In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der digitalen Unterhaltung hat sich das Hypercasual-Gaming-Genre als echter Game-Changer herausgestellt. Es zeichnet sich durch seine Einfachheit, Intuitivität und universelle Anziehungskraft aus und hat seit seiner Einführung mit der Einführung von Flappy Bird im Jahr 2013 einen exponentiellen Anstieg verzeichnet. Dieses Genre machte über 25 % aller Spiele-Downloads weltweit aus und verzeichnete einen Anstieg von fast 20 % Das zweite Quartal 2022 hat im dynamischen digitalen Markt Indiens fruchtbaren Boden gefunden.
Die Entstehung der Hypercasual-Gaming-Branche geht auf das Jahr 2013 zurück, als Flappy Bird veröffentlicht wurde, ein Spiel, das für seine kurzen Levels und sein einfaches Gameplay bekannt ist. Diese Eigenschaften bereiten den Weg für den Aufstieg des Hypercasual-Genres. Die Jahre 2013–2016 markierten einen bedeutenden Wandel in der Branche, da Hypercasual-Spiele Cross-Promotion-Kampagnen und organische Installationen für die Expansion nutzten. Im Jahr 2017 begannen hypercasuale Spiele, den Wachstumsstrategien anderer Genres zu folgen und die bezahlte Nutzerakquise zu nutzen, um zu skalieren. Trotz ihres geringeren Lifetime Value (LTV) im Vergleich zu Casual- oder Mid-Core-Spielen zeigten sie in großem Maßstab Rentabilität und lockten immer mehr Publisher für das Genre.
Die Entwicklung des Hypercasual-Genres in Indien verlief nicht linear, da das Aufkommen von Subgenres weitere Wachstumsmöglichkeiten bietet. Beispielsweise markierte das Jahr 2019 den Aufstieg der ASMR-Hypercasual-Spiele, während das Jahr 2021 von TikTok inspirierte Konzepte hervorbrachte. Mit der Zeit hat sich die Inhaltstiefe in Hypercasual-Spielen erweitert, mit komplexeren Levels, größeren Inhaltsmengen und neuen Fortschrittsmethoden. Darüber hinaus sorgte die Einführung von Metagame-Funktionen, wie der Vergabe von Skins für den Fortschritt statt der standardmäßigen Monetarisierung, für zusätzliche Tiefe.
Mit der Weiterentwicklung des Hypercasual-Genres entwickelten sich auch die Prozesse zur Entwicklung, Monetarisierung und Vermarktung dieser Spiele. Kürzere Entwicklungszeiten, eine bessere Ausführungsqualität und genauere Tools zur Vorhersage der Marktfähigkeit sind mittlerweile Markenzeichen dieses Genres. Parallel zu diesen Entwicklungen haben sich die Monetarisierungsmethoden vertieft, was mehr Möglichkeiten für In-App-Käufe und eine lohnende Videomonetarisierung eröffnet.
Derzeit erwirtschaftet der globale Hypercasual-Markt einen Umsatz von 2 bis 2,5 Milliarden US-Dollar und verzeichnet jährlich etwa 17 Milliarden Installationen. Bemerkenswert ist, dass das Hypercasual-Genre inzwischen über 25 % aller Spiele-Downloads ausmacht und im zweiten Quartal 2022 einen deutlichen Anstieg von fast 20 % verzeichnet. Dieses bemerkenswerte Wachstum befeuert den breiteren Mobilfunkmarkt und unterstreicht die symbiotische Beziehung zwischen hypercasualen und nicht-hypercasualen Gaming-Genres.
Mit Blick auf die Zukunft dreht sich die Zukunft der Hypercasual-Gaming-Branche in Indien um zwei Hauptthemen: die anhaltende Nachfrage nach Kurzunterhaltung und das Aufkommen von Hybrid-Casual-Spielen. Die Beliebtheit von Kurzform-Content-Plattformen wie TikTok, Instagram-Reelsund YouTube Shorts unterstreichen die wachsende Nachfrage nach mundgerechter Unterhaltung, die Hypercasual-Spiele perfekt bieten können. Ich gehe auch davon aus, dass die werbebasierte Monetarisierung in Zukunft kein attraktiver Monetarisierungsmechanismus sein wird, da der Datenschutz bei Android und iOS zunächst eine allgemeine Stimmung der Nutzer gegenüber störender Werbung verändert. Gebündelte Hyper-/Hybrid-Casual-Gaming-Erlebnisse sowie Social-/Multiplayer-Erlebnisse, von denen einige hinter einer Paywall stattfinden, könnten alternative Monetarisierungskanäle bieten.
Da jedoch die Kosten steigen und der Bedarf an einem höheren LTV unabdingbar wird, wird neben Hypercasual-Spielen auch das Hybrid-Casual-Genre entstehen. Dieses neue Genre kombiniert die Kernfunktionen traditioneller Hypercasual-Spiele – schnelles Prototyping, fesselndes Gameplay, hohe Marktfähigkeit und kurze Sitzungen – mit tieferem Gameplay, einer stärkeren Abhängigkeit von In-App-Käufen und fortschrittlicheren LiveOps. Die hybride Monetarisierungsstrategie optimiert die Werbeeinnahmen für schnelle Renditen und In-Game-Käufe für eine verbesserte Kundenbindung und LTV.
So wie es ein TikTok für Kurzvideos gibt, erwarte ich irgendwann auch ein TikTok für Hyper-Casual-Games, das einen umfassenden, personalisierten Katalog verschiedener Spiele zum Mitnehmen und Spielen bietet, die auch soziale Erlebnisse darstellen. Ein weiterer Innovationsbereich, von dem ich erwarte, dass er mehr sehen wird, ist das Markenengagement, das durch Hyper-/Hybrid-Casual-Games vorangetrieben wird.
Mit den Fortschritten in HTML5 und WebGL erwarte ich auch, dass Hypercasual- und Hybridcasual-Spiele sofort verfügbar sind – kein App-Download erforderlich.
All diese Veränderungen zusammen bedeuten, dass hypercasuale Spiele eine Milliarde Smartphone-Nutzer in Indien zu Gamern machen werden.
VON: Abhishek Nag, Partner, Lichtgeschwindigkeit
Die Entstehung der Hypercasual-Gaming-Branche geht auf das Jahr 2013 zurück, als Flappy Bird veröffentlicht wurde, ein Spiel, das für seine kurzen Levels und sein einfaches Gameplay bekannt ist. Diese Eigenschaften bereiten den Weg für den Aufstieg des Hypercasual-Genres. Die Jahre 2013–2016 markierten einen bedeutenden Wandel in der Branche, da Hypercasual-Spiele Cross-Promotion-Kampagnen und organische Installationen für die Expansion nutzten. Im Jahr 2017 begannen hypercasuale Spiele, den Wachstumsstrategien anderer Genres zu folgen und die bezahlte Nutzerakquise zu nutzen, um zu skalieren. Trotz ihres geringeren Lifetime Value (LTV) im Vergleich zu Casual- oder Mid-Core-Spielen zeigten sie in großem Maßstab Rentabilität und lockten immer mehr Publisher für das Genre.
Die Entwicklung des Hypercasual-Genres in Indien verlief nicht linear, da das Aufkommen von Subgenres weitere Wachstumsmöglichkeiten bietet. Beispielsweise markierte das Jahr 2019 den Aufstieg der ASMR-Hypercasual-Spiele, während das Jahr 2021 von TikTok inspirierte Konzepte hervorbrachte. Mit der Zeit hat sich die Inhaltstiefe in Hypercasual-Spielen erweitert, mit komplexeren Levels, größeren Inhaltsmengen und neuen Fortschrittsmethoden. Darüber hinaus sorgte die Einführung von Metagame-Funktionen, wie der Vergabe von Skins für den Fortschritt statt der standardmäßigen Monetarisierung, für zusätzliche Tiefe.
Mit der Weiterentwicklung des Hypercasual-Genres entwickelten sich auch die Prozesse zur Entwicklung, Monetarisierung und Vermarktung dieser Spiele. Kürzere Entwicklungszeiten, eine bessere Ausführungsqualität und genauere Tools zur Vorhersage der Marktfähigkeit sind mittlerweile Markenzeichen dieses Genres. Parallel zu diesen Entwicklungen haben sich die Monetarisierungsmethoden vertieft, was mehr Möglichkeiten für In-App-Käufe und eine lohnende Videomonetarisierung eröffnet.
Derzeit erwirtschaftet der globale Hypercasual-Markt einen Umsatz von 2 bis 2,5 Milliarden US-Dollar und verzeichnet jährlich etwa 17 Milliarden Installationen. Bemerkenswert ist, dass das Hypercasual-Genre inzwischen über 25 % aller Spiele-Downloads ausmacht und im zweiten Quartal 2022 einen deutlichen Anstieg von fast 20 % verzeichnet. Dieses bemerkenswerte Wachstum befeuert den breiteren Mobilfunkmarkt und unterstreicht die symbiotische Beziehung zwischen hypercasualen und nicht-hypercasualen Gaming-Genres.
Mit Blick auf die Zukunft dreht sich die Zukunft der Hypercasual-Gaming-Branche in Indien um zwei Hauptthemen: die anhaltende Nachfrage nach Kurzunterhaltung und das Aufkommen von Hybrid-Casual-Spielen. Die Beliebtheit von Kurzform-Content-Plattformen wie TikTok, Instagram-Reelsund YouTube Shorts unterstreichen die wachsende Nachfrage nach mundgerechter Unterhaltung, die Hypercasual-Spiele perfekt bieten können. Ich gehe auch davon aus, dass die werbebasierte Monetarisierung in Zukunft kein attraktiver Monetarisierungsmechanismus sein wird, da der Datenschutz bei Android und iOS zunächst eine allgemeine Stimmung der Nutzer gegenüber störender Werbung verändert. Gebündelte Hyper-/Hybrid-Casual-Gaming-Erlebnisse sowie Social-/Multiplayer-Erlebnisse, von denen einige hinter einer Paywall stattfinden, könnten alternative Monetarisierungskanäle bieten.
Da jedoch die Kosten steigen und der Bedarf an einem höheren LTV unabdingbar wird, wird neben Hypercasual-Spielen auch das Hybrid-Casual-Genre entstehen. Dieses neue Genre kombiniert die Kernfunktionen traditioneller Hypercasual-Spiele – schnelles Prototyping, fesselndes Gameplay, hohe Marktfähigkeit und kurze Sitzungen – mit tieferem Gameplay, einer stärkeren Abhängigkeit von In-App-Käufen und fortschrittlicheren LiveOps. Die hybride Monetarisierungsstrategie optimiert die Werbeeinnahmen für schnelle Renditen und In-Game-Käufe für eine verbesserte Kundenbindung und LTV.
So wie es ein TikTok für Kurzvideos gibt, erwarte ich irgendwann auch ein TikTok für Hyper-Casual-Games, das einen umfassenden, personalisierten Katalog verschiedener Spiele zum Mitnehmen und Spielen bietet, die auch soziale Erlebnisse darstellen. Ein weiterer Innovationsbereich, von dem ich erwarte, dass er mehr sehen wird, ist das Markenengagement, das durch Hyper-/Hybrid-Casual-Games vorangetrieben wird.
Mit den Fortschritten in HTML5 und WebGL erwarte ich auch, dass Hypercasual- und Hybridcasual-Spiele sofort verfügbar sind – kein App-Download erforderlich.
All diese Veränderungen zusammen bedeuten, dass hypercasuale Spiele eine Milliarde Smartphone-Nutzer in Indien zu Gamern machen werden.
VON: Abhishek Nag, Partner, Lichtgeschwindigkeit