Laut dem neuesten Bericht von Counterpoint Research gingen die Smartphone-Verkäufe am China Single’s Day im Jahr 2022 im Jahresvergleich um 11 % zurück. Für Uneingeweihte ist der Singles‘ Day ein Online-Shopping-Festival. Es gilt als das größte Einkaufsfestival der Welt in Bezug auf den Bruttowarenwert (GMV) und den Umsatz und dauert dieses Jahr vom 20. Oktober bis zum 11. November.
Gründe für den Rückgang der Smartphone-Verkäufe
Der Bericht fügt hinzu, dass der Markt aufgrund der anhaltend strengen COVID-19-Politik im Land, die die Hauptursache für diesen Rückgang ist, schwach blieb. „Vor dem Hintergrund der schleppenden Nachfrage bei makroökonomischem Gegenwind lehnten es die Plattformen ab, ihre Umsatzleistung am Singles‘ Day 2022 im Detail offenzulegen“, fügt der Bericht hinzu.
Aktionen verschiedener Marken
Der Bericht zeigt, dass die Werbeaktionen von Apple in diesem Jahr das größte Highlight des Festivals waren. Apfel kündigte seine Teilnahme an seinem offiziellen WeChat-Konto an und der Rabatt auf das iPhone14 war der größte der letzten Jahre. Der Endpreis des iPhone14 in diesem Jahr lag bei rund 5.298 RMB und damit unter den 5.699 RMB für das iPhone13 während des letztjährigen Festivals. Die stärkeren Werbeaktionen wirkten sich positiv auf die Verkäufe des iPhone 14 aus, die schwächer als der Vorgänger des Modells abschnitten.
Auf der anderen Seite chinesische Marken Xiaomi und OnePlus boten größere Rabatte als andere, um vom steigenden Online-Traffic zu profitieren. Die Verkäufe von Xiaomi stiegen wöchentlich, gingen aber immer noch um etwa 17 % gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres zurück. Xiaomi bot bis zu 1.300 RMB (oder ~ 180 $) Rabatt auf seine Mi12-Serie an. Darüber hinaus hat sich Xiaomi auch mit Tmall und JD.com zusammengetan, um zusätzliche Rabatte für die E-Commerce-Mitgliedschaft oder auf alle 300 RMB anzubieten.
„Die meisten Android-OEMs haben ihre Killer-Produktlinien nicht aktualisiert, um vom steigenden Datenverkehr zum Singles‘ Day zu profitieren. Das Reno 9 von OPPO, das X90 von vivo und das 80 von HONOR werden Ende November auf den Markt kommen, daher ist zu erwarten, dass diese neuen Modelle den Umsatz im vierten Quartal ankurbeln werden“, heißt es in dem Bericht.
Gründe für den Rückgang der Smartphone-Verkäufe
Der Bericht fügt hinzu, dass der Markt aufgrund der anhaltend strengen COVID-19-Politik im Land, die die Hauptursache für diesen Rückgang ist, schwach blieb. „Vor dem Hintergrund der schleppenden Nachfrage bei makroökonomischem Gegenwind lehnten es die Plattformen ab, ihre Umsatzleistung am Singles‘ Day 2022 im Detail offenzulegen“, fügt der Bericht hinzu.
Aktionen verschiedener Marken
Der Bericht zeigt, dass die Werbeaktionen von Apple in diesem Jahr das größte Highlight des Festivals waren. Apfel kündigte seine Teilnahme an seinem offiziellen WeChat-Konto an und der Rabatt auf das iPhone14 war der größte der letzten Jahre. Der Endpreis des iPhone14 in diesem Jahr lag bei rund 5.298 RMB und damit unter den 5.699 RMB für das iPhone13 während des letztjährigen Festivals. Die stärkeren Werbeaktionen wirkten sich positiv auf die Verkäufe des iPhone 14 aus, die schwächer als der Vorgänger des Modells abschnitten.
Auf der anderen Seite chinesische Marken Xiaomi und OnePlus boten größere Rabatte als andere, um vom steigenden Online-Traffic zu profitieren. Die Verkäufe von Xiaomi stiegen wöchentlich, gingen aber immer noch um etwa 17 % gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres zurück. Xiaomi bot bis zu 1.300 RMB (oder ~ 180 $) Rabatt auf seine Mi12-Serie an. Darüber hinaus hat sich Xiaomi auch mit Tmall und JD.com zusammengetan, um zusätzliche Rabatte für die E-Commerce-Mitgliedschaft oder auf alle 300 RMB anzubieten.
„Die meisten Android-OEMs haben ihre Killer-Produktlinien nicht aktualisiert, um vom steigenden Datenverkehr zum Singles‘ Day zu profitieren. Das Reno 9 von OPPO, das X90 von vivo und das 80 von HONOR werden Ende November auf den Markt kommen, daher ist zu erwarten, dass diese neuen Modelle den Umsatz im vierten Quartal ankurbeln werden“, heißt es in dem Bericht.