Apple hat gestern eine seiner großen, schicken Presseveranstaltungen durchgeführt und dabei das kommende iPad Pro vorgestellt, dessen größtes Verkaufsargument auf den ersten Blick darin besteht, dass es sehr, sehr dünn ist. Um diese Schlankheit zu vermitteln, hat Apple das getan, was jedes riesige Technologieunternehmen tun würde, das insgeheim das schwache, fleischige Fleisch der Menschheit hasst: Es hat einen Werbespot gedreht, in dem praktisch jedes Werkzeug menschlicher Kreativität, das bisher existierte, völlig demoliert wurde es und stellte dann das neue iPad als geeigneten Ersatz für … alles vor.
Und sehen Sie, die eigentliche Botschaft der Anzeige ist gar nicht so schwer zu verstehen, etwa „Sehen Sie, wie wir die gesamte menschliche Kreativität in dieses winzige, sehr teure Paket unterbringen können!“ usw. Aber die Entscheidung dazu Vermitteln Sie diese Idee, indem Sie die zeigen Zerstörung Von so vielen Ausdrucksformen für den menschlichen Geist – vermutlich, weil das Zerkleinern von Scheiße in einem riesigen Brecher aus rein ästhetischer Sicht cool aussieht – ist ein Maß an Taubheit, das das Unternehmen seit Jahren nicht mehr wirklich an den Tag gelegt hat. (Wirklich, Apple? Niemand hat sich den Teil angesehen, in dem einer menschlich geformten Pose-Puppe durch das, was man ihr antut, buchstäblich den Rücken verbiegt und gebrochen wird, und dachte: „Hmm, unsere Botschaft hier könnte sein, dass …“ bisschen ‚„Das ist die Hölle, die uns die Roboter in 40 Jahren bereiten werden‘?“ Hat niemand Bedenken geäußert, dass die Nahaufnahme eines Emojis, das das menschliche Gesicht darstellt, abgerissen wird? Ihr seid die Leute, die machte das 1984 Anzeige!)
Ohnehin (pro Frist), haben sich schon sehr viele, zum Teil berühmte Leute über den „Crush“-Werbespot lustig gemacht, seit er gestern herauskam, darunter auch der Filmemacher Rezo Sixo Safai, der einen sehr cleveren Job gemacht hat Umkehrung der Anzeige um seine eigentliche Botschaft etwa tausendmal besser zu vermitteln als das, was veröffentlicht wurde. Wir verwenden standardmäßig Shit-Talker auf Champion-Niveau Hugh Grant jedoch, der die ganze Situation gut auf den Punkt brachte: