International Data Corporation (IDC) führt diesen Rückgang auf die sinkende Verbrauchernachfrage aufgrund der hohen Inflation zurück, die trotz der verbesserten Angebotslage das ganze Jahr über eine Herausforderung darstellte. Der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) erreichte laut dem Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker von IDC einen Rekord von 224 $ und stieg im Jahr 2022 um 18 % gegenüber dem Vorjahr.
„Das Einstiegssegment ist von 54 % vor einem Jahr auf 46 % des Marktes geschrumpft. Der Mangel an Neueinführungen in diesem kritischen Massensegment war ein Hindernis für neue Smartphone-Nutzer und begrenzte somit das Wachstum des Gesamtmarktes“, sagte Upasana Joshi, Research Manager, Client Devices, IDC India.
Die Lieferungen von Feature-Phones gehen zurück
Im Jahr 2022 wurden insgesamt 201 Millionen Mobiltelefone ausgeliefert, mit einem jährlichen Rückgang von 12 %. Die Lieferungen von Feature-Phones beliefen sich auf 57 Millionen, ein Rückgang von 18 % im Jahresvergleich. Samsung, Xiaomi und Transsion führte den indischen Mobiltelefonmarkt an.
Highlights der Smartphone-Anbieter
Xiaomi behauptete seinen Vorsprung, sah sich aber im 4Q22 mit hohen Lagerbeständen konfrontiert und „hatte ein hartes Jahr mit einem schlanken Einstiegsportfolio“.
Samsung schloss die Lücke, um sich den zweiten Platz zu sichern, dank eines diversifizierten Portfolios über Preisspannen und Kanäle hinweg. Neben dem Angebot der Galaxy A-Serie im Offline-Kanal, der M- und F-Serie im Online-Kanal und dem Galaxy S/Flip/Fold im Premium-Segment führte Samsung weiterhin das 5G-Segment an.
Vivo stand mit Hilfe seiner T-Serie und der Marke iQoo auf dem dritten Platz. Laut IDC hat der chinesische Smartphone-Hersteller seine Lagerbestände gut verwaltet.
Die Schwestermarke Oppo kletterte im 4Q22 aufgrund der erschwinglichen A-Serie, die den Großteil des Volumens ausmachte, auf den vierten Platz, zusammen mit einem Fokus auf die F- und Reno-Serien.
Reich rutschte im vierten Quartal 22 auf den fünften Platz ab, da die Neulieferungen aufgrund hoher Lagerbestände aus dem Vorquartal zurückgingen.
„Wir sollten mit einer ziemlich schwierigen und langwierigen Erholung des Smartphone-Marktes rechnen, da Sorgen um steigende Preise und überschüssige Lagerbestände mindestens bis in die erste Hälfte des Jahres 2023 hinein bestehen bleiben“, sagte Navkendar Singh, Associate Vice President, Devices Research, IDC.
Er fügte hinzu, dass Anbieter und Vertriebspartner „ihre Pläne für ihre Einstiegsportfolios überdenken müssen, um die Erschwinglichkeit von 5G-Geräten mit attraktiven Inzahlungnahmeprogrammen und Finanzierungsmodellen voranzutreiben“.