Peacock, der Streamingdienst von Comcasts NBCUniversal, beendete das zweite Quartal mit 13 Millionen zahlenden Abonnenten, der Muttergesellschaft Comcast gemeldet heute Morgen. Im ersten Quartal gab es 13 Millionen zahlende Kunden von 28 Millionen monatlich aktiven Konten. Dies bedeutet, dass der bezahlte Abonnentenstamm von Peacock Ende Juni mit Nullwachstum ins Stocken geraten ist.
Außerdem gab Comcast bekannt, dass sich die Verluste bei Peacock von einem bereinigten EBITDA-Verlust von 363 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 auf 467 Millionen US-Dollar (EBITDA) erhöht haben. Die Anleger reagierten negativ und die Comcast-Aktien gingen im vorbörslichen Handel um 6 % zurück.
Obwohl es Verluste gab und der Abonnentenstamm ins Stocken geriet, trug Peacock dazu bei, die Vertriebseinnahmen im Jahresvergleich um 8 % zu steigern.
Das Unternehmen erinnerte die Aktionäre schnell daran, dass der Streaming-Dienst – der auch eine kostenlose werbefinanzierte Stufe hat – ein „sehr starkes erstes Quartal hatte, das von einer Vielzahl außergewöhnlicher Programme angetrieben wurde“, Comcast schrieb in seinem Aktionärsbrief.
Bereits im April, während der Bekanntgabe der Ergebnisse des ersten Quartals, warnte der Vorsitzende und CEO von Comcast, Brian Roberts, dass das Unternehmen kein signifikantes Wachstum von Quartal zu Quartal erwarte. Die 4 Millionen bezahlten Abonnentenzugänge im ersten Quartal 2022 waren größtenteils dem Super Bowl LVI und den Olympischen Winterspielen in Peking zu verdanken, die über den Dienst gestreamt wurden.
Sport ist ein einfacher Geldverdiener für den Dienst mit Live-Berichterstattungsangeboten wie Sunday Night Football, French Open-Tennisturnier, Premier League und mehr. Es ist auch die Streaming-Heimat für das WWE-Netzwerk. Die gesamte Live-Sportberichterstattung wird Peacock Premium-Abonnenten angeboten.
Peacock geht jedoch davon aus, dass sich die Mehrheit seiner Kunden für den werbefinanzierten Plan entscheidet.
John Jelley, SVP of Product and UX bei Peacock, kündigte auf der diesjährigen NewFront-Präsentation an, dass der Streamer neue Werbeformate haben wird, um die kommerziellen Möglichkeiten mit seinen Marketingpartnern zu stärken. Dazu gehören In-Scene-Anzeigen, bei denen Produkte während der Postproduktion mit Inhalten vermischt werden, und eine „Rahmenanzeige“, bei der eine Marke einen Rahmen um den Inhalt erhält, den der Kunde sehen möchte.
In der heutigen Telefonkonferenz zu den Ergebnissen sagte das Unternehmen: „Bei Peacock hatten wir die Vorteile, auf dem Markt zu sein, auf dem wir hergekommen sind, und wir glauben, dass wir die richtige Geschäftsstrategie gewählt haben, die eine Art Erweiterung und kein neues Geschäft ist, was es sein wird basierend auf dualen Einnahmequellen, Abonnementwerbung, und ich denke, jeder war in diese Richtung der Validierung dieses Geschäftsmodells gegangen.
Während Peacock ein Streaming-Dienst ist, denkt Comcast gerne, dass es mehr als das ist. Das Unternehmen hebt sich von anderen ab, indem es sich auf seine Connected-TV-Strategie (CTV) konzentriert.
Werbung ist ein weiterer großer Schwerpunkt. „Was die Werbung im Allgemeinen, linear und Peacock betrifft, sind wir einer der größten Werbetreibenden da draußen mit über 10 Milliarden US-Dollar an Werbung“, fügte Comcast hinzu.
Aber der Streaming-Dienst hat es nicht aufgegeben, seine nicht zahlenden Abonnenten davon zu überzeugen, auf den Premium-Plan umzusteigen, der 4,99 $ oder 9,99 $ pro Monat kostet. Vor ein paar Monaten bestätigte Peacock einen Sommertest, bei dem bezahlte Abonnenten einmal im Monat mit 15-Dollar-Kinokarten über Fandango oder 7-Dollar-Vudu-Ausleihen belohnt werden.
Es ist zwar nicht bekannt, ob die zusätzlichen Vorteile Anreize für Abonnements bieten, aber wir spekulierten, dass es unwahrscheinlich ist, dass Kunden mit dem kostenlosen Basisplan bereit wären, für die werbefreie Stufe nur für einen kostenlosen Film pro Monat zu bezahlen. Ein Sprecher von NBCUniversal sagte gegenüber Tech, dass das Feedback positiv sei.
Peacock hat sich weiterhin darauf konzentriert, sein Kundenerlebnis mit einer neuen Benutzeroberfläche und neuen Menüoptionen zu verbessern. Es hat auch eine neue Funktion „Catch Up with Key Plays“, die es den Fans der englischen Premier League ermöglicht, Highlights zu sehen, ohne das Seherlebnis im Spiel verlassen zu müssen.
Peacock hofft, dass die neuen Inhalte, die in den Dienst kommen, auch dazu beitragen, das Abonnentenwachstum voranzutreiben.
In seinem heutigen Brief an die Aktionäre sagte Roberts: „Wir erwarten unsere jüngsten Premieren und geplanten Inhalts- und Live-Events von unseren Medien- und Studiounternehmen, darunter Jurassic World: Dominion, Minions: The Rise of Gru, Nope, Sunday Night Football und Die Weltmeisterschaft, um später in diesem Jahr bedeutende Beiträge zu leisten, einschließlich unseres Abonnentenwachstums bei Peacock.“
Nach Angaben des Unternehmens war „Bel-Air“, der „Fresh Prince of Bel-Air“-Neustart, der am erfolgreichsten Original-Show in der zweijährigen Geschichte des Streaming-Dienstes, trotz einer Zuschauerquote von 71 % Verrottete Tomaten. Es wurde auch das Zuhause für Bravo-Shows wie „The Real Housewives of Atlanta“ und „Top Chef“.
Während NBC und Peacock die diesjährigen Emmys ausstrahlen werden, erhielt der junge Dienst nur drei Nominierungen für „Glow in the Dark Queen of the Universe“ und „The Tease“. NBC erhielt insgesamt 28 Emmy-Nominierungen. Im Vergleich dazu hatte HBO/HBO Max 140 Nominierungen, Netflix 105 und Hulu 58 Nominierungen.
Seine neueste Comedy-Thriller-Serie „Das Resort“ kam heute auf die Plattform, hat aber schon jetzt nicht die besten Kritiken. Die mysteriöse Liebesgeschichte mit William Jackson aus „The Good Place“ und Cristin Milioti aus „Palm Springs“ wurde als „schwach“ und verwirrend bezeichnet Der Hollywood-Reporter und CBR nannte es „unbefriedigend“. Dies sind offensichtlich nicht die Bewertungen, die neue Abonnenten davon überzeugen würden, sich die Show anzusehen, aber da dies nur Meinungen sind, ist es wahrscheinlich am besten, sie selbst zu sehen.
Gestern hat Peacock „Those About to Die“, ein Gladiatorendrama unter der Regie von „Moonfall“- und „Independence Day“-Regisseur Roland Emmerich, das von dem Sachbuch von Daniel Mannix inspiriert wurde, direkt zur Serie bestellt. Das Produktionsbudget wurde mit ungefähr 140 Millionen US-Dollar pro Jahr angegeben Termin.
Im Mai kündigte Peacock einen Deal mit Lionsgate an, bei dem es um Originalfilme ging. Unabhängig davon kündigte der Streamer drei kommende Originalfilme an, die 2023 Premiere haben sollen, darunter „Shooting Stars“, basierend auf LeBrons Hintergrund als High-School-Basketballspieler; „Praise This“ und „The Killer“.