Der Vater von Facebook versteht Social Media nicht mehr – World

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In der Welt des Social-Media-Geschäfts, in der die Einnahmen sinken und die Social-Media-Branche vor dringenden kommerziellen Herausforderungen steht, tritt ein Grundprinzip in den Vordergrund: Passen Sie sich an oder riskieren Sie, in Vergessenheit zu geraten, was an das Schicksal von MySpace erinnert. Zu jedermanns Überraschung entschied sich Mark Zuckerberg, CEO von Meta, dafür, inmitten der turbulenten Welt der sozialen Medien zwei neue Plattformen zu starten. War es ein persönlicher Rachefeldzug gegen Elon Musk oder hat er einfach die Innovation umgangen, die normalerweise den Erfolg einer Plattform vorantreibt, und sich stattdessen dafür entschieden, die Ideen anderer zu reproduzieren? Leider waren die Ergebnisse alles andere als herausragend. In diesem Bereich, in dem neue Social-Media-Akteure ständig danach streben, etablierte Giganten herauszufordern, hat Meta unter der Führung des etwas uncharismatischen Mark Zuckerberg konsequent versucht, das Spiel neu zu definieren. Allerdings haben die jüngsten Bemühungen, insbesondere Threads und WhatsApp-Kanäle, Zweifel an Metas Strategie und Zuckerbergs Ansatz aufkommen lassen. Threads, ursprünglich als potenzieller Konkurrent von Twitter (oder jetzt X) positioniert, schien auf den ersten Blick vielversprechend. Doch bei näherer Betrachtung zeigte sich ein bekanntes Muster – Metas Tendenz, eher zu replizieren als zu innovieren. Threads schienen die Twitter-Präsenz von Elon Musk nachzuahmen, hatten jedoch Mühe, seine Nutzer zu binden. Während Threads innerhalb von fünf Tagen nach dem Start Anfang Juli auf 100 Millionen Nutzer schoss, verlor es innerhalb von zwei Wochen mehr als die Hälfte davon. Zuckerberg selbst räumte diesen steilen Rückgang ein und äußerte den Wunsch nach einer nachhaltigen Einbindung der Nutzer. Obwohl die Plattform als „am schnellsten wachsende App in der Geschichte“ gefeiert wird, wirft die tatsächliche Nutzerquelle der Plattform, die möglicherweise von Instagram umgeleitet wurde, Fragen zu ihrer Gültigkeit als „am schnellsten ausgeliehene“ App auf. Dieser flüchtige Hype ließ Threads unwahrscheinlich zurück eine nachhaltige Wirkung, die über die Schlagzeilen in den Medien hinausgeht. Sein grundlegendes Problem liegt in seinem unklaren Zweck oder vielleicht darin, dass er keinen solchen hat. Threads führte keine neuen Funktionen oder Wettbewerbsvorteile ein und erschien in einem etwas unvollständigen Zustand, da wesentliche Funktionen fehlten, die man von einer Social-Media-Plattform erwartet. Es fühlte sich eher wie Zuckerbergs persönlicher Seitenhieb gegen Musk an, der aus ihrer langjährigen Fehde resultierte, als wie eine echte Innovationsbemühung. Das Fehlen spontaner, kontroverser Themen – die so zensiert wurden, dass sie einem Twitter-Feed aus Nordkorea ähnelten – beeinträchtigte Threads zusätzlich. appellieren. Die zentrale Herausforderung bei Zuckerbergs Plattformen liegt jedoch in der Zensur. Es erstreckt sich über die Moderation von Inhalten hinaus auf die Zugänglichkeit der Plattformen selbst. Threads war nach seiner Einführung zunächst monatelang in Europa und anderen Teilen der Welt außerhalb der USA nicht verfügbar – ein schwerwiegender Fehltritt. Zuckerberg scheint diesen Fehler mit seinem neuesten Unterfangen, WhatsApp Channels, zu wiederholen. Auch hier entschied sich Meta für Nachahmung statt für Innovation und replizierte unverhohlen die Kanalfunktion von Telegram. Sowohl Threads als auch WhatsApp-Kanäle sind Sinnbild für ein gravierenderes Problem – Metas brutale Zensur. Während es ihr Ziel war, eine „schöne“ und „aufgeweckte“ Umgebung zu schaffen, schufen sie versehentlich exklusive Clubs, in denen nur die wenigen Auserwählten erfolgreich sein konnten. Die Kontaktaufnahme mit den Kundensupport- oder Serviceteams bei diesen Social-Media-Projekten führt häufig zu automatisierten Bot-Interaktionen, was Fragen zur Beteiligung menschlicher Mitarbeiter am Hauptsitz von Meta aufwirft. Wenn wir die Ergebnisse dieser Meta-Projekte untersuchen, kommt eine wertvolle Lektion zutage: Im Bereich In den sozialen Medien sollten Authentizität und Originalität im Vordergrund stehen. Metas Vorliebe für Nachahmung, gepaart mit strenger Zensur, hat zu dürftigen Ergebnissen geführt. Threads und WhatsApp-Kanäle erinnern eindrücklich daran, dass Replikation ohne Innovation zu einem anfänglichen Hype führt, dem unvermeidliche Enttäuschungen folgen. Die Essenz sozialer Medien sollte Kreativität, Begeisterung und offener Dialog sein und nicht bloße Nachahmung und Exklusivität.