Die herausfordernden Aussichten folgen einer Zeit, in der rekordhohe Inflation und globale geopolitische Unsicherheiten durch den Krieg in der Ukraine und USA-China Spannungen haben Unternehmen dazu veranlasst, ihre Marketingbudgets zu kürzen. Dies hat Technologieplattformen, die den Großteil ihrer Einnahmen durch den Verkauf digitaler Anzeigen erzielen, geschadet und zu Kostensenkungen geführt, um die Rentabilität zu erhalten. „Insgesamt glauben wir, dass das Online-Werbeumfeld unruhig bleibt, mit anhaltender Volatilität von Woche zu Woche“, schrieben die Analysten von JP Morgan am 4. Oktober in einer Mitteilung an die Kunden. Technologieunternehmen haben Schritte unternommen, um sich auf das Schlimmste vorzubereiten, indem sie Kostensenkungen, Einstellungsstopps, Mitarbeitervergünstigungen einschränken und sich auf profitable Projekte konzentrieren. Das hat dazu beigetragen, die Wall Street kurzfristig zu beruhigen, sagten einige Analysten. Laut IBES-Daten von Snap wird ein Umsatzwachstum von 6 % auf 1,13 Milliarden US-Dollar erwartet Refinitiv. Dies wäre das langsamste vierteljährliche Umsatzwachstum aller Zeiten für Snap als börsennotiertes Unternehmen. Der Snapchat-Besitzer ist oft der Erste, der Quartalsgewinne meldet, und dient als Leitfigur für den Social-Media-Sektor. Snap-Aktien sind in diesem Jahr bisher um 77 % gefallen.
Das Unternehmen kündigte im August an, dass es 20 % seines Personals entlassen und verlustreiche Projekte kürzen werde, und machte eine sich verschlechternde Wirtschaft dafür verantwortlich. Google von Alphabet Inc., das weltweit größte digitale Anzeige Plattform nach Marktanteilen, hat sich aufgrund der Notwendigkeit von Google-Suchanzeigen für Marken relativ gut entwickelt. Seine Fülle an Daten für Werbung und die Abhängigkeit von suchbasierter Werbung haben das Unternehmen vor den Auswirkungen der Datenschutzänderungen geschützt, die Apple letztes Jahr auf iPhones eingeführt hat, die es Plattformen und Marken erschwerten, Benutzerdaten für personalisierte Werbung zu sammeln. Die Wall Street erwartet, dass Alphabet mit einem Anstieg der Werbeeinnahmen um 7,5 % im Vergleich zum Vorjahr das höchste Wachstum der Big-Tech-Unternehmen verzeichnen wird. ZUKÜNFTIGE HERAUSFORDERUNGEN Meta Platforms Inc wurde andererseits durch diese Änderungen geschädigt, und die Investoren werden die Ergebnisse des Unternehmens auf Anzeichen für eine verbesserte Benutzerbindung mit Facebook und Instagram und mehr Marken prüfen, die Adds für neuere Funktionen wie den TikTok-Konkurrenten Reels kaufen, sagten Analysten. Analysten erwarten im Durchschnitt, dass Meta einen Rückgang der Werbeeinnahmen um 4,5 % melden wird, was laut Refinitiv-Daten das zweite Quartal in Folge mit einem Rückgang des Unternehmens wäre. Die Aktien von Meta sind in diesem Jahr bisher um 60 % gefallen, was durch die starke Konkurrenz durch die Kurzform-Video-App TikTok und durch die eigenen teuren Investitionen in den Aufbau des Metaversums und der Anzeigen, die aufgrund der Datenschutzänderungen von Apple jetzt weniger effektiv sind, beeinträchtigt wurde. „Das Unternehmen, das heute als Meta bekannt ist, ist weit entfernt von Facebook vor einem Jahr“, sagte Debra Williamson, Chefanalystin des Forschungsunternehmens Insider Intelligence. „Nach einem düsteren Ergebnisbericht im zweiten Quartal erwarten wir kein besseres Q3. Es ist sehr gut möglich, dass es viel schlechter wird.“ Anzeigen von großen Einzelhändlern, die für den Schulanfang und Herbsteinkäufe werben, werden voraussichtlich zum Wachstum der digitalen Pinnwand-Plattform Pinterest Inc beitragen, sagten Analysten von Bernstein am Montag in einer Mitteilung. Die Wall Street erwartet ein Umsatzwachstum von 5 % gegenüber dem Vorjahresquartal. Einige Werbetreibende verlagern jedoch Werbegelder auf größere Plattformen, die von mehr Menschen genutzt werden und nachweislich Verkaufsergebnisse liefern, sagten Analysten der Credit Suisse, was ein Risiko für die Einnahmen von Pinterest im vierten Quartal und im nächsten Jahr darstellt. Twitter Inc, das daran arbeitet, einen Deal abzuschließen, der vom Milliardär Elon Musk übernommen werden soll, hat noch keinen Termin für die Berichterstattung über die Ergebnisse des dritten Quartals bekannt gegeben. Es ist unwahrscheinlich, dass die Ergebnisse von Twitter den Aktienkurs beeinflussen, der mit der Wahrscheinlichkeit des Abschlusses des Musk-Deals gehandelt wird. Aber die Ergebnisse des dritten Quartals könnten dadurch beeinträchtigt werden, dass Vermarkter weniger für „Markenanzeigen“ ausgeben, die den Bekanntheitsgrad erhöhen, was den größten Teil des Geschäfts von Twitter ausmacht, sagten die Bernstein-Analysten. Bekannter geworden sind Snap und Meta durch sogenannte Performance Ads, die dazu dienen, Verkäufe oder Website-Besuche anzukurbeln.