Ein neuer Bericht, der die Auswirkungen von Apples Datenschutzfunktion App Tracking Transparency untersucht, zeigt, dass das Anzeigengeschäft von Apple anscheinend finanziell von der Einführung der Funktion profitiert hat. App Tracking Transparency, oder ATT, ist jetzt über ein Jahr alt und erreichte im Juni 2021 eine Massenakzeptanz, was eine vergleichende Analyse der mobilen Anzeigenlandschaft nach ATT im Jahresvergleich ermöglicht, die zeigt, wie Apple von dem Datenschutz-Update profitiert hat.
Laut einer Überprüfung der Performance-Insights-Plattform InMobi’s Appsumerist das Search Ads-Geschäft von Apple nun dem Facebook-Google-Werbeduopol beigetreten, nachdem es seine Akzeptanz im Jahresvergleich um 4 Prozentpunkte auf 94,8 % gesteigert hat, während die Akzeptanz von Facebook um 3 % auf 82,8 % gesunken ist.
Bildnachweis: Appsumer von InMobi
Facebook, oder Meta, wie es jetzt genannt wird, hat lange argumentiert, dass Apples ATT seine Werbeeinnahmen schmälern würde. Es hat die Anleger weiterhin über den „Gegenwind“ informiert, den ATT auf sich hat eigene Fähigkeit zur Monetarisierung durch Werbung – eine Wirkung, die das Social-Media-Unternehmen geschätzt hatte 2022 10 Milliarden US-Dollar erreichenobwohl andere Analysen setzen Sie diese Zahl sogar noch höher.
Der Bericht von Appsumer wirft einen tieferen Blick auf die Ausgaben für mobile Werbung durch eine Untersuchung von mehr als 100 verschiedenen Verbraucher-Apps, bei denen die durchschnittlichen Ausgaben seiner Kunden bei etwa 354.000 US-Dollar pro Monat liegen. Die Gesamtstichprobe der in diesem Bericht untersuchten jährlichen Ausgaben beläuft sich auf über 500 Millionen US-Dollar und konzentriert sich ausschließlich auf Werbetreibende in den Regionen Nordamerika und EMEA (Europa, Naher Osten und Afrika), sagte das Unternehmen.
Insbesondere wies der Bericht darauf hin, dass das Search Ads-Geschäft von Apple in der Vergangenheit mit rund 75 % hinter dem Anzeigengeschäft von Facebook und Google in Bezug auf die Kanalakzeptanz zurückgeblieben war. Aber auf dem Werbemarkt nach ATT ist die Präsenz von Apple erheblich gewachsen, was es ihm ermöglicht, neben Facebook und Google mit am Tisch zu sitzen.
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Neben der zunehmenden Akzeptanz von Apples Search Ads durch Werbetreibende stellte der Bericht auch fest, dass Apples Geschäft seinen Share-of-Wallet um 5 Prozentpunkte auf 15 % steigern konnte, während der Share-of-Wallet von Facebook um 4 Prozentpunkte zurückging 28 %, vom 1. Quartal 2021 bis zum 2. Quartal 2022.
Im analysierten Zeitraum verzeichneten die Search Ads von Apple stetige Zuwächse in Bezug auf den Share-of-Wallet und erreichten im vierten Quartal 2021 einen Höchststand von 16 %, bevor sie in der ersten Hälfte des Jahres 2022 erneut unter Druck gerieten, als sich Facebook erholte. Insgesamt hat Apple in dieser Zeit 5 Prozentpunkte zugelegt. Der Share-of-Wallet von Facebook war jedoch weitaus volatiler und begann bei 32 %, fiel im vierten Quartal 2021 auf 24 % und wuchs dann im zweiten Quartal 2022 auf 28 % – ein Hinweis darauf, wie Facebook mit der Einführung von ATT zu kämpfen hatte.
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Googles Share-of-Wallet blieb stabiler, da es weniger Auswirkungen von ATT sieht, stellte der Bericht fest, da der Großteil seiner Ausgaben auf der Android-Plattform getätigt wird.
Der neue Bericht untersuchte auch die Auswirkungen von ATT auf andere Technologieunternehmen wie Snap (Snapchat) und TikTok.
Es stellte sich heraus, dass TikTok Snap sowohl bei der Adoption durch Werbetreibende als auch beim Share-of-Wallet voraus war, obwohl es in der Vergangenheit an diesen Fronten hinter Snap zurückgeblieben war. Die Werbeakzeptanz von TikTok ging jedoch im Jahresvergleich um fast 7 Prozentpunkte auf 43,2 % zurück, während der Share-of-Wallet konstant bei etwa 3 % blieb. Die Werbeakzeptanz von Snap ging unterdessen im Jahresvergleich um drei Prozentpunkte auf 32,7 % zurück, nachdem sie sich von einem Tiefstand von 25,4 % im ersten Quartal 2022 wieder erholt hatte. Der Share-of-Wallet wurde unterdessen von 4 % halbiert. bis 2 % während dieser Zeit.
Snap kündigte in der vergangenen Woche Entlassungen an und reduzierte 20 % des Personals nach einer internen Ankündigung, dass es seine Umsatzziele für Q2 2022 verfehlen würde.
Darüber hinaus stellte der Bericht fest, dass das Anzeigengeschäft von TikTok noch neu ist und viele Werbetreibende dabei sind, die Plattform zu testen, um festzustellen, ob sie ihren Anforderungen entspricht. Bisher sind nur einige erfolgreich.
Der Bericht kommt inmitten von Gerüchten, dass Apple könnte die Einführung eines eigenen DSP erwägen (Demand-Side-Plattform), die es ihm ermöglichen würde, den Share-of-Wallet seiner Suchanzeigen weiter zu erhöhen, indem es seine First-Party-Daten für Targeting und Messung nutzt. Das Unternehmen auch hat kürzlich seine App Store-Anzeigen aus der Suche erweitert um auch eine Auflistung auf der Registerkarte „Heute“ sowie auf einzelnen App-Seiten aufzunehmen, wodurch mehr Anzeigenplätze zum Verkauf angeboten werden.