Vor einem Jahr ging Pinterests damals brandneue Collagen-App Shuffles auf TikTok viral, als Nutzer der Generation Z nach Einladungen suchten, um ihre eigenen inspirierenden Bildboards zu erstellen. Nun, diese Fähigkeit zum Erstellen von Collagen ist vorhanden Gehen Sie zur Haupt-App von Pinterest mit der Einführung einer neuen Funktion, mit der Benutzer die fortschrittliche visuelle Technologie der Plattform nutzen können, um Bilder auszuschneiden und interaktive Collagen aus Lieblingsprodukten und anderen visuellen Inhalten zu erstellen, die sie inspirieren.
Die Idee ist eindeutig von Shuffles übernommen, das eine ähnliche Technologie zum Ausschneiden von Bildern verwendet. In der App konnten Benutzer ihre eigenen Collagen erstellen, indem sie Fotos aus der Pinterest-eigenen Bibliothek verwenden oder Fotos mit der Kamera ihres Telefons knipsen. Wenn sie ein Bild fanden, das ihnen gefiel, konnten sie Objekte aus dem Vordergrund des Fotos ausschneiden – eine Funktion, die ebenfalls mit iOS 16 eingeführt wurde und jetzt zum Erstellen von Bildaufklebern für iMessage in iOS 17 verwendet wird.
Diese Collagen dienten nicht nur als inspirierende Moodboards, die Objekte im fertigen Werk waren auch käuflich zu erwerben. Benutzer könnten auf die Artikel tippen und zu Pinterest weitergeleitet werden, wo sie herausfinden können, ob der Artikel auf der Website eines Händlers gekauft werden kann.
Dabei handelt es sich im Wesentlichen um das gleiche Produkt, das Pinterest jetzt in seiner Flaggschiff-App unter dem Namen „Collagen“ einführt, und nennt es eine Möglichkeit für Pinterest-Nutzer, „über Pins hinauszugehen“ und zu sehen, wie verschiedene Produkte zusammenkommen. Aber während sich Shuffles nicht so stark auf das Einkaufen konzentrierte – TikTok-Benutzer erstellten in vielen Fällen „ästhetische Collagen“ als Kunstwerke –, sollen die „Collagen“ von Pinterest die Benutzer zum Kauf anregen. Auch Marken können sich beteiligen, indem sie ihre Kataloge aktualisieren, damit Benutzer ihre Produkte zu ihren Collagen hinzufügen können.
Die Funktion befindet sich laut Pinterest in der frühen Testphase und wird bald weltweiten Nutzern zur Verfügung gestellt. Es ist nicht klar, was dies für das Schicksal von Shuffles selbst bedeutet, das inzwischen von seinem viralen Hit-Status auf Platz 121 in der Kategorie „Lifestyle“ im App Store gefallen ist.
Die Hinzufügung von Collagen war nur eine von mehreren neuen Produkt- und Adtech-Ankündigungen, die Pinterest diese Woche auf der weltweiten Werbeveranstaltung machte. Pinterest präsentiert. Hier teilte das Technologieunternehmen auch Aktualisierungen seiner Werbeprodukt-Roadmap mit, darunter die Erweiterung seines kürzlich eingeführten Premium-Video-Werbeplatzes Premiere Spotlight von der Suchseite auf den Home-Feed. Dies ist jetzt in den USA, Großbritannien, Kanada, Deutschland, Frankreich, Australien, Japan, Spanien, Italien, den Niederlanden, Brasilien und Mexiko verfügbar.
Bildnachweis: Pinterest
Das Unternehmen führte außerdem zwei neue Werbeprodukte ein: eine interaktive Werbelösung namens Showcase Ads, bei der Benutzer durch Markenbilder wischen können, und Quiz Ads, bei denen Marken bis zu drei Fragen stellen können, um ein unterhaltsames Werbeerlebnis zu schaffen. Diese werden mittlerweile in den USA, Großbritannien, Kanada, Deutschland, Frankreich, Australien, Neuseeland, Japan, Brasilien, Mexiko, Italien, Spanien, der Schweiz, Dänemark, Schweden, Finnland und den Niederlanden angeboten.
Darüber hinaus hat Pinterest seine Business-Tools aktualisiert, darunter seinen Business Manager für Agenturen und Werbetreibende, der jetzt über mehr Dashboards und Funktionen zum Teilen von Zielgruppen verfügt, sowie Creative Studio, einen Ort, an dem Marken Lifestyle-Bilder für Pins generieren können, indem sie ihren Pin-Link hinzufügen und dann aus einer Reihe auswählen der generierten benutzerdefinierten Hintergrundbilder. Das Unternehmen führt außerdem mobile Deep Links, direkte Links und andere E-Commerce-Integrationen ein, unter anderem mit Salesforce Commerce Cloud und Adobe Commerce.
Bei der Veranstaltung ging es nicht um Pinterests Creator-Funktionen oder seine Bemühungen, TikTok mit Video-Feeds herauszufordern, die in den letzten Monaten scheinbar aus dem Fokus geraten sind, was im vergangenen November zum Ende des Creator Rewards-Programms von Pinterest führte.
Das Unternehmen hat seinen Einsatz von KI auch nicht stark gepriesen, sondern nur angedeutet, dass diese zur Verbesserung der Anzeigenrelevanz eingesetzt wird.
Die größere Erkenntnis aus der Veranstaltung war, dass Pinterest sich darauf konzentrierte, ein Einkaufsziel und nicht nur eine Pinnwand zur Inspiration zu sein. CEO Bill Ready stellte fest, dass die Interaktion mit einkaufbaren Inhalten im Jahresvergleich um 50 % gestiegen ist und mittlerweile mehr als die Hälfte der Pinterest-Nutzer zum Einkaufen dort sind.
„Früher konnte man problemlos auf Pinterest einen Schaufensterbummel machen, aber die Umsetzbarkeit war nicht klar. Es ist, als wären alle Geschäfte geschlossen“, sagte Ready. „Jetzt öffnen wir die Geschäfte. Wir machen alles kaufbar. Das ist jedes Bild und jedes Video. „Shopping ist jetzt nahtlos in alle unsere Kernoberflächen integriert“, fügte er hinzu.
Das Unternehmen gab außerdem an, dass jeden Monat mehr als 465 Millionen Menschen Pinterest besuchen, wobei die Generation Z der größte Treiber für das Engagement-Wachstum und das engagierteste Publikum ist.