Obwohl Netflix im Juli der Welt ankündigte, dass es seine werbefinanzierte Version Anfang 2023 auf den Markt bringen wird, könnte der Streamer seine Pläne ändern. Wie von berichtet Das Wall Street Journal Am Mittwoch teilten die Verantwortlichen von Netflix den Anzeigenkäufern mit, dass das Startdatum nun der 1. November 2022 sein würde. Wenn dies der Fall ist, könnte Netflix seine preisgünstigere Anzeigenstufe einen Monat vor seinem Konkurrenten Disney+ starten.
Netflix und Disney+ haben sich bemüht, einen günstigeren werbefinanzierten Plan einzuführen, während die beiden Streaming-Giganten nach Möglichkeiten suchen, Gewinne zu erzielen und geldbewusstere Abonnenten anzusprechen. Quellen sagten Variety dass Netflix in mehreren Ländern starten will, darunter in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Kanada, Frankreich und Deutschland. Disney+ wird zunächst 2022 in den USA eingeführt, bevor es im folgenden Jahr auf internationale Märkte expandiert.
„Wir befinden uns noch in den Anfängen der Entscheidung, wie wir eine preisgünstigere, werbefinanzierte Stufe einführen können, und es wurden noch keine Entscheidungen getroffen. Das ist also zu diesem Zeitpunkt alles nur Spekulation“, sagte uns ein Netflix-Sprecher.
Quellen enthüllten dem WSJ, dass der Streaming-Dienst plant, Werbetreibenden etwa 65 US-Dollar pro 1.000 Aufrufe in Rechnung zu stellen. Netflix erlaubt Marken nur, 20 Millionen US-Dollar pro Jahr auszugeben, um sicherzustellen, dass Abonnenten nicht zu oft dieselbe Anzeige sehen, fügten Quellen hinzu.
Der hohe CPM-Preis (Kosten pro Tausend) weist auf die hohen Erwartungen des Unternehmens an die neue werbefinanzierte Plattform hin und darauf, dass es zuversichtlich ist, dass die Käufer ein starkes Interesse haben werden, um das Geld aufzutreiben. Anzeigenkäufer erwähnten, dass es für Neulinge im Werbebereich typisch ist, hohe Preise anzustreben und sich später mit niedrigeren zufrieden zu geben.
Im Vergleich dazu verlangt Disney+ etwa 50 bis 60 US-Dollar CPM, Das Journal hatte zuvor berichtet.
Wenn man sich die Anzeigenlast ansieht, behaupten Käufer, dass die werbeunterstützte Stufe von Netflix eine Anzeigenlast von etwa vier Minuten pro Stunde für TV-Shows haben wird. Für Filme wird der Streaming-Gigant Pre-Roll-Anzeigen schalten, schrieb Variety.
Bloomberg berichtete Anfang dieses Monats, dass Kinderprogramme auf Netflix werbefrei bleiben würden. Es wurde spekuliert, dass Originalfilme zunächst auch werbefrei bleiben würden.
Dies ähnelt dem Plan von Disney+, der gegenüber Tech im Mai bestätigte, dass es eine geringe Anzeigenlast von durchschnittlich vier Minuten Anzeigen pro Stunde haben würde. Das Vorschulprogramm wird auf dem familienfreundlichen Streamer keine Werbung enthalten.
Obwohl wir nicht wissen, wie hoch die Anzeigenstufe von Netflix sein wird, liegen die angeblichen Kosten zwischen 7 und 9 US-Dollar pro Monat. Der Rivale Disney bestätigte in seinem jüngsten Gewinnaufruf, dass sein Flaggschiff-Streaming-Dienst Disney+ den Abonnenten 7,99 US-Dollar pro Monat in Rechnung stellen würde.
Jüngste Berichte haben auch erklärt, dass Netflix in seinem Werbeplan keine Offline-Anzeige zulässt. Viele der Pläne von Netflix sind noch nicht bestätigt, daher könnte sich irgendetwas ändern, wenn das Unternehmen den werbefinanzierten Plan ausbaut.
Der 25-jährige Streaming-Dienst hat jedoch einige bestätigte Schritte unternommen, darunter die Partnerschaft mit Microsoft, um den Start der Anzeigenstufe zu unterstützen. Netflix bestätigte auch während seiner Telefonkonferenz im Juli, dass der werbefinanzierte Plan aufgrund von Lizenzverträgen beim ersten Start nicht über seinen gesamten Inhaltskatalog verfügen würde, sodass Werbetreibende keine Anzeigen für bestimmte Titel kaufen können – zumindest anfangs.
Das Unternehmen hat kürzlich auch zwei Führungskräfte von Snap Inc. eingestellt, Jeremi Gorman und Peter Naylorum sein Werbegeschäft zu führen.