Handelt es sich um einen „ängstlichen Vocaloid-Mittwochmorgen“, einen „sehnsüchtigen Cottagecore-Donnerstagnachmittag“ oder vielleicht um einen „untröstlichen Karaoke-Freitagabend“? Das liegt an Ihrer Spotify Daylist, einer algorithmisch generierten Playlist, die von Ihren Hörgewohnheiten inspiriert ist und sich mehrmals täglich ändert. Ja, Sie denken vielleicht nicht, dass es sich um einen „Teenager-Angst-Mallgoth-Montagmorgen“ handelt, aber Spotify weiß etwas, was Sie nicht wissen. Warum Tun Hörst du immer montags „The Black Parade“?
Angesichts des plötzlichen Anstiegs der Beiträge zu Spotifys Daylists könnte man meinen, dass die Funktion gerade erst herausgekommen ist, tatsächlich wurde sie jedoch im September eingeführt. Doch die Daylists von Spotify (und ihre herrlich bizarren Namen) gingen diese Woche viral, unter anderem dank einer „Add Yours“-Story-Vorlage auf Instagram, die besagt: „Sag mir nicht dein Sternzeichen; Ich möchte, dass Sie zu Spotify gehen, nach Ihrer Tagesliste suchen und den Titel posten, den Sie erhalten haben.“
Die Person, die die Aufforderung gemacht hat, AmanitaSie ist keine Berühmtheit oder Influencerin – sie ist nur eine Person in Los Angeles mit etwa 1.000 Followern. Aber genug Leute haben die Vorlage erneut gepostet, sodass sie inzwischen über 100.000 Mal geteilt wurde, Tendenz steigend.
Jetzt sind die Suchanfragen nach „daylist“ auf Spotify um fast 20.000 % gestiegen, sagte das Unternehmen gegenüber Tech.
Es ist vielleicht nicht so interessant zu wissen, dass jemand von Ihrer High School, dem Sie auf Instagram folgen, eine „Wild-West-Cowboy-Nacht“ feiert, aber die Aufforderung zu diesen Beiträgen ist vielleicht interessanter als der Inhalt selbst. Die Instagram-Vorlage positioniert Tageslisten als eine neue, spezifischere Form der Astrologie, was passend ist, da Astrologie und Tageslisten den gleichen Reiz haben. Sie lehren uns etwas über uns selbst und geben uns gleichzeitig eine einfache Abkürzung, mit der wir versuchen können, uns den Menschen um uns herum bekannt zu machen. Du bist kein Aufmerksamkeitssucher, du bist ein Löwe. Du hörst keine Emo-Musik, du hörst Teen Angst Mallgoth.
Es macht Sinn, dass Spotify von etwas profitiert, das sich so parallel zur Astrologie oder anderen Formen der spirituellen Bedeutungsfindung anfühlt. Im Laufe des letzten Jahrzehnts hat die Astrologie dies getan erfreute sich immer größerer Beliebtheit bei der Generation Z und den Millennials. Laut einem Bericht von Allied Market Research aus dem Jahr 2021 lohnt sich die Astrologiebranche 12,8 Milliarden US-DollarDer Wert wird bis 2031 auf 22,8 Milliarden US-Dollar geschätzt. Und Sensor Tower, ein Unternehmen für mobile App-Intelligence, hat herausgefunden, dass die Top-10-Astrologie- und Tierkreis-Apps im Jahr 2019 um über 64 % gewachsen sind und mehr als 40 Millionen US-Dollar verdient haben. Das ist wahrscheinlich kein Zufall Astrologie ist in einer Zeit so populär geworden, in der Religionszugehörigkeit unter jungen Menschen in den USA ist zurückgegangen. Wenn Menschen keine großen Fragen zum Leben in der Kirche oder Synagoge stellen, stellen sie diese Fragen woanders – und das könnte über soziale Astrologie-Apps wie Co-Star oder noch besser über einen Spotify-Algorithmus geschehen.
Die hyperpersonalisierten, algorithmischen Funktionen von Spotify – von Spotify Wrapped bis hin zu Daylists – nutzen diesen gleichen Impuls. Anstatt Menschen dabei zu helfen, neue Musik zu entdecken, nutzen sie diese Funktionen, um sich selbst zu finden. Aus diesem Grund hat Spotify immer mehr Funktionen hinzugefügt, die von der Wahrsagerei inspiriert sind. In den letzten Jahren ist Spotify Wrapped entstanden Horoskop-Playlistspräsentierte uns eine Tarotkarte um unser Jahr zu repräsentieren, und sie haben sogar einmal einen prominenten Aura-Leser engagiert, Mystikerin Michaelaerschaffen Farb-Aura-Messungen basierend auf den Stimmungen der Genres, die ein Benutzer gehört hat. Dies ist so zentral für das Branding von Spotify geworden, dass das Unternehmen auf der VidCon im Jahr 2022 eine Aura-Fotografie-Aktivierung durchführte, vermutlich um zu beeindrucken und Beziehungen zu den Erstellern von Inhalten aufzubauen.
Woher bekommt Spotify überhaupt all diese hyperspezifischen Musikgenres und Stimmungen? Wie viele Leute in den sozialen Medien bemerkt haben, ist es die Person, die sich diese hyperspezifischen Genres und Stimmungen ausgedacht hat verdient eine Gehaltserhöhung. Doch die Geschichte hinter diesen viralen Daylists hat eine frustrierende Wendung.
Wenn Sie wissen möchten, wer einen Großteil des Spotify-Katalogs in Kategorien wie „Chill Phonk“, „Samurai Trap“ und „Post-Minimalismus“ eingeteilt hat, sind Sie bei Glenn McDonald genau richtig, dem Kurator der immer umfangreicher werdenden Musikkarte und Datenbank. Jeder Lärm. Spotify übernommen Das Echonest, wo McDonald vor etwa zehn Jahren an EveryNoise arbeitete, im Rahmen eines Deals im Wert von über 100 Millionen US-Dollar. Seitdem arbeitete McDonald als „Datenalchemist“ bei Spotify, wo seine unfassbar umfassenden Musikdatenbanken so viele beliebte Features von Discover Weekly bis Daylists ermöglicht haben.
Und weil wir uns immer an die harte Realität erinnern müssen, dass Unternehmen sich vor allem um ihr Geschäftsergebnis kümmern, wurde McDonald im Dezember entlassen, als Spotify 17 % seines Personals abbaute. Da McDonald keinen Zugriff mehr auf interne Spotify-Tools hat, funktionieren einige Funktionen, die mit Spotify verknüpft sind, trotzdem nicht mehr Aufschrei aus der EveryNoise-Community. Dennoch verlinkt Spotify in Playlists wie „EveryNoise“ auf „EveryNoise“. Der Klang von allemdas einen Song aus jedem Genre von Spotify-Titeln enthält (das sind über 6.000).
Spotifys äußerst präzise Kategorisierung von Musik ist manchmal der Kern des Witzes – im Ernst, was ist „Egg Punk“ überhaupt? Aber das Projekt hinter dieser skurrilen Taxonomie wurde mit großer Sorgfalt und Respekt für die Musik erstellt. Und doch beweist die Unternehmensführung von Spotify immer wieder, dass es ihr nicht um die Liebe zur Musik oder zu Podcasts geht. Abgesehen von der rauen Unternehmensrealität macht es Spaß, einen Blick auf unsere Tageslisten zu werfen, da sie alle paar Stunden aktualisiert werden und unserem Musikhören und damit auch unseren Emotionen einen Spiegel vorhalten. Aber vielleicht ist die Playlist, die wir am meisten brauchen, „Officecore Ennui Friday“.