeren Versuche, Geld zu verdienen. wie das auf Ersteller ausgerichtete Abonnement Post+. Nachdem Post+ auf Community-Gegenreaktionen gestoßen war, wurde es irgendwann aus Sicht der Monetarisierung von Krabben übertroffen – einer albernen kostenpflichtigen Funktion, mit der Benutzer animiert senden konnten tanzende Krabben zu den Dashboards der anderen.
Vielleicht ist es also nicht überraschend, dass Tumblrs Witz mit dem doppelten blauen Häkchen zusätzliche Einnahmen für den Dienst antreibt.
Laut neuen Daten des App-Intelligence-Unternehmens Sensor Tower, die Tech zur Verfügung gestellt wurden, sind die Verbraucherausgaben für die iOS-App von Tumblr seit der Einführung des doppelten blauen Schecks im November 2022 gestiegen und belaufen sich nun auf insgesamt 263.000 US-Dollar an Nettoeinnahmen. Das ist zwar im Großen und Ganzen keine bedeutende Zahl, aber es stellt immer noch einen Anstieg der Ausgaben um 125 % im Vergleich zu den vorherigen drei Monaten von August bis Oktober 2022 dar.
Wenn man sich längerfristige Trends ansieht, bleiben die Einnahmen von Tumblr gestiegen – aber nicht so stark. Sensor Tower sagt, dass die Einnahmen aus In-App-Käufen auf iOS um 19 % gestiegen sind, verglichen mit den zehn Monaten vor der Einführung des blauen Schecks (Januar bis Oktober 2022).
Es ist jedoch schwierig, diese Anstiege direkt auf Tumblrs doppeltes blaues Häkchen allein zurückzuführen. Tumblr bietet auch andere In-App-Käufe an, wie Krabben, bezahltes Boosten und werbefreies Surfen.
Die App verzeichnete nach der Übernahme von Twitter außerdem eine Flut von Neuinstallationen, was möglicherweise zu höheren Verbraucherausgaben beigetragen hat.
Seit November 2022 sind die iOS-Installationen im Vergleich zu den vorangegangenen drei Monaten um 56 % auf insgesamt 934.000 gestiegen, wie die Daten von Sensor Tower zeigen. Wie mehrere soziale Apps profitierte auch Tumblr nach der Twitter-Übernahme durch Elon Musk vom gestiegenen Interesse an Twitter-Alternativen. Ende letzten Jahres hatten einige potenzielle Twitter-Konkurrenten – darunter Mastodon, GETTR, Tribel und andere – einen beträchtlichen Anstieg der Installationen erlebt.
Das blaue Häkchen von Tumblr und seine Verbindungen zum Umsatz sind jedoch eine interessante Fallstudie inmitten eines breiteren Trends zur bezahlten Verifizierung, auch wenn es nur ein Witz ist. Der In-App-Kauf „Wichtiges Internet-Häkchen“, wie Tumblr es nennt, ist heute als einmaliges Angebot erhältlich – nicht als fortlaufendes Abonnement, wie es Twitter und jetzt Meta beide anbieten. (Die Funktion von Tumblr wurde außerdem um Regenbogen-Checks erweitert, die sich jederzeit in Krabben verwandeln können, während die Parodie weitergeht.)
Angesichts des leichten Umsatzanstiegs lohnt es sich dennoch, sich zu fragen, was passiert wäre, wenn Tumblr die Funktion in eine verbesserte Stufe seines bestehenden werbefreien Abonnements für 4,99 $/Monat gebündelt hätte, um seine wiederkehrenden Einnahmen zu steigern. Das hätte man „als Scherz“ noch tun können, ermutigte aber zu einer längerfristigen Bindung an die Pointe.
Soziale App-Abonnements, wie die neue kostenpflichtige Verifizierung von Meta oder Twitter Blue, sind im Zuge der Datenschutzänderungen von Apple immer häufiger geworden, die die Fähigkeit der Plattformen zur Personalisierung gezielter Anzeigen einschränkten, die Effektivität der Anzeigen und damit die Einnahmen der Unternehmen verringerten. Infolgedessen wandten sich diese Unternehmen der Mobilabonnementwirtschaft zu, um ihre Verluste auszugleichen.
Snapchat hat beispielsweise Snapchat+ eingeführt, um seiner App für Power-User eine Reihe von Premium-Funktionen hinzuzufügen, und hat jetzt 2,5 Millionen zahlende Benutzer. Aber im Gegensatz zu Twitter Blue und Metas neu angekündigtem Meta Verified für Facebook und Instagram enthält es keine Verifizierung.
Im Vergleich dazu hat Twitter noch kein überzeugendes Argument für sein Abonnement geliefert, as Die Informationen berichtet nur 180.000 US-Abonnenten haben bezahlt, oder weniger als 0,2 % der monatlich aktiven Nutzer.
Da Meta jetzt den Raum betritt, ist unklar, wohin sich dieser Markt entwickeln wird, da Entwickler und Unternehmen die Kosten für die Bezahlung von Präsenz und verbessertem Kundenservice über eine Reihe von Apps hinweg abwägen werden.
Und wo das Tumblr übrig lässt – das sich ganz gegen die Teilnahme am bezahlten Überprüfungsraum entschieden hat, indem es es als Witz bezeichnet hat – ist auch weniger klar.
Historisch gesehen hat das Unternehmen die Monetarisierung nie ganz herausgefunden. Während seiner gesamten Existenz gelang es Tumblr nicht, die Einnahmen mit traditionelleren Mitteln zu steigern, einschließlich durch die ursprüngliche Vision des Gründers David Karp für kreative Markenwerbung und später durch die größeren Pläne des Erwerbers Yahoo im Jahr 2013 für Suchanzeigen und andere Formate unter Yahoos damaliger CEO Marissa Mayer. Sechs Jahre später, nach der 1-Milliarden-Dollar-Akquisition von Yahoo, verlagerte die Muttergesellschaft (damals Verizon) den Dienst für angeblich weniger als 20 Millionen US-Dollar an Automattic.
Der neue Eigentümer Matt Mullenwag hat über das Potenzial von Tumblr, ein besseres Twitter zu werden, und sein Ziel gesprochen machen Abonnements die Hälfte der Einnahmen von Tumblr aus. Aber vor kurzem neckte Mullenwag auch Pläne für die Teilnahme von Tumblr an dem dezentralisierten Raum, der als Fediverse bekannt ist. Das könnte einen anderen Weg für die Zukunft von Tumblr und seine Einnahmen bedeuten, weit über die bezahlte Verifizierung oder seine Parodien hinaus.