Letztes Jahr konnte Apple gar nicht genug über die reduzierten Klimaauswirkungen seiner Produkte sprechen und ging sogar so weit, Octavia Spencer zu engagieren, um in einem aufwendig produzierten, fünfminütigen Werbespot Mutter Erde zu spielen. Dieses Jahr? Insgesamt widmete Apple dem Thema nur wenige Minuten.
Das heißt zwar nicht, dass das Unternehmen von seinen früheren Verpflichtungen abrücken würde – in der Keynote war darauf nichts zu erkennen –, aber es zeigt, wie schwierig es selbst für eines der wertvollsten Unternehmen der Welt sein kann, bedeutende Fortschritte bei der Reduzierung der Kohlendioxid-Emissionen zu erzielen.
Die Apple Watch war auch dieses Jahr wieder die führende Klima-Meldung der Veranstaltung. Bisher galten nur die Aluminium- und Ultra-Modelle als CO2-neutral; dieses Jahr sind es die höherwertigen Versionen, die jetzt mit einem Gehäuse aus recyceltem Titan statt aus Edelstahl hergestellt werden.
„Jede Apple Watch in jeder Ausführung kann CO2-neutral sein“, sagte Jeff Williams, COO von Apple, in dem vorab aufgezeichneten Video. Beachten Sie die Verwendung des Zusatzes „kann sein“: Um CO2-neutral zu sein, müssen Benutzer ein geeignetes Armband auswählen, das auf der Website durch eine kleine grüne Blume und einen begleitenden Text gekennzeichnet ist. Die billigsten Armbänder, die Sportarmbänder aus Fluorelastomer, schaffen das nicht.
Sogar der Begriff „klimaneutral“ ist mit einer Reihe von Vorbehalten verbunden. Wo Apple den Einsatz fossiler Brennstoffe nicht vermeiden kann, vor allem in seiner Materialversorgungskette, kauft das Unternehmen Emissionsrechte, um den Unterschied auszugleichen. Das Problem ist, dass der Markt für Emissionsrechte von laxer Durchsetzung geplagt wird und Skandal. Apple wird die gekauften Credits möglicherweise besonders sorgfältig prüfen, aber das System könnte etwas Arbeit vertragen.
Das vielleicht auffälligste Versäumnis war, etwas Wesentliches zum Klimaschutz beim iPhone zu sagen. Sicher, das Gehäuse des Basismodells besteht jetzt zu 85 % aus recyceltem Material, das iPhone Pro hat ein Gehäuse aus 100 % recyceltem Aluminium und alle iPhones werden in einer 100 % faserbasierten, kunststofffreien Verpackung geliefert, aber das war es auch schon an Neuigkeiten.
Wenn Sie tiefer graben in die Umwelt-ProduktberichtApple behauptet, einige Fortschritte bei der Klimabilanz des iPhone 16 Plus gemacht zu haben und im Vergleich zur vorherigen Generation 1 kg CO2-Emissionen über seinen Lebenszyklus hinweg eingespart zu haben. Das Standard-iPhone 16 ist im Vergleich zum 15 unverändert.
In gewisser Weise ist die Dichotomie zwischen der Apple Watch und den iPhone-Produktlinien nicht überraschend. Wenn man sich ein beliebiges iPhone der letzten Jahre anschaut, ist es ziemlich offensichtlich, dass Apple nicht in der Stimmung ist, den Karren umzuwerfen, wenn es um seine Flaggschiff-Produktlinie geht. Tatsächlich spricht einiges dafür, dass Apple einen vernünftigen Ansatz verfolgt, indem es der Watch Vorrang vor dem iPhone einräumt.
Im Vergleich zum iPhone bleibt die Apple Watch ein Nischenprodukt, das weitaus weniger Materialien verwendet. Es ist viel einfacher, die Zulieferer dazu zu bringen, erneuerbaren oder kohlenstoffarmen Strom zu verwenden. Die Erfahrungen, die wir beim Bau der Watch auf diese Weise gemacht haben, könnten sich schließlich auch auf das iPhone und den Mac übertragen. Apple scheint sich noch nicht auf diesen Weg festgelegt zu haben, aber wenn das Unternehmen es ernst meint, ist es ein Trend, den es zu beobachten lohnt.