Nicht nur Start-ups, die sich auf die Lieferung von Sofortprodukten spezialisiert haben, haben zu kämpfen. Oda, das in Norwegen ansässige Start-up für Online-Supermarktlieferungen, hat die Entlassung von 150 Stellen bestätigt, da es seine Expansionsambitionen drastisch zurückschraubt und sich auf nur zwei Märkte konzentrieren will: seinen Heimatmarkt und Schweden, den Heimatmarkt von Mathem, einem Online-Lebensmittelhändler, den Oda fusioniert mit letztes Jahr.
Oda hat Hunderte Millionen Dollar eingesammelt und wurde in einer von SoftBank angeführten Runde in der Blütezeit seiner Vision Fund-Investitionen einmal mit bis zu 900 Millionen Dollar bewertet. jetzt sagt Das Ziel besteht darin, im Laufe des nächsten Jahres in beiden Ländern profitabel zu werden.
Odas Rückzug spiegelt das wider, was wir im Bereich der Lebensmittel-Lieferdienste beobachten konnten, wo eine Reihe von Start-ups entweder verkauft oder für einen Bruchteil des eingenommenen Dollars aufgekauft wurden, da sie angesichts des schleppenden Wachstums Schwierigkeiten hatten, die Stückkostenrechnung in Gang zu bringen. Das alles schien im April seinen Höhepunkt zu erreichen, als Getir, das Start-up aus der Türkei, das 2,3 Milliarden Dollar eingenommen hatte, Entlassungen und einen Rückzug auf seinen Heimatmarkt ankündigte, um aus den roten Zahlen herauszukommen.
„Lebensmittel sind die größte Kategorie im Einzelhandel, aber selbst die fähigsten Unternehmen der Welt haben Schwierigkeiten, ein funktionierendes Online-Modell zu finden. Der Online-Lebensmittelhandel ist schwierig – komplexe Bestellungen mit verderblichen Lebensmitteln und einer Lieferkette mit mehreren Temperaturen in einer sehr preissensiblen Kategorie“, so Odas CEO Chris Poad. schrieb auf LinkedIn letzte Woche (bevor die Entlassungen angekündigt wurden).
Allein Poads Anwesenheit im Unternehmen ist Teil seiner Bemühungen, aus diesem „Kampf“ herauszukommen.
Poad, der in der Vergangenheit bei Amazon, Tesco und Google gearbeitet hatte, kam erst im April selbst in das Unternehmen und übernahm den Posten von Mitbegründer Karl Munthe-Kaas. Munthe-Kaas verließ das Unternehmen, nachdem er Berichten zufolge vom Vorstand aufgefordert wurde, zurückzutreten, aufgrund dessen, was norwegische Medien berichteten. beschrieben als Odas „ausländisches Fiasko“.
Kurz gesagt: Oda, das auf Hunderten von Millionen an Finanzmitteln und dem Pandemie-Boom für Online-Lebensmittellieferungen aufbaute, hatte große Ambitionen, in den nordischen Ländern und Nordeuropa zu expandieren. Doch im Jahr 2023 kündigte das Unternehmen Pläne an, den Einzelhandelsbetrieb in Finnland einstellen nach nur einem Jahr; Deutschland bald gefolgt.
Oda hat zwar seine Expansionen bei den Eigenmarken zurückgefahren, aber es hat auch Konsolidierungen mit anderen, bestehenden Lebensmittelhändlern durchgeführt: Die Fusion mit dem schwedischen Unternehmen Mathem erfolgte Ende 2023 – ein Deal, der Oda nach eigenen Angaben zum größten Online-Lebensmittelhändler in den nordischen Ländern machen würde, mit „über 5 Milliarden NOK“ (471 Millionen US-Dollar) Umsatz.
Nun bestätigte Oda, dass seine internationale Expansionsstrategie verschoben wurde.
Die Lage des Unternehmens ist eine deutliche Erinnerung sowohl an die Begeisterung der Investoren vor dem Jahr 2022 als auch an die Schwierigkeiten, die sich daraus ergaben, dass die Start-ups die Wachstumsprognosen nicht erfüllten.
Vor der Pandemie hatte sich Oda – gegründet 2013 – einen Platz als einer der starken regionalen Akteure im Online-Lebensmittelversand in Europa erkämpft. (Andere sind Ocado aus Großbritannien, Rohlik in der Tschechischen Republik, Picnic in den Niederlanden und Everli in Italien.)
Dann kam die Pandemie und ein massiver Anstieg des Online-Shoppings, während die Menschen zu Hause blieben. Im Jahr 2021 führte SoftBank über seinen Vision Fund eine Finanzierungsrunde über 265 Millionen US-Dollar für das Unternehmen an, das mit 900 Millionen US-Dollar bewertet wurde. Doch Ende 2022 sammelte Oda 151 Millionen US-Dollar ein, bei einer Bewertung von 353 Millionen US-Dollar.
Basierend auf den jüngsten Finanzberichterstattung Ohne die Anteile von Kinnevik, seinem größten Anteilseigner, hätte der Wert des Unternehmens vor den Entlassungen lediglich 2,56 Milliarden schwedische Kronen oder 245 Millionen Dollar betragen.
Entlassungen sind oft ein Zeichen dafür, dass ein Unternehmen nicht nur Kosten senken will, sondern manchmal auch seine Bilanz vor einer Kapitalbeschaffung stärken will. Und genau das scheint Oda jetzt zu versuchen, basierend auf einer Bericht. Die Lokalzeitung e24 berichtet, dass Kinnevik und die anderen bestehenden Geldgeber Summa Equity und Verdane den Großteil der 600 Millionen NOK (57 Millionen Dollar) übernehmen werden, die Oda angeblich aufbringen will. Es ist unklar, wie sich das angesichts der anderen Entwicklungen auf die Bewertung auswirken wird.