Vor fünf Wochen begleitete mich Peggy Johnson, CEO von Magic Leap, auf die Bühne von Disrupt. Ein Großteil des Gesprächs konzentrierte sich auf die vollständige Umstellung des Augmented-Reality-Hardwareunternehmens auf Unternehmensanwendungen mit Magic Leap 2. Johnson, eine ehemalige Microsoft- und Qualcomm-Führungskraft, leitete den Wandel der Geschäftsstrategie, als sie im August 2020 dem Unternehmen beitrat.
Etwas mehr als drei Jahre nach ihrem Beitritt ist Johnson jedoch raus. An ihrer Stelle Magic Leap hat benannt Ross Rosenberg übernimmt den Posten des Vorstandsvorsitzenden. Rosenberg war zuletzt als Führungskraft im Software-Portfolio von Bain Capital tätig. Er war außerdem als leitender Angestellter bei Belden, Inc. und First Solar tätig.
Magic Leap positioniert den Übergang als den Abschluss seiner Unternehmensumstellung. Johnson sagt effektiv, dass der Umzug ihr Hauptanliegen im Unternehmen war und es daher an der Zeit ist, beiseite zu treten.
„Nachdem ich bei Magic Leap so viel von dem erreicht hatte, was ich mir vorgenommen hatte, war es für mich an der Zeit, die Führung an einen neuen CEO zu übergeben, der das Unternehmen durch die nächste Wachstumsphase führen kann“, erklärte Johnson. „Ich bin unglaublich stolz auf das Führungsteam, das wir bei Magic Leap aufgebaut haben, und möchte allen Mitarbeitern aufrichtig für ihre Arbeit danken, die dazu beigetragen hat, das Unternehmen erfolgreich auf den Unternehmensmarkt auszurichten.“
Zumindest hat Magic Leap einen klareren Fokus als noch vor 2020. Allerdings wurde sowohl Johnson als auch Rosenberg mit einer scheinbar unmöglichen Aufgabe belastet: das äußerst gut finanzierte Startup profitabel zu machen.
Technologie war noch nie das größte Problem von Magic Leap. Beim Versuch, Magic Leap 2 auszuprobieren, ist es schwer, über die Ergebnisse zu streiten. Andererseits bleibt die Markttauglichkeit für das Unternehmen ein großes Fragezeichen.
„Da Unternehmen beginnen, durch den Einsatz von AR-Technologien einen echten ROI zu erzielen, gibt es jetzt einen klaren Bedarf, den Magic Leap lösen kann“, sagte Ross Rosenberg in einer Pressemitteilung. „Ich freue mich unglaublich, mit dem Weltklasse-Team von Magic Leap zusammenzuarbeiten, und möchte Peggy für ihre Führung danken, mit der sie das Unternehmen durch eine kritische Phase seiner Entwicklung geführt hat.“
Als es im Sommer angekündigt wurde, schien Apples kommendes Vision Pro Magic Leap den letzten Wind aus den Segeln genommen zu haben. Johnson sagte mir jedoch, dass das Unternehmen dies als Bestätigung der Arbeit des Teams betrachte. Ähnlich wie der Vision Pro liegen die Preise der Produkte von Magic Leap weit außerhalb der Reichweite des Durchschnittsverbrauchers – das ist ein Bereich, in dem sich Meta weitaus wohler fühlt.
Sicherlich hat der Vision Pro das Konzept des Spatial Computing sowie der AR-Anwendungen für Unternehmen sichtbarer gemacht. Wie groß diese Märkte genau sind, bleibt eine offene Frage.