Shein hat der Welt gezeigt, wie die Kombination aus Social-Media-Marketing, Datenanalyse und Chinas gut geölter Lieferkette einen 100-Milliarden-Dollar-Fast-Fashion-Giganten geschaffen hat.
Sein Erfolg bringt natürlich Nachahmer und Herausforderer hervor. Zu den am schnellsten wachsenden Herausforderern gehört Cider, das sich wie Shein auf Chinas reaktionsschnelle Bekleidungshersteller verlässt, um erschwingliche, trendorientierte Kleidungsstücke an Kunden auf der ganzen Welt zu verkaufen.
Cider hat laut Daten des Marktforschungsunternehmens Sensor Tower bis heute rund 7,4 Millionen Installationen auf der ganzen Welt verzeichnet. Diese Zahl wird von Shein in den Schatten gestellt über 170 Millionen Downloads gewonnen weltweit im Jahr 2021 und überholte Amazon letztes Jahr als Top-Shopping-App in den USA.
Aber denken Sie daran, dass Cider erst 2020 gegründet wurde, während Shein vor über einem Jahrzehnt anfing. Und Cider ist in den überfüllten US-Markt vorgedrungen, der 43 % seiner gesamten Downloads ausmacht. In der ersten Hälfte des Jahres 2022 verzeichnete es in den USA 2 Millionen Downloads, was einem erstaunlichen Wachstum von 1.686 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Die anderen Hauptmärkte von Cider sind Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Kanada und Südkorea, findet Sensor Tower. Sie gehört derzeit zu den Top 10 Shopping-Apps in den App Stores von Frankreich und Südkorea, wie das App-Analyseunternehmen Data.ai zeigt.
Rankings im App Store von Cider in den letzten 90 Tagen. Daten: Data.ai
Shein ist zu groß geworden, um leicht gestürzt zu werden, also zielen Startups wie Cider stattdessen auf die unerschlossenen Nischen des Riesen ab. Ein Blick auf Shein heute zeigt, dass das Unternehmen zunehmend Amazon folgt und nicht an seinen Ursprung in der Mode gebunden ist. Von Haustierspielzeug bis hin zu Luftreinigern erweitert Shein sein Produktangebot ständig.
Apfelwein ist im Vergleich dazu fokussierter. Es möchte mit seinem Angebot eindeutig der Anlaufpunkt für Gen Z-Verbraucher sein Y2K sieht aus von bauchfreien Oberteilen und farbenfrohen T-Shirts.
Die Zugkraft des Startups ist keineswegs ein Schock angesichts der Liste findiger Investoren, die es angezogen hat: a16z, von denen Partner Connie Chan persönlich ist erklärt wie der nachfrageorientierte Marktplatz von Cider funktioniert; DST Global, der frühe Investor von ByteDance; IDG Capital, eine der bekanntesten VC-Firmen Chinas; und MSA Capital, das auf globale Startups setzt, die von Chinas Tech-Geschäftsmodellen inspiriert sind.
Bis letzten September hatte Cider 130 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln aufgebracht und den Bewertungspunkt von 1 Milliarde US-Dollar überschritten.
Das Unternehmen ist in Bezug auf seine physische Basis vage und sagt nur, dass es laut seiner Website „Büros in Los Angeles hat“ und zwischen 200 und 500 Mitarbeiter beschäftigt. Es wird nicht überraschen, wenn das Unternehmen eines Tages bekannt gibt, dass sich sein Hauptsitz außerhalb Chinas befindet. In den letzten Monaten war Shein, das jahrelang an der Erzählung festhielt, dass seine Gründung von der Reise seines Gründers nach LA inspiriert wurde Verlagerung seiner wichtigsten Vermögenswerte nach Singapur.
Da China die Kontrolle darüber verschärft, wie Technologiefirmen Daten über Grenzen hinweg bewegen und chinesische Firmen zunehmend in geopolitische Komplikationen verstrickt werden, werden in China gegründete Startups versuchen, sich als „globale“ Unternehmen zu positionieren, sei es durch Branding oder tatsächliche Unternehmensstrukturierung.