Der In-App-TikTok-ähnliche Shopping-Feed von Amazon ist jetzt für alle Kunden in den Vereinigten Staaten verfügbar, so die Website des Unternehmens. Die Funktion wurde im Dezember für ausgewählte US-Kunden eingeführt, nachdem Amazon im vergangenen Sommer beim Experimentieren mit einem TikTok-ähnlichen Shopping-Feed entdeckt worden war.
Der neue Kurzform-Video- und Foto-Feed ermöglicht es Verbrauchern, Produkte und Ideen zu erkunden und Inhalte einzukaufen, die von Influencern, Marken und anderen Kunden erstellt wurden.
Um mit Inspire zu beginnen, müssen Sie die Amazon Shopping App öffnen, sich bei Ihrem Konto anmelden und dann auf das „Glühbirnen“-Symbol von Inspire in der unteren Navigationsleiste tippen. Sie werden dann aufgefordert, aus über 20 Interessen auszuwählen, darunter Kategorien wie Make-up, Hautpflege, Haustiere, Spiele, Pflanzen, Wandern, Innenarchitektur, Reisen, Laufen und mehr, um Ihren Inspire-Feed zu personalisieren.
Sie können auf eine beliebige Stelle auf dem Bildschirm doppeltippen, um den angezeigten Inhalt zu „liken“. Was das Scrollen betrifft, so ist es wie bei der Verwendung des vertikalen Video-Feeds von TikTok, bei dem Sie von unten nach oben wischen, um das nächste Video anzuzeigen. Engagement-Schaltflächen befinden sich auf der rechten Seite des Bildschirms, genau wie bei TikTok.
Wenn Ihnen etwas gefällt, können Sie horizontal durch die kleinen Schaltflächen scrollen, die die Produkte im Video am unteren Bildschirmrand anzeigen. Wenn Sie auf ein Produkt klicken, wird es in einem Overlay-Fenster über dem Video angezeigt. Sie können die Schaltfläche „Alle Details anzeigen“ auswählen, um zur Produktseite des Artikels zu gelangen, wo Sie einen Kauf tätigen oder den Artikel zu einer Liste hinzufügen können.
Bildnachweis: Amazonas
Schöpfer, die beim Amazon Influencer-Programm angemeldet sind, können Inhalte auf Inspire posten. Wenn Kunden bei den Inhalten eines Erstellers einkaufen, hat der Ersteller Anspruch auf eine Provision. Kunden können nicht auf Inspire posten, aber eine Produktbewertung abgeben, die möglicherweise in Inspire erscheint. Wenn die Produktbewertung eines Kunden im Inspire-Feed erscheint, erhält er keine Provision. Darüber hinaus können Marken bei Inspire posten, einschließlich Anbieter und Verkäufer, die in der Markenregistrierung mit einem aktiven Markenshop registriert sind.
„Wir erfinden jeden Tag etwas, um das Einkaufen einfach und unterhaltsam zu machen“, sagte Oliver Messenger, Direktor von Amazon Shopping, in einer per E-Mail gesendeten Erklärung. „Inspire ist unser neues Einkaufserlebnis, das Amazon-Kunden mit einkaufbaren Inhalten verbindet, die von anderen Kunden, den neuesten Influencern und einer breiten Palette von Marken erstellt wurden. Mit nur wenigen Klicks können Kunden neue Produkte entdecken oder sich inspirieren lassen, was sie kaufen können, alles auf ihre Interessen zugeschnitten, und diese Artikel dann bei Amazon kaufen.“
Die US-weite Einführung von Inspire erfolgt, da Amazon auf eine lange Geschichte der Einbindung beliebter Formate aus sozialen Medien zurückblicken kann, um Käufer anzusprechen und Käufe zu inspirieren. So hat der E-Commerce-Riese beispielsweise bereits 2016 eine Pinterest-ähnliche Funktion namens Interesting Finds eingeführt. Einige Jahre später brachte Amazon einen Instagram-Klon namens Amazon Spark auf den Markt, stellte das Programm jedoch 2019 nach nur wenigen Jahren ein.
Im Gegensatz zu Social-Media-Plattformen wie TikTok setzt Amazon auf beliebte Formate, um Produkte zu pushen. Menschen durchsuchen Social-Media-Plattformen nicht nur nach Einkaufsideen, sondern möchten neue Dinge lernen und unterhalten werden. Obwohl Amazon Kurzvideos integriert, ist unklar, ob es in der Lage sein wird, ein Produkt zu liefern, das beim Einkaufen sowohl unterhaltsam als auch lohnenswert ist.
Amazon Inspire ist derzeit für alle Kunden in den USA über die mobile Amazon-App für iOS und Android verfügbar. Auf Inspire kann nicht über den Desktop zugegriffen werden.