Laut den neuesten Untersuchungen von Canalys hat sich der Rückgang der Smartphone-Nachfrage allmählich abgeflacht, aber der Kontrast zwischen den Lieferungen im ersten Quartal 2022 und im ersten Quartal 2023 ist immer noch stark.
Samsung führt die Versandcharts an
Samsung eroberte seine Pole-Position zurück und lieferte 60,3 Millionen Geräte aus, obwohl es einen Rückgang der Gesamtlieferungen um 18 % verzeichnete. Ein aufgefrischtes Produktportfolio brachte das Unternehmen jedoch dazu, seinen Wettbewerbern einen Schritt voraus zu sein.
„Die Leistung von Samsung zeigt nach einem harten Ende des Jahres 2022 erste Anzeichen einer Erholung. Die Erholung hängt insbesondere mit Produkteinführungen zusammen, die zu einem Anstieg des Verkaufsvolumens geführt haben. Dennoch wird sich Samsung in Zukunft durch ein schwieriges Umfeld navigieren müssen, insbesondere da der Bestand an Einstiegsgeräten hoch bleibt“, sagte Runar Bjørhovde, Analyst bei Canalys.
Apple einziges Unternehmen, das wächst
Apple belegte mit 58,0 Millionen Sendungen im Jahresvergleich den zweiten Platz. Es war die einzige Marke unter den Top 5, die im Jahresvergleich wuchs und ein Wachstum von 3 % und einen starken Marktanteil von 21 % verzeichnete.
„Apple hatte im ersten Quartal eine robuste Performance, insbesondere in der Region Asien-Pazifik. Hier ermöglichten es Apples nachhaltige Investitionen in Offline-Kanäle, eine aufstrebende Mittelschicht anzuziehen, die großen Wert auf das Einkaufserlebnis im Geschäft legt“, fügte Bjørhovde hinzu.
Xiaomi’s Anteil fiel groß
Xiaomi verteidigte seine Position als Nummer drei mit 30,5 Millionen Sendungen, das chinesische Unternehmen verzeichnete jedoch einen Rückgang von maximal 22 % und eroberte 11 % Marktanteil.
Oppo, Vivo komplette Top-5-Liste
Oppo und Vivo komplettierten die Top 5 mit 26,6 Millionen bzw. 20,9 Millionen ausgelieferten Einheiten und sicherten sich Marktanteile von 10 % bzw. 8 %.
Laut dem Analysten von Canalys Research, Lucas Zhong, hat sich das mittlere Preissegment nach den enormen Rückgängen im vergangenen Jahr allmählich erholt.
„Anbieter nutzen Trade-Down-Möglichkeiten mit starken Preis-Leistungs-Angeboten für Verbraucher mit begrenzter Kaufkraft. Dies wird unterstützt durch sinkende Komponentenpreise und Anbieter, die Spezifikations-Upgrades für Produktportfolios der mittleren Preisklasse beschleunigen. Die Nachfrage im mittleren Preissegment im Jahr 2023 werde jedoch aufgrund der makroökonomischen Herausforderungen und fehlender Unterscheidungsmerkmale innerhalb dieser Preisspanne begrenzt bleiben, fügte Zhong hinzu.
Marginaler Rückgang gegenüber 2023
Laut Zhong bleibt der Markt herausfordernd und Canalys hält an seiner Prognose von geringfügigen Rückgängen für 2023 fest. Der Analyst sagte, dass sich die Smartphone-Lieferungen auf dem Niveau von 2022 stabilisieren werden, wenn wir uns auf die Mitte des Jahres 2023 zubewegen.
„Canalys geht davon aus, dass der Smartphone-Markt in der zweiten Jahreshälfte an Dynamik gewinnen wird, da die Lagerbestände der Vertriebskanäle ein gesünderes Niveau erreichen. Anbieter nähern sich dem Markt vorsichtig mit Rentabilitätszielen, schlanken Abläufen und Bestandsräumung als oberste Priorität“, bemerkte Zhong.