Appetito, die ägyptische Plattform, die Lebensmittel und Haushaltsprodukte aus 11 Dark Stores in drei Städten des nordafrikanischen Landes an Kunden liefert, erwirbt Lamma, ein identisches Startup mit Niederlassungen in den Maghreb-Regionen Tunesiens und Marokkos.
Appetito hat die Größe des Deals in seiner Erklärung nicht offengelegt, und CEO Shehab Mokhtar auch nicht, als er per E-Mail dazu befragt wurde. Quellen, die mit der Angelegenheit vertraut sind, sagten jedoch, dass die Transaktionsgröße zwischen 10 und 15 Millionen US-Dollar lag. Mokhtar lehnte es ab, sich zu dem spekulierten Preis zu äußern. Der Abschluss der Transaktion wird für Ende des dritten Quartals 2022 erwartet.
„Wir waren vom ersten Tag an sehr kosteneffizient mit einer soliden Einheitsökonomie. Die Tatsache, dass wir mit so wenig so viel erreichen konnten, ist ein großartiger Beweis“, antwortete Mokhtar auf die Frage, wie Appetito die Übernahme finanziert hat, nachdem er nur 2,5 Millionen US-Dollar aufgebracht hatte. „Darüber hinaus werden wir bald eine achtstellige Runde abschließen, um unsere Expansion noch weiter voranzutreiben.“
Das erworbene Unternehmen Lamma startete vor zwei Jahren in Tunesien als Fahrgemeinschaftsdienst. Es verwandelte sich in weniger als 45 Minuten in eine schnelle Handelsplattform, die Lebensmittel, Körperpflege und Modeartikel an Benutzer in Tunesien und Marokko (in diesem Jahr eingeführt) liefert. Lamma wurde von CEO Yassir El Ismaili El Idrissi, Ex-GM bei Careem, Hamza Guesmi und Koussi Aymen, gegründet und wird von Orange Ventures unterstützt.
Das Lamma-Team, seine drei dunklen Läden und ein Vertriebszentrum werden in Appetito integriert, da beide Teams „viele Synergien erkunden“. El Idrissi wird Appetito als Chief Expansion and Growth Officer beitreten.
Appetito sagte, der Deal mache es zum größten Q-Commerce-Akteur in Afrika. Sein Anspruch basiert auf der Anzahl der Märkte, auf denen es derzeit tätig ist: Ägypten, Marokko und Tunesien. „Kein anderer Q-Commerce-Player in Afrika ist in so großen Märkten tätig“, sagte Mokhtar gegenüber Tech.
Das Unternehmen plant, der größte Q-Commerce-Player in Grenz- und Schwellenmärkten zu werden. Ähnliche Neulinge wie Rabbit haben Niederlassungen in Ägypten und Saudi-Arabien, während ältere Unternehmen wie Breadfast, obwohl nur in Ägypten tätig, mehr als 50 Dark Stores betreiben.
Seit dem Ausbruch der Pandemie waren Q-Commerce-Plattformen einem großen VC-Interesse – und Bargeld – ausgesetzt, da sich die Verbrauchergewohnheiten änderten und die Menschen online Lebensmittel einkauften, in der Erwartung, sie innerhalb von Minuten zu erhalten, wie von diesen Plattformen versprochen.
Aber als die Zahl der Plattformen, die Lebensmittel- und Haushaltswarenlieferungen unter 20 Minuten anbieten, zunahm, wurde deutlich, dass die meisten mit ihren geringen Margen und fragwürdigen Stückzahlen nicht überleben würden. Eine Konsolidierung begann Ende letzten Jahres. Große Player wie Getir, Flink, Gorillas und Gopuff haben inzwischen kleinere Plattformen wie Weezy, Cajoo, Frichti und Dija übernommen.
Die Übernahme von Lamma durch Appetito ist eine Premiere auf dem afrikanischen Markt, wenn auch unter kleinen Unternehmen. Sie betreiben ähnliche Modelle, insbesondere mit dem Zeitpunkt ihrer Lieferungen zwischen 45 Minuten und zwei Stunden; Appetito ermöglicht auch geplante tägliche oder wöchentliche Lieferungen. Dieses Timing-Modell unterscheidet sich von dem „unter 20-Minuten“-Pitch von Leuten wie Breadfast und Rabbit.
Die Priorität des Unternehmens auf Qualität und Erschwinglichkeit gegenüber Geschwindigkeit und Komfort ist einer der Gründe, warum Mokhtar trotz der Verkleinerung und Schließung von Q-Commerce-Plattformen weltweit zuversichtlich in das kontinuierliche Wachstum des Unternehmens ist – Appetito behauptet, zweistellige Margen zu erzielen. Getir, Zapp und Gorillas zum Beispiel haben ihre Belegschaft reduziert, während Send in Australien geschlossen wurde.
Afrikas fragmentierter Einzelhandelsmarkt schafft ein solides Geschäftsmodell für Q-Commerce-Modelle wie Appetito, sagte der CEO. „Uns geht es nicht nur darum, Convenience zu liefern, sondern auch darum, enorme Ineffizienzen in der Lieferkette anzugehen und unseren Kunden sowie unseren Lieferanten einen echten Mehrwert zu bieten“, fügte er hinzu.
Ägypten, Heimat von mehr als 100 Millionen Menschen, hat einen Einzelhandel Größe des FMCG-Marktes von etwa 50 Milliarden US-Dollar und ist stark fragmentiert und ineffizient. Dasselbe gilt für andere afrikanische Länder, weshalb Appetito in den folgenden Quartalen eine Expansion in diese Märkte ins Auge fasst.