Der Einfluss sozialer Medien auf den Rachetourismus

Forschung im Internationale Zeitschrift für Tourismuspolitik hat gezeigt, wie Social-Media-Plattformen Urlauber und Reisende bei der Suche nach Reisezielen beeinflussen können, die Opfer widriger Ereignisse, Naturkatastrophen oder Konflikte geworden sind. Der umgangssprachliche Begriff „Rachetourismus“ wurde 2021 für diese Art von Urlaub geprägt, bei dem Menschen nach Erlebnissen suchten, um die negativen Auswirkungen von Lockdowns und Zeitverlusten durch die COVID-19-Pandemie zu bekämpfen. Seitdem hat der Begriff jedoch eine breitere Definition erhalten.

Vishal Shukla von der School of Business der Auro University in Surat und Pramod Kumar Srivastava von der School of Business der Galgotias University im Großraum Noida, Indien, untersuchten benutzergenerierte Inhalte auf Social-Media-Plattformen, darunter Twitter, Facebook und Instagram. Sie konnten Einblicke in die Rolle gewinnen, die soziale Medien sowohl bei der Entstehung als auch bei der Verbreitung dieser Art von Tourismus spielten. Die Verbreitung von Beiträgen in diesem Zusammenhang spiegelt die wachsende Bedeutung sozialer Medien als Raum wider, in dem Einzelpersonen ihre Reiseberichte und Empfehlungen teilen können, wie die Studie zeigt.

Das Team erklärt, dass die Ergebnisse Auswirkungen auf das Tourismusmanagement, das Katastrophenmanagement und die Verwaltung sozialer Medien haben. Aus theoretischer Sicht ergänzt die Studie auch unser bestehendes Wissen über den Einfluss von Social-Media-Aktivitäten auf den Tourismus. Dies deutet darauf hin, dass zusätzliche Studien erforderlich sind, um die Auswirkungen dieser Art von Tourismus auf die lokalen Gemeinschaften an den betreffenden Reisezielen zu untersuchen.

Es besteht auch ein dringender Bedarf, die Verantwortung verschiedener Tourismusakteure hervorzuheben. Das Eintreten für die Einführung verantwortungsvoller Tourismuspraktiken, die die möglichen Folgen des Tourismus für die lokalen Gemeinschaften berücksichtigen, sollte ganz oben auf der Tagesordnung stehen. Darüber hinaus besteht die Notwendigkeit, einen nachhaltigen Tourismus zu entwickeln, damit der „Rachetourismus“, so gut er auch gemeint ist, keine schädlichen Auswirkungen auf genau die Orte und Gemeinden hat, denen er helfen soll.

Aus gesellschaftlicher Sicht ermutigt die Studie tatsächlich Zielvermarkter und Reiseunternehmen, die Vorteile gegen vermeintliche negative Auswirkungen abzuwägen. Es fördert auch eine Verlagerung hin zu nachhaltigen Praktiken, die sowohl für Touristen als auch für die von ihnen besuchten Orte von gegenseitigem Nutzen sein könnten.