Das Verbot von Mehrfachkaufrabatten steigert nachweislich den Umsatz, anstatt den Appetit zu zügeln

Da die Regierung unter Druck steht, Maßnahmen zu entwickeln, die dazu beitragen, den übermäßigen Konsum ungesunder Lebensmittel und Getränke einzudämmen, kommt eine neue Studie der University of East Anglia (UEA) zu dem Ergebnis, dass das Verbot von Multibuy-Angeboten den gegenteiligen Effekt hat.

In einem heute veröffentlichten Artikel in der Europäischer WirtschaftsberichtDie Professoren Farasat Bokhari und Paul Dobson untersuchen die Auswirkungen auf den Alkoholverkauf in Schottland nach dem Verbot von Mehrfachkaufrabatten wie „drei für zwei“ und „kaufe sechs, spare 25 %“ im Jahr 2011. Ihre Untersuchungen ergaben, dass das Verbot den Umsatz eher steigerte als verringerte, da die Einzelhändler auf direktere Preisnachlässe umstiegen und Haushalte mit hohem Konsum dazu ermutigten, häufiger einzukaufen und mehr Alkohol zu kaufen.

Ein Vorschlag zum Verbot von Multibuy-Angeboten für Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Salz- oder Zuckergehalt (HFSS) sollte in England ab Oktober 2022 umgesetzt werden, doch die Regierung verschob ihn um ein Jahr mit der Begründung, dass die Abschaffung solcher Rabatte die Inflation anheizen würde und die Kosten für die Verbraucher erhöhen.

Die Untersuchungen der Norwich Business School und der School of Economics der UEA zeigen, dass Einzelhändler, als Schottland ein solches Verbot von Mehrfachkaufangeboten für Alkohol einführte, auf direktere Preisnachlässe umstiegen, was zu häufigeren Alkoholkäufen führte.

Die Professoren Bokhari und Dobson sagten, ihre Ergebnisse legen nahe, dass die britische Regierung ihre Absicht überdenken sollte, in England Multibuy-Deals für HFSS-Lebensmittel und -Getränke zu verbieten, die im Oktober in Kraft treten sollen. Ein solches Verbot kann nach hinten losgehen, wenn Einzelhändler Multibuy-Angebote einfach durch andere Arten von Preisaktionen ersetzen, die zu noch mehr Ausgaben für ungesunde Lebensmittel und Getränke führen.