Shein arbeitet mit Reliance zusammen, um wieder in Indien Fuß zu fassen. Diese Strategie könnte, wenn sie sich als realisierbar erweist, ein Beispiel für Start-ups sein, die angesichts zunehmender geopolitischer Spannungen mit der Gegenreaktion Chinas zu kämpfen haben.
Der in China gegründete Fast-Fashion-Riese mit Hauptsitz in Singapur arbeitet mit Reliance Retail zusammen, der Einzelhandelstochter des indischen Mischkonzerns Reliance. Das Wall Street Journal gemeldet. Ein Sprecher von Shein bestätigte die Partnerschaft, ohne weitere Details zu nennen.
Im Jahr 2020 verbot Indien TikTok und Shein sowie etwa 50 Apps, nachdem die Spannungen mit China an den Grenzen des Landes im Himalaya eskalierten. TikTok bleibt weiterhin nicht verfügbar, obwohl seine Muttergesellschaft ByteDance im Land immer noch die Musik-Streaming-App namens Resso betreibt.
Die Partnerschaft kommt zu einer Zeit, in der die Online-Shopping-Plattform JioMart von Reliance Retail einer massiven Entlassung unterliegt, von der über 10.000 Mitarbeiter betroffen sein könnten.
Im Mittelpunkt der Shein-Reliance-Allianz steht die Lokalisierung. Dem WSJ-Bericht zufolge wird Shein im Rahmen der Partnerschaft Stoffe von kleinen indischen Unternehmen beziehen. Das Unternehmen plant außerdem den Aufbau eines Produktionszentrums in Indien für den Export in den Nahen Osten.
Die Partnerschaft hat die Genehmigung der indischen Regierung erhalten, die Shein als nicht-chinesisches Unternehmen ansieht, teilten Quellen dem WSJ mit.
Für Shein ist es ein Meilenstein, in der Gunst der indischen Behörden zu stehen. Einerseits signalisiert es, dass Indien davon überzeugt ist, dass Sheins Wiedereintritt dem lokalen Markt zugute kommen könnte. Wie mir ein chinesischer grenzüberschreitender Investor sagte: „Die Fähigkeit eines Unternehmens, seinen Beitrag zur lokalen Wirtschaft zu demonstrieren, sei es durch die Schaffung von Arbeitsplätzen oder die Generierung von Steuereinnahmen, kann dazu beitragen, die durch geopolitische Komplexität verursachten Schwachstellen zu mildern.“
Für Shein muss es eine Erleichterung gewesen sein, grünes Licht aus Indien zu bekommen, da das Unternehmen gerade dabei ist, sich von seinem chinesischen Label zu lösen. Shein wurde vor über einem Jahrzehnt als Online-Modeexporteur in Nanjing und Guangzhou gegründet und verlegte seine Holdinggesellschaft nach Singapur Anfang 2022 während sein Gründer Sky Xu einen dauerhaften Wohnsitz im Stadtstaat beantragte.
Shein hat auf der ganzen Welt operative Teams aufgebaut und versucht außerdem, seine Lieferkette zu diversifizieren, indem es eine Produktionsbasis in der Türkei eröffnet.
Die Beziehungen zu China zu entwirren und gleichzeitig ein unerschütterliches Engagement für einen ausländischen Markt zu demonstrieren, ist eine gewaltige Aufgabe. Und das Ausmaß, in dem diese Maßnahmen ergriffen werden sollten, hängt weitgehend von der sich entwickelnden Dynamik der Beziehungen des Landes zu China ab.
In den USA beispielsweise stößt Shein auf Hindernisse. Mitte April hob ein Kongressgremium in einem Bericht Shein und das PDD-Unternehmen Temu hervor und beschuldigte diese „chinesischen Mode-E-Commerce-Plattformen“, unter anderem Handelszölle auszunutzen, geistige Eigentumsrechte zu verletzen.
TikTok, eine der ganz wenigen in China gegründeten Internetplattformen, die im Ausland groß rausgekommen sind, hat es schwerer, seine chinesischen Verbindungen aufzudecken. Trotz ihrer Zusage, rund 1,5 Milliarden US-Dollar für die Errichtung einer Daten-Firewall zwischen ihrem US-Unternehmen und ihrem chinesischen Eigentümer auszugeben, ein Plan namens „Projekt Texas“, drängt die US-Regierung immer noch auf einen Verkauf des Kurzvideoriesen von ihrer Muttergesellschaft.