Sogenanntes Header-Bidding ermöglicht Publishern, wie z. B. Nachrichtenanbietern, mehreren Ad-Börsen und Netzwerken gleichzeitig Werbefläche anzubieten, wodurch möglicherweise mehr Werbeeinnahmen generiert werden. Die Jedi-Blue-Vereinbarung ermöglicht es Meta über sein Meta Audience Network, am Open Bidding-Programm von Google teilzunehmen, das ein Konkurrent zum Header Bidding ist. „Eine konkurrierende Technologie zu Open Bidding von Google wurde möglicherweise mit dem Ziel angegriffen, sie zu schwächen und vom Markt für die Anzeige von Anzeigen auf Publisher-Websites und -Apps auszuschließen“, sagte EU-Kartellchefin Margrethe Vestager in einer Erklärung. Während sich ein Aspekt der EU-Untersuchung auf den Deal konzentriert, untersucht ein anderer, ob Google seine marktbeherrschende Stellung missbraucht, was bedeuten könnte, dass Facebook aus dem Schneider ist, wenn sich herausstellt, dass dies der Fall ist. „Dies ist eine öffentlich dokumentierte, wettbewerbsfördernde Vereinbarung, die es dem Facebook Audience Network (FAN) ermöglicht, zusammen mit Dutzenden anderer Unternehmen an unserem Open Bidding-Programm teilzunehmen“, sagte Google als Antwort auf die Untersuchungen. „Die nicht-exklusive Bietervereinbarung von Meta mit Google und die ähnlichen Vereinbarungen, die wir mit anderen Bietplattformen haben, haben dazu beigetragen, den Wettbewerb um Anzeigenplatzierungen zu verstärken“, sagte Meta in einer Erklärung. Google, das in den letzten zehn Jahren bereits von EU-Kartellstrafen in Höhe von mehr als 8 Milliarden Euro (8,8 Milliarden US-Dollar) betroffen war, und Facebook werden beide von der Exekutive des Blocks wegen anderer Probleme untersucht und könnten mit Geldstrafen von bis zu 10 % rechnen weltweiten Umsatz wegen Verstoßes gegen seine Regeln. Auch die britische Kartellbehörde prüft den Deal, und die EU-Wettbewerbsaufsicht will eng mit ihrem britischen Pendant zusammenarbeiten. Texas und 15 weitere US-Bundesstaaten behaupteten in einer Kartellbeschwerde gegen Google, dass der Deal mit Facebook im Rahmen seiner Bemühungen zur Bekämpfung von Header Bidding abgeschlossen wurde, mit dem Publisher mehr Geld mit Werbung auf ihren Websites verdienen wollten.
Der Deal zwischen Google und Facebook „Jedi Blue“ wird von der EU und Großbritannien untersucht
Europäische Union und Briten Kartellrecht Die Behörden leiteten am Freitag parallele Untersuchungen zu einem Online-Display-Werbedeal aus dem Jahr 2018 ein Google und Facebookwas zu einer langen Liste regulatorischer Herausforderungen hinzukommt, mit denen die US-Technologiegiganten konfrontiert sind. Alphabet-Einheit Google und Facebook, deren Muttergesellschaft jetzt heißt Metaverteidigte die „Jedi-Blau„Deal, der laut EU Konkurrenten im Bereich Ad-Tech ausbremsen und Publisher bei der Online-Display-Werbung benachteiligen könnte.