Letztes Jahr schloss Snap Zenly, eine beliebte Social-Mapping-App, die das Unternehmen 2017 für über 200 Millionen US-Dollar erworben hatte, obwohl Zenly immer noch 40 Millionen aktive Benutzer hatte, Tendenz steigend. Die Benutzer waren verständlicherweise verärgert. Aber jetzt, Zenly-Mitbegründer Anton Martin sagt, dass er mit der Gründung eines neuen Unternehmens namens Amo. Der ehemalige Zenly-CEO arbeitet mit dem ehemaligen Zenly-Geschäftsführer zusammen Michael Goldstein und andere auf Amo, deren Ziel es ist, die Probleme mit den heutigen sozialen Netzwerken zu lösen, indem sie sich darauf konzentrieren, echte Freunde zu verbinden, nicht die ganze Welt.
Details über das neue Produkt bleiben vorerst verschleiert, aber sowohl Martin als auch Goldenstein begann am Freitag, Amo durch Social-Media-Beiträge zu ärgern.
In einem LinkedIn-Beitrag beschrieb Goldenstein das Problem, das Amo lösen wollte, genauer.
„Die sozialen Produkte von heute sind zu komplexen und standardisierten Super-Apps geworden, die nicht mehr den besten Interessen derer dienen, die sie verwenden, sondern eher den Werbetreibenden, die ihren Umsatz speisen“, erklärte er. „TikTok frisst die Welt und macht die Dinge nur noch schlimmer, da Unternehmen ihre Bemühungen darauf konzentrieren, ihre Bildschirmzeit zurückzubekommen, anstatt sich darauf zu konzentrieren, warum Menschen ihre Produkte überhaupt verwenden. In der Zwischenzeit sorgt das Doom-Scrolling auf TikTok und seinen Äquivalenten dafür, dass sich niemand gut fühlt“, schrieb er.
Darüber hinaus sagte er, dass die heutigen Social-Tech-Macher aufgebläht seien, als ihre Mitarbeiter um „Pixel und ihre eigenen Metriken kämpften, um ihre nächste Beförderung zu bekommen“.
Diese Situation hat jedoch zur Entwicklung einer neuen Reihe von sozialen Apps geführt, die jedoch Traktion erzeugen. Goldenstein führte Apps wie BeReal, Locket Widget und Zenly als Beweis dafür an, dass Menschen versuchen, Produkte auszuprobieren, die sich auf „echte Beziehungen“ konzentrieren.
Mit dieser Marktanalyse liegt er nicht falsch. Wie Tech letztes Jahr ebenfalls berichtete, explodierten Homescreen-Social-Apps, die Widgets auf dem Startbildschirm des Smartphones platzierten, wie Locket und BeReal. Apple kürte BeReal auch zur „App des Jahres“ im Jahr 2022, nachdem es dramatisch gewachsen war und Investoren das Unternehmen mit einer Serie B von 60 Millionen US-Dollar unterstützten.
Während diese Apps zu den ersten gehörten, die die Verbrauchernachfrage nach neuen, authentischeren Social-Networking-Erlebnissen erfassten, gibt es seit Jahren Signale, die auf diesen Wandel hindeuten. Als jüngere Benutzer sich nach einer Möglichkeit sehnten, mit ihren realen Freunden außerhalb ihrer sorgfältig hergestellten Instagram-Präsenz Schritt zu halten, begannen sie, private Instagram-Konten oder Finstas für zwanglosere Posts zu erstellen. BeReal hat diese Erfahrung im Wesentlichen produziert, aber mit dem zusätzlichen Gimmick einer Benachrichtigung, die Benutzer auffordert, jeden Tag zu einer bestimmten Zeit zu posten.
Es ist noch nicht klar, was genau Amo auf Lager hat, aber es scheint in die gleiche Richtung zu gehen wie bei realen sozialen Netzwerken im Gegensatz zu Orten, an denen Benutzer „mit Marken und Prominenten konkurrieren müssen“, wie Goldenstein es beschreibt.
Martin, ein eine Ankündigung auf Twitter, drückte eine Kombination aus Enttäuschung über Zenlys Schicksal und Begeisterung für sein neues Produkt aus. Er markierte sogar Snap-CEO Evan Spiegel in einer Bemerkung über Zenlys Schließung und sagte: „Ich bin sicher, Sie werden diese Entscheidung bereuen.“ (Der Mitbegründer von Zenly hatte Snap letztes Jahr verlassen, nachdem er Zenlys Neugestaltung gestartet hatte.)
Während Martin auch nicht genau beschrieb, was Amo vorhatte, versprach er, dass das Unternehmen experimenteller sein würde.
„Wir sind endlich frei, aufgeregt und werden vieles ausprobieren. Sie können erwarten, dass wir Risiken eingehen, noch seltsamere Funktionen entwickeln, Emotionen und stärkere Freundschaften erzeugen und dabei hoffentlich etwas Erfolg haben“, twitterte Martin. „Wir werden unser Bestes tun, um Ihnen vor allem zu dienen, und hoffen, 2023 auf Ihrem Sprungbrett zu sein.“
Der Kommentar über die Sprungbrett – ein Verweis auf die App, die den Startbildschirm des iPhones verwaltet – könnte ein Hinweis darauf sein, dass Amo möglicherweise auch ein Widget für den Startbildschirm enthält, ähnlich wie BeReal oder Locket.
Eine TestFlight-Version der Amo-App wird in Kürze eintreffen, bemerkte Martin auch, und interessierte Benutzer können das verfolgen @amoamoamo Twitter-Konto um für zukünftige Neuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben. Eine Warteliste für Amo ist auf der verfügbar Website des Unternehmens und erfordert eine Telefonnummer und einen Namen, um sich anzumelden.