In der US-amerikanischen App-Ökonomie hat gerade eine große Veränderung stattgefunden. Im zweiten Quartal dieses Jahres überstiegen die Ausgaben der US-Verbraucher für mobile Apps ohne Spiele im Mai 2022 erstmals die Ausgaben für mobile Spiele, und der Trend setzte sich im Juni fort. Dadurch stiegen die Gesamteinnahmen aus Nicht-Game-Apps im Quartal und erreichten im US-App Store rund 3,4 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 3,3 Milliarden US-Dollar, die für Handyspiele ausgegeben wurden.
Nach der Verschiebung im Mai stammten demnach bis Juni 2022 50,3 % der Ausgaben von Nicht-Game-Apps neue Erkenntnisse in einem Bericht von der App-Intelligence-Firma Sensor Tower. Zum Vergleich: Noch vor fünf Jahren machten Spiele mehr als zwei Drittel der Gesamtausgaben im US-App-Store aus.
Der Trend beschränkte sich jedoch auf den US-App-Store und war bei Google Play nicht zu sehen. Im zweiten Quartal machten Spiele in den USA 2,3 Milliarden US-Dollar an Verbraucherausgaben bei Google Play aus, während Nicht-Spiele-Apps etwa 1 Milliarde US-Dollar ausmachten.
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Diese Verschiebung auf dem US-App-Markt ist das bedeutendste Ergebnis des neuen Berichts und zeigt, wie erfolgreich es Apple gelungen ist, eine Abonnementwirtschaft zu schaffen, die es einer breiteren Palette von Apps ermöglicht, beträchtliche Einnahmen zu generieren.
Die neuen Daten unterstützen dies ebenfalls, da sie zeigen, dass nicht nur die größten Akteure vom Wachstum der Abonnementeinnahmen profitieren. Im zweiten Quartal 2022 generierten 400 Apps mehr als 1 Million US-Dollar an Verbraucherausgaben im US-App-Store, was achtmal so viel ist wie im gleichen Quartal 2016. Darüber hinaus generierten 61 Nicht-Game-Apps im US-App-Store mindestens 10 Millionen US-Dollar US-Verbraucherausgaben im 2. Quartal 2022 – das ist mehr als die Anzahl der Nicht-Game-Apps, die im 2. Quartal 2016 einen Umsatz von über 1 Million US-Dollar generiert hatten.
Eine Handvoll Nicht-Spiele-Apps überstiegen im Quartal die US-Verbraucherausgaben von über 50 Millionen US-Dollar, darunter YouTube, HBO Max, TikTok, Tinder, Disney+, Hulu und Bumble.
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Abonnements sind hier der wichtigste Umsatzwachstumstreiber, da Nicht-Spiele-Apps seit Juni 2014 fast doppelt so schnell gewachsen sind – mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 40 % – verglichen mit weniger als 20 % bei Spielen, so der Bericht.
Der Trend ist eine deutliche Umkehrung dessen, wie die Ausgaben für mobile Apps noch vor wenigen Jahren aussahen.
Im Jahr 2019 und Anfang 2020 war beispielsweise das Wachstum der Ausgaben für mobile Spiele durchweg höher als das der Ausgaben für Nicht-Spiele. Zu Beginn der Covid-19-Pandemie stiegen die Spielausgaben dann erneut stark an. Aber bis Ende 2020 hatte das Nicht-Game-Wachstum aufgeholt und die Kluft vergrößerte sich im Jahr 2021.
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Während Nicht-Spiele ihre neue Dominanz genießen, sind das nicht nur großartige Neuigkeiten für die App-Wirtschaft in diesem letzten Quartal. Der Bericht stellte auch fest, dass die App-Ausgaben in den USA im zweiten Quartal zum ersten Mal insgesamt zurückgingen, nachdem der durch die Pandemie verursachte Anstieg zurückgegangen war.
Zu Beginn der Pandemie (etwa im April 2020) war das jährliche Wachstum der Verbraucherausgaben von etwa 20–30 % im Jahr 2019 auf 35–55 % in den nächsten 12 Monaten sprunghaft angestiegen. Aber im Mai 2022 gingen die Ausgaben in den USA zum ersten Mal zurück, als die Verbraucher begannen, ihre Dollars wieder auf andere nicht mobile Aktivitäten wie Restaurantbesuche und Reisen umzuschichten.
Trotz dieses Rückgangs gegenüber den Höchstständen der Pandemie waren die Verbraucherausgaben im zweiten Quartal 2022 immer noch um 71 % höher als im zweiten Quartal 2019.
In anderen wichtigen Erkenntnissen des Quartals führten Sommerreisen dazu, dass Reise-Apps in den USA und Großbritannien rekordhohe Downloads verzeichneten, und die Downloads von Fluglinien-Apps in diesen Märkten stiegen im Vergleich zum zweiten Quartal 2019 vor der Pandemie um mehr als 30 %.
Unterdessen verzeichneten die fünf führenden Ticketing-Apps 10 Millionen Downloads, ein Anstieg von über 70 % gegenüber dem zweiten Quartal 2019, da die Verbraucher zu Konzerten, Sportspielen und anderen Veranstaltungen zurückkehrten.
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Auch die weltweiten App-Downloads verlangsamten sich im Quartal, da die Installationen im zweiten Quartal insgesamt 35 Milliarden erreichten, was einem Rückgang von 2,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. App Store-Downloads gingen um 1,3 % auf 7,8 Milliarden zurück und Google Play-Installationen gingen um 3 % auf 27,2 Milliarden zurück.
Die am häufigsten heruntergeladene Nicht-Spiele-App weltweit war TikTok, das in den letzten 10 Quartalen 8 Mal die Spitzenposition einnahm. Es folgten Instagram, Facebook, WhatsApp und Snapchat. TikTok (einschließlich Douyin in China auf iOS) hatte im Quartal 187 Millionen Downloads.
Das beste Handyspiel weltweit war Subway Surfers mit über 80 Millionen Downloads – die höchste Gesamtzahl seit 2014 und nach der Übernahme des Spieleherstellers Sybo durch den Gaming-Giganten Miniclip im Juni 2022. Der zweitgrößte Titel war Garena Free Fire mit 70 Millionen Installationen für das drittes Quartal in Folge.