Diese Woche wirft Frost Dives bei Cold Take einen Blick darauf, wie den Konzepten von Hype und Vorfreude langsam die Luft ausgeht.
Schauen Sie sich aktuellere Folgen von Cold Take an, darunter Gepanzerter Kern 6 und die „Git Gut“-Mentalität, das Problem, mit Ihrem Geldbeutel abzustimmen, und Baldur’s Gate 3 Hat für ziemlichen Aufruhr gesorgt.
Dem Hype Train geht die Puste aus – Transkript
Moment, wenn ich im Hype-Zug bin und du im Hype-Zug, wer fährt dann den Zug?
Xbox wurde mit der Hose um die Knöchel erwischt. Um es kurz zu machen: Ein internes Missgeschick führte dazu, dass geheime Dokumente und Unternehmens-E-Mails an die Öffentlichkeit gelangten. Ich möchte anmerken, dass viele dieser Dokumente älter sind und während der Pandemie erstellt wurden. Daher bin ich mir nicht sicher, wie viele von ihnen in einem Geschäft relevant sind, das sich in einer Zeit, in der alle damit beschäftigt waren, Brot zu backen und Tiger zu schauen, schnell und locker dreht König aus irgendeinem gottverlassenen Grund. Beispielsweise kann die neue Xbox die Form einer Jumbo-Dose Chili von Costco haben oder auch nicht. Was meine Aufmerksamkeit erregte, waren die E-Mails von Phil Spencer, in denen er die Geschäftspraktiken der Branche, in der er tätig ist, als zu kurzsichtig kritisierte und kurzfristig mehr Geld verdienen wollte, auch auf die Gefahr hin, keine nachhaltige Zukunft zu haben.
Es spiegelt viele meiner früheren Cold Take-Themen wider, wie in dem Video, in dem ich sage, dass Verlage versuchen, die kleineren Entwickler auszubeuten und sie folglich zur Monotonie zu zwingen, dass Geschäftsleute Videospielvideos ruinieren und dass wir Triple- Ein Videospiel, die Liste geht weiter. Der genaue Gedanke von Spencer, auf den ich mich bei diesem Streifzug beziehe, ist, als er darauf hinweist, dass Triple-A-Verlage vom Erfolg 10 Jahre alter Franchises profitieren, weil sie die einzigen sind, die eine ausreichend sichere Wette darstellen können Millionen von Dollar für die Produktion bereitstellen. Der Grund dafür, dass sie sicherer sind als neue Ideen, liegt darin, dass altes geistiges Eigentum auf seinem eigenen Ruf und Hype beruht. Wir sehen die langfristigen Auswirkungen, wenn man ein Jahrzehnt lang seinen eigenen Rock schößelt, und es sieht so aus, als würde dem Hype-Zug langsam die Puste ausgehen.
Spieler können sich über Unternehmen wie Ubisoft, EA oder jeden anderen großen Namen lustig machen, von dem manche glauben, dass er sich in einer kreativen und moralischen Abwärtsspirale befindet, aber man muss sich Gnade verdient haben, um in Ungnade zu fallen. Es ist schwierig, sich einen guten Ruf zu verdienen. Sie müssen explosive Veröffentlichungen aneinanderreihen, die die Form einer Zeit sprengen und für die nächste eine neue schaffen. Es ist sowohl ein Geniestreich als auch ein Glücksfall beim ersten Mal, aber die Fortsetzung bekommt einen Schub. Es gibt immer eine Menschenmenge, die zuschaut und darauf wartet, was Ihr nächstes Werk sein könnte. Das gilt sowohl für alte Franchises, von CoD über Metal Gear bis hin zu Mario, als auch für kleinere Studios wie Supergiant Games, und es schafft es sogar, bis auf die persönlichste Ebene vorzudringen, wo die Leute geduldig auf die Folgekreationen von Solo-Entwicklerautoren warten wie Toby Fox, der Schöpfer von UndertaleEric Barone, der Schöpfer von Stardew Valleyund Lucas Pope, der Schöpfer von Papiere, bitte Und Die Rückkehr des Obra Dinn. Wenn es Ihnen gelingt, ein zweites Mal einen Blitz in einer Flasche einzufangen, ziehen Sie eine noch größere Menschenmenge an. Wenn Sie es noch einmal tun, haben Sie sich einen Ruf erworben, der eine ganz eigene Anziehungskraft ausübt. Allein schon die Größe der Menschenmenge zieht Menschenmassen an. Ich bin mir sicher, dass jeder schon einmal ein Spiel gekauft hat, von dem er nichts wusste, außer: „Na ja, viele Leute scheinen es zu mögen, also dachte ich mir, ich probiere es mal.“ Das ist Hype.
Hype ist die Erwartung, dass etwas aufgrund der bisherigen Leistung gut sein wird. „Warum ist das eine schlechte Sache? Lass die Menschen glücklich sein, Frost. Lasst die Menschen hoffen.“ Darin liegt das Detail. Hype und Hoffnung sind unterschiedlich. Hoffnung ist Wunschdenken, dass etwas gut ausgehen wird. Sie strahlen Ihre positive Energie in die Welt aus und setzen Ihr Leben mit dem Wissen fort, dass manchmal gute Dinge kommen und manchmal nicht. Hoffnung braucht keine Rechtfertigung. Hype glaubt, dass es jede Berechtigung hat. Hype glaubt, besser informiert und vernünftiger zu sein, und setzt sogar darauf. Sie können es monetarisieren. „Das Spiel ist noch nicht einmal draußen, aber das letzte Spiel war so gut, dass du mir jetzt genauso gut deine Kreditkarte geben könntest!“ Hype plant eine arbeitsfreie Zeit, um Diablo 4 am Veröffentlichungstag zu spielen, wohlwissend, dass die Server von Blizzard dem Stress nicht standhalten und Sie den größten Teil Ihres Tages in der Schlange verbringen werden. Hype kauft die nächste Installation eines Franchise-Unternehmens, das seine Blütezeit schon länger hinter sich hat, nur weil es immer noch denselben Namen trägt. Das ist es, womit Verlage schon seit Längerem hausieren gehen.
Im Nachhinein betrachtet, etwa im Jahr 2013 oder so, hatte ich das prickelnde Gefühl, dass die Spiele nicht mehr die Qualität von zuvor übertrafen. Ich sage nicht, dass die Spiele schlecht geworden sind. Oh nein, sie waren immer noch gut, sogar großartig. Verdammt, einigen gelang es immer noch, hier und da einen Blitz einzufangen, aber sie veränderten die Kultur nicht konsequent in der Art und Weise, wie die Leute es gewohnt waren. Ungeachtet dessen nahm der Hype-Zug weiter Fahrt auf und die Qualität der Gleise begann sich zu verschlechtern. Die Geschwindigkeit des Zuges ließ die Waggons erzittern, während die Qualität der Spiele von kulturbestimmend zu einfach nur gut wurde, bis der Zug an bestimmten Stellen durch ein paar Pannen im Studio aus den Fugen geriet. Phil Spencer beklagte, dass Xbox aufgrund unsachgemäßer Planung 16 Monate lang keine exklusiven Premiere-Inhalte hatte, und nannte es eine „Katastrophensituation“. Der Hype-Zug war von der Halo Infinite-Station losgefahren und direkt in die schlechte Veröffentlichung von Redfall gestürzt. Kostspielige Fehler lassen Verlage noch zögern, das Risiko einzugehen, und sie haben bereits altes IP gemietet, anstatt neue zu erstellen, um das Risiko zu minimieren und den Hype-Zug im Zeitplan am Laufen zu halten. EA hat Star Wars gemietet, Sony hat Spider-Man gemietet, Ubisoft hat Avatar gemietet. Ich glaube nicht, dass es etwas Traurigeres gibt als Call of Duty, und das kommt von einem alten Fan. Sie nutzen ihre alten Inhalte als Treibstoff für den Hype-Zug. Die große CoD-Veröffentlichung von 2023 war die große Veröffentlichung von 2011, gefüllt mit allen alten Karten. Aber hier ist die Sache: Für wen ist das attraktiv? Die neue Zielgruppe vermittelt ein völlig anderes Gefühl als das, was mich ursprünglich zur Serie gebracht hat. Assassin’s Creed tut dies ebenfalls, indem Mirage die Leute ins Visier nimmt, die den Stealth-Patrouillenstil der Originale dem neuen RPG-Stil vorzogen.
Eigentlich habe ich an etwas Traurigeres gedacht, als altes geistiges Eigentum zu verbrennen, um den Hype-Zug am Laufen zu halten, und Arbeiter zu entlassen, um die Kosten zu senken. Während ich dies schreibe, hat Epic Games 16 % seiner Belegschaft entlassen. Tim Sweeney, der CEO des Studios, dem die Gelddruckmaschine Fortnite gehört, begründet dies damit, dass sie zu viel Geld ausgegeben hätten, um „die nächste Entwicklung von Epic zu verfolgen und Fortnite als ein vom Metaversum inspiriertes Ökosystem für Entwickler auszubauen“. Vereinfacht gesagt, hat Epic seinen eigenen Hype aus der Ninja-Ära und der Major-Crossover-Ära übernommen, einem Moment, in dem Fortnite über die Sphäre des Gamings hinaus und in den Rest der Popkultur hineinwuchs, dank Popstars wie Drake und Travis Scott sowie dem Sport Stars wie SuperBowl Champion Wide Receiver Juju Smith-Schuster und große Kooperationen, die dem Spiel erkennbare IP verliehen, wie Thanos und Goku. Oh, und vergessen wir nicht, dass dies kurz vor einer großen Pandemie geschah, die die Menschen einsperrte und nichts Besseres zu tun hatte, als Däumchen zu drehen, ein buchstäblich gefangenes Publikum. Ich möchte kein Wirtschaftsmogul sein, aber der Umsatzzuwachs in dieser Zeit hätte als ungewöhnliches und nicht nachhaltiges Wachstum abgetan werden müssen. Geben Sie allen fleißigen Arbeitern eine Gehaltserhöhung, aber bewahren Sie einen Großteil davon auf, wenn sich die Dinge wieder normalisieren, damit diese Leute weiterarbeiten und andere Wege erkunden können, die den Erkundungen ähneln, die Fortnite hervorgebracht haben. Der Grund dafür, dass diese Unternehmen Milliarden verdienen und trotzdem Geld verlieren können, liegt darin, dass sie sich auf ihren eigenen Hype einlassen und glauben, dass ihre neuen Höchststände der Standard sind. Daher fühlen sie sich berechtigt, ihre Betriebskosten zu erhöhen, weil sie davon ausgehen, dass das Geld zurückerhalten wird.
Mit Hype lässt sich Geld verdienen. Es bringt Geld für den Geschäftsmann, der 4 bis 5 Jahre lang schnell Geld verdienen und auszahlen möchte. Hype hat nichts mit Unternehmen zu tun, die ihr langfristiges Wachstum und Potenzial ernst nehmen. Ich stimme den älteren E-Mails von Phil Spencer zu. Es gibt zu viele Verleger, die ihre Cash-Cows auspressen, Ihnen allein aufgrund des Hypes Milchpulver verkaufen und die Kuh dann abschlachten, wenn sie nichts mehr zu geben hat. Ich kann nicht sagen, dass Phil Spencer sich um den alltäglichen Spieler kümmert oder dass er ein guter Geschäftsmann ist, aber er ist ein besserer Milchbauer als seine Brieffreunde. Das ist sicher.