Letzte Woche, Hochzeitskleid-Einzelhändler David’s Bridal abgelegt zum zweiten Mal in fünf Jahren Insolvenz anmeldet und plant Berichten zufolge, fast 90 % seiner Belegschaft (etwa 9.000 Mitarbeiter) zu entlassen. Verwenden Sie viele exzellente Wortspiele über kalte Füße und sagen Sie: „Ich weiß nicht.“
Outlets und Analysten haben sich am Kopf gekratzt, um herauszufinden, was dies für die Hochzeits-/Brautbranche bedeutet. Ist Covid schuld? Soziale Medien? Ein Podcast, den ich mir darüber angehört habe, Dave und Dujanovic, scherzhaft (glaube ich?) über die Stärke der eigentlichen Institution der Ehe verärgert. Wird unser Land bald von unverheirateten Huren überrannt?!!?
Ich denke, wir alle können von einem tiefen Atemzug profitieren. Es gibt viele Gründe, warum eine Braut nicht in Scharen in einen Laden strömt, der so klingt, als ob ihr Onkel ihn führt. Gerichtsakten drei Omen genannt die dem Insolvenzantrag des Einzelhändlers nach Kapitel 11 vorausgingen: Interne Faktoren (langweilig, aber lasst uns eine Stecknadel hineinstecken), Covid-19 (verständlich) und „Veränderungen im Verbraucherverhalten haben zur Verlängerung der Hochzeitsplanungszyklen und einer allgemeinen Prekarisierung beigetragen bei Hochzeitsveranstaltungen“ (Lass uns verdammt noch mal darauf eingehen, Baby!!!!) CEO James Marcum schrieb in der Akte, dass „immer mehr Bräute sich für weniger traditionelle Hochzeitskleidung entscheiden, einschließlich Secondhand-Hochzeitskleidern.“ Marcum sagt im Grunde: „Bräute sind heutzutage Müllwaschbären, die Hochzeiten im Müllcontainer wollen.“ Ich scherze, irgendwie.
Marcum kann Secondhand-Läden und Hinterhofhochzeiten beschatten, so viel er will, aber ich denke, das Unternehmen trägt die Schuld dafür, dass es die Temperatur der modernen Braut nicht misst, die möglicherweise skeptisch oder nervös ist, was den langen Schatten angeht, den die Hochzeitserwartungen werfen – nicht die andere herum, wie er vorzuschlagen scheint. Vielleicht auch Bräute WHO Sparsamkeit ihre Kleider sind einfach nicht jede Minute der Hochzeitsplanung widmen, Weil es hat eine weniger zentrale Rolle in ihrem Leben eingenommen.
Letzten Sommer, Jezebels Emily Leibert, schrieb ein ganzes Feature auf über den Druck, sich in die Mainstream-Brautkultur zu integrieren. Bräute, die sie interviewte, „waren tief darin investiert, sexistische, rassistische und pingelige Brautnormen in Frage zu stellen, sei es, indem sie Religionen anprangerten, die aus Chauvinisten Heilige machen, oder sich weigerten, eine fügsame Beta-Ehefrau-Rolle zu übernehmen, wenn sie alles andere als das sind.“ Aber sie sahen sich mit einer Menge Gegenreaktionen konfrontiert, als sie versuchten, die Branche auf eine Weise zu steuern, die von der lilienweißen Norm abwich.
Als jemand, der ganz am Anfang meiner eigenen Hochzeitsplanung steht, überlege ich sicherlich nicht nur, welches Outfit ich tragen möchte, sondern auch, was dieses Outfit über den Brauttyp aussagt, der ich bin, und wie ich über die Institution Ehe denke. Darf ich mir über meinem Ballkleid ein Schild um den Hals hängen, auf dem steht: „Keine Sorge, ich mache Witze“…?
Was ich weiß, ist, dass es innerhalb des Hochzeitsindustriekomplexes eine Bewegung gibt, die als „Anti-Braut“ bezeichnet wird und in die sich meine Skepsis ziemlich gut einfügt. (Nichts geht über einen bereits geprägten Kundenbegriff, um Ihre antikapitalistischen Bedenken zu beschreiben!) Sie haben es gesehen auf Instagram, wahrscheinlich: Die Anti-Braut ist schick, weltoffen und unbeschwert. Ihre „Hochzeit“ ist nur ein weiterer lustiger Samstag in ihrem erfüllten Leben – sicherlich kein Tag, von dem sie seit ihrer Kindheit geträumt hat.
Ich habe die Angebote von David Bridal durchgesehen, und obwohl viele der Kleider denen anderer Brautmodengeschäfte ziemlich ähnlich sind, kann das Ethos des Unternehmens definitiv nicht den wachsenden Agnostizismus der heutigen Bräute erfassen. Stöbern Sie durch die Kleidermodelle auf der Internetseite, sehen Sie nur ein kitschiges lächelndes Gesicht nach dem anderen, als würden sie für Highschool-Abschlussballfotos posieren. „Vielleicht nehmen sie Klonopin?“ Ich frage mich, wenn man bedenkt, wie viel verdammter Stress es heutzutage ist, eine Hochzeit zu planen.
Ich möchte die launische Braut nicht stärken; In dieser Ästhetik steckt auch eine Menge Bullshit. Aber selbst wenn ich durch die Website von BHLDN, dem Brautableger von Anthropologie, scrolle, sehe ich Frauen, die aussehen, als hätten sie ihre Mutter während des Planungsprozesses mindestens einmal „eine Schlampe“ genannt. Das Produkt-Branding hat eine Sinnlichkeit, die mir versichert, dass diese Frauen masturbiert haben. Ich kann das nicht über die Modelle von David’s Bridal sagen. Und diese Unterscheidung ist wichtig!
Ja, ich plane immer noch, eine Art Kostüm für einen Nachmittag zu kaufen, an dem ich von meinen wunderbaren und verrückten Tanten umgeben bin. Ich werde wahrscheinlich mit meinem Vater zu einem übertriebenen Song von Van Morrison tanzen. Aber ich erwarte einen Ansturm von widersprüchlichen Emotionen über meine Werte, meine projizierten Werte und welche veralteten Normen ich durch meine Heirat verewigen könnte. Es mag etwas verwöhnt klingen, aber idealerweise kann der Händler für mein Hochzeitskleid etwas zu diesem Konflikt sagen.
David’s Bridal hat, um fair zu sein, ein paar schwache Versuche unternommen, die Unabhängigkeit und den Hang zur Kuration der modernen Braut anzusprechen. Im Januar starteten sie ihre eigene Planungsplattform, Pearl – aber der Schritt half nicht, da sie nur vier Monate später bekannt gaben, dass sie 27,5 Millionen Dollar Schulden hatten. 2020 sie debütierte einen Concierge-Chatbot, Zoey, um Bräuten beim Kauf von Hochzeitskleidern zu helfen, aber wie viele Menschen möchten eine Hochzeitsversion von Clippy, die sie durch ihren großen Tag führt? Diese Ergänzungen, ähnlich wie ein stark perlenbesetztes und paillettenbesetztes Kleid von David’s Bridal, fühlten sich wie überladene Verzierungen auf einem bereits zu beschäftigten Outfit an.
Derzeit befindet sich das Unternehmen in einer Warteschleife. Davids Braut wartet um zu sehen, ob jemand sie aufkauft (um ihre Mitgift zu bezahlen, wenn Sie so wollen). Aber so wie ich es sehe, war es einfach Zeit für sie, ihre Art traditioneller, lobotomisierter Hochzeitsfantasie loszulassen – so wie die meisten von uns es getan haben.