Die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde – die Kartellaufsichtsbehörde des Vereinigten Königreichs – verschwendet keine Zeit und leitet ihre erste offizielle Untersuchung im Jahr 2025 nach ihren neuen Regeln ein, die diesen Monat in Kraft traten. Es geht darum, in die zu schauen Marktbeherrschung von Google in der Sucheeinschließlich der neuen Arbeit, die es im Bereich der KI-Suche leistet, sowie seines riesigen Suchmaschinenwerbungsgeschäfts und welche Abhilfemaßnahmen es ergreifen könnte, um den Wettbewerb in diesem Bereich zu verbessern.
Wer Interesse hat, auf die Untersuchung zu antworten, wird dies tun Bis zum 3. Februar, um einen Kommentar abzugeben.
Dies ist die erste von zwei Untersuchungen, die die CMA diesen Monat im Rahmen ihrer neuen Regeln gegen Big Tech in Aussicht stellt. Achten Sie also darauf, welches Unternehmen Gegenstand der zweiten Untersuchung sein wird.
„Millionen Menschen und Unternehmen im gesamten Vereinigten Königreich verlassen sich auf die Such- und Werbedienste von Google“, sagte Sarah Cardell, Geschäftsführerin der CMA, in einer Erklärung. „Deshalb ist es so wichtig sicherzustellen, dass diese Dienste gute Ergebnisse für Menschen und Unternehmen liefern und dass gleiche Wettbewerbsbedingungen herrschen, insbesondere da KI das Potenzial hat, Suchdienste zu verändern. Es ist unsere Aufgabe, dafür zu sorgen, dass Menschen den vollen Nutzen aus der Auswahl und Innovation bei Suchdiensten ziehen und ein faires Angebot erhalten – beispielsweise bei der Art und Weise, wie ihre Daten erfasst und gespeichert werden. Und für Unternehmen, egal ob Sie eine konkurrierende Suchmaschine, ein Werbetreibender oder eine Nachrichtenorganisation sind, möchten wir sicherstellen, dass gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle Unternehmen, ob groß oder klein, bestehen, um erfolgreich zu sein.“
Die CMA hat sich ein leichtes Ziel ausgesucht: Es ist bereits bekannt, dass über 90 % davon auf die Google-Suche entfallen alle allgemeine Suchanfragen im Vereinigten Königreich, und mehr als 200.000 Unternehmen nutzen das Portal für ihre Werbung.
Darüber hinaus hat Google bereits mehrere Kartellverfahren in anderen Gerichtsbarkeiten wegen seiner dominanten Suchfunktion verloren oder verliert diese noch – zuletzt in seinem riesigen Heimatmarkt USA, neben mehreren Suchverfahren in Europa. Die CMA sagte, sie stehe in „regelmäßigem Kontakt“ mit anderen Behörden.
Für die CMA geht es um die Frage, ob sie dem Suchgeschäft von Google einen „strategischen Marktstatus“ (SMS) zuordnen kann. Sobald sie benannt ist, kann die CMA „Verhaltensanforderungen auferlegen oder wettbewerbsfördernde Maßnahmen vorschlagen, um positive Ergebnisse für britische Verbraucher und Unternehmen zu erzielen“, heißt es darin.
Man werde sich in drei Hauptbereichen befassen, hieß es.
Zunächst wird untersucht, ob Google „schwachen Wettbewerb und Markteintritts- und Innovationsbarrieren bei der Suche“ darstellt. Der Wettbewerb ist definitiv bereits schwach (siehe Marktanteil oben), aber die Hindernisse für Innovationen sind angesichts der Fortschritte, die wir von Unternehmen wie OpenAI bei der Bereitstellung von „Antworten“ als Alternativen zu einfachen Suchanfragen gesehen haben, definitiv umstritten.
Es wird auch untersucht, ob Google seinen eigenen Diensten in Bereichen wie Werbung und KI den Vorzug gibt. Und schließlich wird untersucht, ob Google große Mengen an Verbraucherdaten ohne Einwilligung nach Aufklärung verwendet. Dazu gehört auch die Nutzung von Inhalten von Inhabern geistigen Eigentums und Herausgebern.
Im schlimmsten Fall könnte die Untersuchung in Form von Vorschlägen zur Unternehmensaufspaltung münden, wie es in den USA der Fall ist. Andere Abhilfemaßnahmen könnten darin bestehen, Suchergebnisse für Wettbewerber zu öffnen, die Suchmaschine zu entbündeln, wo sie integriert ist, oder die Werbung zu öffnen einen Teil der Ergebnisse an andere Parteien weiterzugeben.
Dies ist bereits auf dem Radar der CMA: In ihrer Ankündigung stellte sie fest, dass „wirksamer Wettbewerb die Kosten für Suchmaschinenwerbung niedrig halten könnte, die fast 500 £ pro Haushalt und Jahr entsprechen, was wiederum zu niedrigeren Preisen in der gesamten Wirtschaft führen könnte.“
Der andere große Bereich, den es hier zu betrachten gilt, ist die KI.
Die Ankündigung der Untersuchung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Google selbst darum kämpft, sein Sucherlebnis angesichts der neuen Konkurrenz durch KI-basierte Dienste zu verbessern. Dienste wie ChatGPT und Perplexity entwickeln effektive Alternativen dazu google.com Verwendung generativer KI-Technologie, um es Menschen zu ermöglichen, Fragen zu stellen und – statt einer langen Liste von Links – vollständige Ergebnisse zu erhalten, die möglicherweise ganz auf Links zu anderen Websites verzichten.
Google selbst hat eine eigene Version dieser Erfahrung namens Gemini entwickelt und außerdem vollständig formulierte „Antworten“ auf Suchanfragen oben auf seinen eigenen Ergebnisseiten zurückgegeben. Die Tatsache, dass es jetzt oben auf den Suchseiten eine Einheit gibt, in der Google Ergebnisse aus seiner eigenen generativen KI-Technologie liefert, gibt dem Unternehmen möglicherweise ein Fenster, in dem es verpflichtet sein könnte, GenAI-Ergebnisse von anderen Parteien bereitzustellen.