Das könne „als gesundes Zeichen dafür gewertet werden Meta und Google,“, dessen Geschäfte auf Direct-Response-Werbetreibende ausgerichtet sind“, sagte Mark Shmulik, Senior Analyst bei einem Forschungsunternehmen Bernstein.
Google von Alphabet, die weltweit größte digitale Werbeplattform, schneidet seit langem besser ab als andere werbeabhängige Unternehmen, da Marken Anzeigen in Google-Suchanfragen für entscheidend halten, um Website-Besuche oder andere Verbraucheraktionen zu fördern. In ähnlicher Weise hat Meta in den vorangegangenen Quartalen erklärt, dass der Großteil seiner Einnahmen aus Direct-Response-Werbung stammt. Facebook und Instagram erreichen Milliarden von Nutzern und machen sie zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Marken. „Snap ist von der Tatsache betroffen, dass es eine erhebliche Markenwerbung hat (die stärker getroffen wird als Direct Response)“, sagte Mark Mahaney, Analyst bei Evercore ISI. Der Gegenwind für Meta und Google könnte deutlich geringer ausfallen, fügte er hinzu. Die Aktien von Snap brachen um 14 Prozent ein, nachdem es einen Umsatzrückgang von bis zu 10 Prozent für das laufende Quartal prognostiziert hatte. Die Aktien bauten die Verluste am Mittwoch aus und fielen vorbörslich um etwa 15 Prozent. Der schwache Ausblick zog die Aktien der Konkurrenten Meta, Google und Pinterestdas auch Einnahmen durch den Verkauf digitaler Werbung erzielt, am Dienstag. Analysten erwarten, dass Meta einen Umsatzrückgang von 6,5 Prozent im Dezemberquartal melden wird, wenn es am Mittwoch die Ergebnisse vorlegt Refinitivsein drittes aufeinanderfolgendes Viertel des Rückgangs. Alphabet wird die Ergebnisse am Donnerstag bekannt geben, und Analysten erwarten, dass die Einnahmen gegenüber dem Vorjahr unverändert bleiben werden. Die Herausforderungen von Snap, einschließlich Datenschutzänderungen Apple Inc Geräte, die es Werbetreibenden erschwert haben, Daten zu sammeln, gibt es nicht nur im Unternehmen. Aber es hat die „zusätzliche Herausforderung, ein kleiner Player zu sein“, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin bei Insider Intelligence. „Werbetreibende wenden sich bewährten Plattformen zu.“