Alte Twitter-Häkchen verschwinden am 1. April, sagt Twitter, und in Zukunft können Benutzer das begehrte blaue Abzeichen nur erhalten, wenn sie für ein Twitter Blue-Abonnement bezahlen. Das weist auf eine große Frage für Twitter und den Eigentümer Elon Musk hin: Wird dieser Nagel endlich die Akzeptanz der Premium-Stufe des sozialen Netzwerks steigern?
Bisher war die Aufnahme ziemlich berauschend. Seit dem Neustart vor drei Monaten als großer Schub in nicht werbebasierte Einnahmen hat Twitter Blue laut Daten des App-Intelligence-Unternehmens Sensor Tower nur 11 Millionen US-Dollar an Mobilabonnements gesammelt.
Die Zahl von 11 Millionen US-Dollar ist bemerkenswert, weil Twitter auf Twitter Blue zu einer Zeit setzt, in der die Werbung – die traditionell den größten Teil der Einnahmen von Twitter ausmacht – weiterhin aktiv ist Schneller Rückgang.
Zum Teil ist dieser Rückgang auf die Gesamtwirtschaft zurückzuführen, die vorangetrieben hat Marketingausgaben nach unten. Aber auch die Werbetreibenden haben gezögert, sich angesichts der rasanten Veränderungen, chaotischen Fehltritte und Twitter wieder an Twitter zu binden Bedrohungen zur allgemeinen Markensicherheit, als Elon Musk frühere Schutzmaßnahmen rückgängig machte. Twitter hat seitdem versucht, einige dieser Beziehungen zu reparieren, unter anderem durch Partnerschaften mit den Adtech-Unternehmen DoubleVerify und Integral Ad Science (IAS), aber es ist noch nicht klar, inwieweit sich die Einnahmen dadurch verbessert haben.
Obwohl 11 Millionen US-Dollar eine kleine Zahl sind, sollten wir einräumen, dass diese Schätzung keine webbasierten Abonnements abdeckt. Die Firma kann auch nicht herausfinden, wer für jährliche oder monatliche Blue-Abonnements bezahlt. Die Zahlen decken die 20 Märkte ab, in denen Blue vor dieser Woche eingeführt wurde. Erst gestern hat Twitter den Dienst zur Verfügung gestellt global.
In den mit Tech geteilten Erkenntnissen schätzt Sensor Tower, dass Blue weltweit mehr als 385.000 mobile Abonnenten sowohl auf iOS als auch auf Android hat. Die USA sind der größte Markt mit 246.000 Abonnenten, die rund 8 Millionen US-Dollar über ihre Mobilgeräte ausgeben.
„Der Rückgang der Werbenachfrage, der sowohl durch eine breitere makroökonomische Unsicherheit als auch durch Twitter-spezifische Plattformprobleme angeheizt wird, hat alternative Einnahmequellen für das Social-Media-Netzwerk sehr attraktiv gemacht“, sagte Abe Yousef, Senior Insights Analyst bei Sensor Tower.
Es ist nicht klar, wie viele Benutzer Twitter derzeit insgesamt hat, aber ab Q2 letztes Jahrgab es an, fast 238 Millionen monetarisierbare tägliche aktive Benutzer zu haben (eine eigene Metrik).
Das Unternehmen war mehreren Berichten zufolge blutende Werbetreibende seit Musk Twitter übernommen und als CEO übernommen hat. Ein Bericht Anfang dieses Monats von Das Wall Street Journal sagte, dass die Einnahmen vom Dezember 2022, die Twitter mit den Investoren teilte, einen Umsatzrückgang von 40 % verzeichnet hätten. Twitter hatte deswegen die Einnahmen angepasst. Um die 11 Millionen US-Dollar an Twitter Blue Mobile Subs in einen Umsatzkontext zu stellen, als Vergleichspunkt: Im zweiten Quartal 2022, der letzten vierteljährlichen Ergebnisrechnung, die Twitter veröffentlichte (als es noch ein börsennotiertes Unternehmen war), machte die Werbung bis auf 100.000 US-Dollar alles aus von Twitters fast 1,2 Milliarden US-Dollar Umsatz.
Es gibt auch Fragen darüber, wie häufig diese 11 Millionen US-Dollar in den kommenden Monaten anfallen werden. Yousef sagte uns, dass Sensor Tower glaubt, dass die jährlichen Abonnements einen „minimalen“ Anteil der 11 Millionen US-Dollar ausmachen werden.
„Social-Media-Nutzer sind in der Regel weniger geneigt, über 100 US-Dollar auf einmal auszugeben als 11 US-Dollar für 1-2 Monate, um den Dienst auszuprobieren und zu sehen, ob sie ihn gerne nutzen“, betonte er.
Manche sind es schon nicht so beeindruckt…
Twitter Blue wurde ursprünglich im Jahr 2021 in begrenzten Märkten als Dienst für Power-User eingeführt, mit Vorteilen, die für diese Gruppe möglicherweise nur bedeutsam waren – Lesezeichen, die Möglichkeit, einen Tweet zu „wiederholen“, werbefreies Lesen von Nachrichtenartikeln und früh Zugang zu Experimenten über Twitter Labs unter anderem.
Aber unter Musk hat Blue einen anderen Schwerpunkt gelegt: Es ist Teil seiner Strategie, das Umsatzmodell des Unternehmens neu aufzubauen. Daher fühlen sich die Features – sowohl die, die live sind, als auch die, die Twitter verspricht, zu kommen – für das Mainstream-Twitter-Erlebnis zentraler.
Zusätzlich zu Abzeichen können Blue-Benutzer Tweets bearbeiten, größere Videos hochladen, eine „Leser“-Ansicht für längere Threads haben und vieles mehr. Es verspricht auch (muss aber noch gestartet werden) weniger Anzeigen und mehr Sichtbarkeit für Blue-Benutzer in Antworten.
Abonnements werden für 11 US-Dollar pro Monat (oder den lokalen Gegenwert) für iOS und Android und 8 US-Dollar im Internet verkauft. (Der höhere Mobilpreis ist auf die Kürzung der App-Stores zurückzuführen).
Die neuen Daten zeigen, dass US-Twitter-Nutzer auf Mobilgeräten im ersten Monat nach dem Relaunch im Dezember fast 1,8 Millionen US-Dollar für Twitter Blue-Abonnements ausgegeben haben. Dies deutet darauf hin, dass der Dienst im ersten Monat des Relaunches über 160.000 Mobilfunkteilnehmer im Land hatte, sagte Yousef.
Aber das Unternehmen hat noch einiges zu tun, wenn es darum geht, das Geschäft in seinen stärksten Märkten voranzutreiben. In Indien, dem zweitgrößten Markt des Unternehmens nach den USA, startete Twitter Blue im Februar. Seitdem wurden laut Sensor Tower nur 301.000 US-Dollar für Blue ausgegeben, was etwa 17.000 Mobilfunkabonnements entspricht.
Yousef sagte, dass Indien nach der lokalen Einführung von Twitter Blue zum sechstgrößten Mobilfunkmarkt von Twitter in Bezug auf In-App-Käufe geworden sei. Das Land stellte Twitters achtgrößten mobilen Markt für In-App-Käufe fast zehn Monate vor der Übernahme des Unternehmens und dem anschließenden Start und Relaunch von Twitter Blue dar, sagte der Analyst.
Sensor Tower-Daten basieren auf In-App-Käufen von den mobilen Apps von Twitter. Das Unternehmen hat neben Twitter Blue noch andere In-App-Käufe. Yousef sagte jedoch, dass man angesichts der erheblichen Steigerungen der Einnahmen aus In-App-Käufen, die nach dem Relaunch von Twitter Blue untersucht wurden, den größten Teil dieser Einnahmen dem Abonnementprodukt zuschreiben könne, wobei verstärkte Tweets und andere In-App-Käufe sehr wenig In-App bieten Kaufeinnahmen.
Wir haben Twitter um eine Antwort auf diese Nummern gebeten. Wir bekam keine Antwort.